Bottega Veneta、Ferragamo、Loewe 纷纷推出线上文化项目,与困在家中的粉丝互动


疫情隔离期间,奢侈品牌们纷纷推出特别的网络内容,帮助人们摆脱无聊,与粉丝保持积极互动。Bottega Veneta(葆蝶家)新推出了一个名为“Bottega Residency”的线上文化项目,包含种类丰富的文娱活动; Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)推出了名为“Trivia”的线上益智游戏,传播品牌的历史和文化;而Loewe(罗意威)则开展了以手工艺为主题的线上文化项目“Loewe En Casa”。

Bottega Veneta

开云集团(Kering)旗下的意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 表示,推出 “Bottega Residency”项目,是为了“在这个特殊的、充斥着不确定性、恐惧和隔离的时候,向全世界分享正能量和创造力”

Bottega Veneta 每周都会邀请一位与品牌关系密切的名人,在短视频中谈论那些影响了他们的艺术家。本周,由 Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee 启动该项目,他在短视频中谈到了英国艺术家 David Hockney、电影导演 Steven Spielberg 和编导 Maurice Béjart。每个周末的日程安排还包括:周五的音乐会直播、周六的烹饪直播,以及周日晚上的电影放映。

Daniel Lee 在一份新闻稿中说:“在这个特别艰难的时期,我们有责任推广这些有价值的东西,并为我们的社区和其他地方带来一些欢乐和希望。”

“Bottega Residency”项目将通过多个网络平台发布,包括 Instagram、 YouTube、微博、Line、Kakao、Spotify 和 Apple Music,以及 Bottega Veneta 自己的网站。

Salvatore Ferragamo

意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo 也推出了一个在线项目,并采用了非常有趣的互动方式。这是一个名为“Trivia”的益智游戏项目,于每周三和周六在其 Instagram 和 Facebook 账号上进行互动,直至4月4日。

游戏以问答题和大量奇闻轶事为特色,探索品牌的历史、标志性产品,以及创始人 Salvatore Ferragamo 本人在人生和职业生涯中的决定性时刻。与 Bottega Veneta 一样,Salvatore Ferragamo 也在试图“以一种新的叙事形式传递希望”。

Loewe

LVMH 集团旗下西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)则邀请曾与品牌合作或曾入选 Loewe工艺奖的候选人,在 Instagram 上直播展示他们的工作室、示范工艺技法,以及参与消费者的问答互动。 Loewe 希望让宅在家中的人们也能透过屏幕走访工坊。

疫情期间,其他许多奢侈品牌也采取了类似做法,在线推出各种特别活动,详见《华丽志》近期报道:

丨消息来源:英文网站FashionNetwork、loewe官网

丨图片来源:Bottega Veneta 微博、loewe官网

丨责任编辑:朱若愚


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