特写 | Under Armour稳中求变,快速回归

新冠疫情在全球肆虐,让时尚零售行业遭遇了前所未有的重大考验。而包括2020年东京奥运会在内的大小体育赛事或延期或取消,让运动品牌雪上加霜。
今年初美国运动品牌Under Armour安德玛在总部召开的运动潜能开发峰会上揭晓2020年度品牌精神——“有我就没完”(The Only Way Is Through),意在传达无论顺境逆境,无论成功失败,只要去炼,有我就没完的信念。这句话放在受疫情震荡的当下,特别具有现实意义。
所幸的是,中国的疫情已逐步得到控制,民众的生活回归常态,消费市场也已实现快速复苏。同时疫情也让更多人意识到健康生活的重要性,运动服饰在人们衣橱中的比重有增无减。这种趋势,在安德玛618活动的优异表现中可见一斑:
6月1日开 …

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