【华丽双周榜】过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!(2020第6期)


通过《华丽志》的全面监测和精心梳理,从7月后半月丰富多彩的奢侈品牌动态中,我们发现了两大趋势:

1. 各大奢侈品牌在华持续加码实体零售,升级门店体验

英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)首家社交零售精品店“Burberry 空 · 间”在深圳湾万象城开出;意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在北京三里屯太古里开设快闪店,并使用3D技术将店铺虚拟化引导顾客预约到店。

2. 生活方式品类正升温,高端家居类品牌表现亮眼

全球首家 WEDGWOOD Tea Room(玮致活) 精品体验店在深圳万象城开业;英国高端家居设计品牌 Tom Dixon(汤姆·迪克森)则在北京三里屯太古里开出中国大陆首家精品店暨概念酒吧。

本期【华丽双周榜】总计收录了16个奢侈品牌的最新动态,经由“华丽评委会”甄选英国高端家居设计品牌 Tom Dixon(汤姆·迪克森)、英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)、英国高端餐瓷品牌 WEDGWOOD(玮致活)的营销案例入选 2020年第六期【华丽双周榜】Top 案例榜单,这三个品牌案例将直接晋升“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单!

奢侈品牌双周动态(共16个)

(2020年7月13日-7月26日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)与《王者荣耀》旗下的虚拟男团——无限王者团合作,五位虚拟人物演绎品牌2020七夕限定系列。

2)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)故事短视频“INSIDE CHANEL”,正式在微信小程序上线。视频讲述香奈儿女士的成长经历与品牌故事。

3)中国艺术家邬建安为法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)设计全新夏季橱窗,并于“上海爱马仕之家”呈现。

4)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在深圳湾万象城开设首家社交零售精品店“Burberry 空 · 间”,不仅包含产品展示,互动体验、艺术欣赏与餐饮等多种功能,还与品牌官方微信小程序相融合,带来沉浸式零售体验。空间所有技术由腾讯提供支持。

点评:与品牌已在中国开设的其他 60 余家精品店相比,该店铺的特殊性在于鲜明的数字化功能:融合线上与线下平台,门店服务、设计与品牌官方微信小程序相互联动,打通休闲、游戏、社交与购物。Burberry 在这间大胆创新的精品店里系统性地创造了趣味盎然的互动体验空间。

相关阅读:“Burberry 空 · 间”

5)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)举办的 “克里斯汀·迪奥,梦之设计师” 展览在上海龙美术馆展出,包含275件 DIOR 高级定制礼服、手稿及艺术家作品,同时融入8位中国知名艺术家作品。

6)法国开云集团旗下的高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)宣布陈飞宇为品牌千禧大使。

7)法国高端美妆品牌 Guerlain(娇兰)宣布王俊凯为品牌护肤代言人。

8)周杰伦为瑞士高级腕表品牌 Tudor(帝舵)的皇家系列自导自演广告影片。

9)英国高端家居设计品牌 Tom Dixon(汤姆·迪克森)在北京三里屯太古里开设中国大陆首家精品店暨概念酒吧。

点评:在各大社交平台,Tom Dixon 的产品一直受到大众的追捧,但不可否认的是,其产品定价相对高端,且消费频次相对较低。通过引入酒吧概念,让享受生活的客群更多地走入店铺,置身其中,坐下来细细品味其家居产品。

此前,品牌还曾在上海新天地开设为期一个月快闪店,在杭州万象城开设零售体验店;在伦敦总部开设 Coal Office 餐厅,在米兰开设 The Manzoni 概念餐厅。

相关阅读:Tom Dixon北京精品店暨概念酒吧

《华丽志》独家专访 Tom Dixon:从摇滚贝斯手、电焊工、到英国家具设计界的灵魂人物

10)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在北京 SKP 、成都 IFS 开设 FENDI CAFFE 限时咖啡厅。

11)英国高端餐瓷品牌 WEDGWOOD(玮致活)在深圳万象城开设全球首家 WEDGWOOD Tea Room 精品体验店,店铺兼具零售与餐饮功能。

点评:咖啡馆一直是奢侈品牌在丰富门店体验时的优选。比如今年2月Louis Vuitton(路易威登)就在其位于日本大阪的新旗舰店,开设全球首家餐厅兼咖啡馆 Le Cafe V;2019年底,Tiffany 中国最大旗舰店暨全球第三家“蓝盒子”咖啡馆在上海香港广场开出;对于WEDGWOOD 这个历史悠久的高端餐瓷品牌,融入下午茶的体验则更是顺理成章。

相关阅读:WEDGWOOD Tea Room

12)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在北京三里屯太古里开设快闪店,并使用3D技术将店铺虚拟化,通过品牌官方微信公众号,引导顾客探访线下店铺。

13)意大利高端品牌 Emporio Armani(安普里奥·阿玛尼)在微信小程序推出官方旗舰店。

14)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)与时尚博主包先生合作推出2020七夕特别合作系列。

15)德国奢侈腕表品牌 A.Lange & Söhne(朗格)把品牌腕表发出的报时声作为问题,在官方微信公众号与用户进行QA互动,宣传品牌产品特色。

16)瑞士高级腕表品牌 Breguet(宝玑) 在官方微信公众号以QA形式与大众分享 Breguet 过往经典产品与卓越制表技艺。


奢侈品牌中国活动预告:

1)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)打造的 “Prada Mode 私人文化俱乐部” 全球第五站即将于上海举办。中国知名导演、制片人和作家贾樟柯将呈现特定场域创作。

2)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)2021 春夏男装系列将以“漂流瓶(Message in a Bottle)”为主题,于8月7日在中国上海举办线下大秀,这是疫情后其全球首场线下时装秀。


附:主要奢侈品牌在中国线上线下销售渠道的最新动态

1)瑞士奢侈腕表品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)在天猫开设官方旗舰店。

2)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)在京东开设官方旗舰店。

3)瑞士奢侈腕表品牌 Breitling (百年灵)在京东开设官方旗舰店。

4)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)在上海恒隆广场开设“M-Gram 4810”皮具系列全球首发限时精品店。

5)瑞士高端家电品牌 V-ZUG(瑞族)在上海喜盈门国际建材品牌中心,开设全国首家家居建材零售店。

6)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)在徐州彭城苏宁广场开设精品店。

7)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在大连恒隆广场开设精品店。

8)加拿大高端真丝家居品牌 MANITO(曼尼陀)在北京三里屯开设精品店。

9)瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer(泰格豪雅)在上海兴业太古汇开设精品店。


关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起,《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践,分别发布在华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是,每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

上榜案例评选说明:

1)从行业创新和引领性角度出发,“华丽评委会”将遴选每期表现最突出的前 20%上榜;

2)上榜案例和品牌将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

如希望联系我们,请添加“华丽志小助手”微信号:hualitea,并备注“双周榜”。


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|责任编辑:Elisa


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