重磅!全球首份“美妆孵化器和加速器研究报告” by 华丽智库


疫情后的全球美妆市场非但没有减速,反而加快了演化的节奏。在争分夺秒的美妆赛道上,每家企业/品牌都在摁下“创新”加速键,不仅要跨越当下的困难,更要抢占未来的先机。

华丽智库的研究团队长期跟踪全球时尚和美容产业的创新动态,经过近500小时的深入发掘和精心梳理,我们独家制作并完成了这份长达70页的研究报告 —— 通过31家美妆企业和投资机构的134个实操案例,全面呈现全球美妆孵化/加速的脉络,并给出了华丽智库对这一主题的独到分析和解读。这是全球第一份关于美妆孵化器和加速器的全景式研究报告。

我们发现,从2020年开始,全球头部美妆集团都在纷纷加大对中国市场的创新和孵化投入,这也充分说明,中国正成为全球美妆最炙手可热的创新源泉:

  • 1月,资生堂集团(Shiseido)在上海开设“资生堂致美创新中心”。
  • 3月,联合利华集团(Unilever)针对中国市场设立的孵化器——联合U创 Unilever Excubator正式启动。
  • 6月,欧莱雅中国(L’Oréal)举办首届 BIGBANG 美妆科技创造营,聚焦消费者体验、供应链运营、和新形态、新功效、新体验的未来产品三个关键领域。
  • 7月,妮维雅的母公司——德国拜尔斯道夫集团(Beiersdorf AG)宣布将在上海开设研究创新中心,这也是其德国汉堡总部以外最大的海外研发中心。

除了大型集团创立的孵化器/加速器,以孵化/加速为组织形态的平台型企业也不断涌现,多个我们耳熟能详的“网红”品牌正是由他们一手打造而成,比如:

  • 卡戴珊姐妹的个人美妆品牌 KKW Beauty、Kylie Cosmetics 背后的操盘孵化器 Seed Beauty;
  • “成分党”最爱的平价护肤品牌 The Ordinary 的母公司 Deciem;
  • 洛杉矶美妆孵化器 Hatch Beauty —— 其孵化的互联网男士剃须理容品牌 Dollar Shave Club 在2016年被联合利华以约10亿美元收购…

欧莱雅技术孵化器负责人 Guive Balooch 曾表示,“很多大型美妆集团的产品研发工作者会说自己10%~20%的时间花在创新上。但事实上细化到美妆技术领域,我们甚至需要把精力100%聚焦于创新项目上。”

正如 Guive Balooch 所讲,在美妆领域,孵化器/加速器不仅意味着企业在创新方面的投入,更能呈现出一个组织如何理解创新、摸索创新、践行创新的过程。而成功的美妆孵化器/加速器背后,一定综合了丰富的资本、深度的产业理解和资源、清晰的战略远见,和对创业公司成长规律的准确把握。


以上内容,摘自“华丽智库”最新发布的《全球美妆孵化器/加速器研究报告》。

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