11月下旬,这四家奢侈品牌在中国的动作最值得关注 |【华丽双周榜】第14期


2020年11月18日 ~12月1日,【华丽双周榜】共收录17条奢侈品牌在中国的营销动态、5家奢侈品牌在中国线下拓店动态,从中我们发现:

  • 奢侈品牌与明星合作形式步步深入
  • 奢侈品牌频繁与中国艺术家展开合作

经“华丽评委会”甄选,以下四家品牌入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年11月18日 – 12月1日,排序不分先后)

1)在圣诞即将来临之际,艺人张艺兴专为法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)创作纯音乐《Dream of Christmas圣诞之梦》,张艺兴在个人微博发布弹奏该音乐的视频,该视频留言数与转发数均达100万+次。

点评:作为品牌大使,张艺兴从2018年起,每年为 CHAUMET 创作一首纯音乐。2018年创作的第一首纯音乐《Liens X Sea缘分海洋》,截止发稿,该音乐视频在微博获得1900多万次观看量;2019年创作的第二首纯音乐《Sky天空》的视频在微博获得1100多万次观看量。

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斥资百万的原创音乐动画影片!CHAUMET开创明星合作新思维

2)高端汽车品牌一汽-大众奥迪推出与艺人王一博共同设计打造的联名限量汽车:全新奥迪A3 Sportback x 王一博。该汽车款式外观与内饰均专属定制,全球限量发售23台,市场价格26.85万元。

点评:一汽-大众奥迪在微博发起了话题:#全新奥迪A3王一博联名限量款#,截止发稿,共获得阅读量3.1亿次,讨论量近148万次。

95后、00后新生代优质偶像正成为高端汽车品牌首选的代言人或品牌大使,比如今年一汽-大众奥迪选择王一博为“奥迪英杰汇品牌大使”,雷克萨斯选择王俊凯为“雷克萨斯新势力代言人”,以及宝马选择易烊千玺为“宝马新生代代言人”。

相关链接:新生代PICK的豪华座驾

3)德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)Off-White 创始人、Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 合作的 Geländewagen(德语意为越野车)艺术概念车,全球巡展中国首秀选在北京举办,该展览将陆续在成都、上海、深圳举办。

点评:Bugatti(布加迪) 曾和 Hermès(爱马仕)共同打造了全球仅一台的特别定制版 Chiron 跑车;去年11月,Ferrari(法拉利)宣布与 Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)签署生产协议,为法拉利生产系列服装与配饰等。

相关链接:这一次,冲破边界

4)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)邀请 KPL王者荣耀职业联赛电竞选手,来到品牌位于深圳湾万象城的社交零售精品店 “Burberry空间” 的 Thomas’s Cafe,与 Burberry 特邀 VIP 客人展开多场 5v5 王者联赛。

点评:对于奢侈品牌来讲,拥有用户基数庞大的游戏领域是绝对不能错过的新战场。 11月初,Burberry 宣布与腾讯游戏结为合作伙伴,与其旗下数字游戏《王者荣耀》进行深度合作。10月,Louis Vuitton 为2020英雄联盟全球总决赛(S10)的冠军奖杯“召唤师杯”,打造专属奖杯箱。

相关链接:Burberry 销售恢复增长,周冬雨和宋威龙的代言活动收获“史上最高互动率”

5)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)在厦门万象城打造以品牌经典元素 Serpenti 灵蛇为外形的灯光艺术装置。

6)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)推出专属香氛礼品,并提供个性化刻字定制服务。

7)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)分别在北京三里屯店、上海国际金融中心店,与成都国际金融中心店限时推出艺术家现场个性化定制新款运动鞋服务,运动鞋款式包括新款 Soccer 运动鞋、Speed 运动鞋和 Speed 2.0 运动鞋。

8)在2021牛年即将到来之际,法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)推出牛年限量系列包袋。

9)法国高端泳装品牌 Vilebrequin(范泊昆)在上海嘉里中心店推出免费刺绣服务。

10)为宣传 Pasha de Cartier 腕表系列,法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)于11月26日-29日在上海当代艺术博物馆举办名为“方圆无界”的展览。展览首日,卡地亚举办了“方圆无界 派对之夜”的表演活动,卡地亚官方微博、官方微信小程序、天猫官方旗舰店同步直播,截止发稿,卡地亚官方微博上的直播观看次数达4500万。

11)日本高端运动品牌 Descente(迪桑特)与高端汽车品牌一汽-大众奥迪在北京密苑云顶滑雪场举办“High上云顶,雪技PK赛” 的活动。

12)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在北京王府中環举办“奇思妙想”巡展。

13)德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)在成都远洋太古里举办名为“不止于此”的展览。

14)意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)在上海举办“Miu Miu女人的故事”第19及第20部短片展映活动。放映结束后,Miu Miu 以视频的形式在官方微博与官方腾讯视频号发布艺人姚晨、杨超越、雎晓雯等的观后感。截止发稿,微博话题标签#MiuMiu女人的故事#阅读量近7000万次。

15)意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati(布契拉提)在上海浦东丽思卡尔顿酒店推出“云端鎏金”下午茶。

16)意大利高端摩托车生产商 Ducati(杜卡迪)在视频平台哔哩哔哩bilibili开设官方账号。

17)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝) 在官方微信小程序开设“节日臻礼限时店”,首发多款品牌新品。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)意大利高级男装品牌 Canali (康纳利)长沙IFS 开设精品店。

2)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)分别在合肥银泰中心开设精品店、在上海恒隆广场开设中国旗舰店。

3)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)杭州万象城开设专卖店。

4)德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)西安银泰百货开设精品店。

5)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)沈阳万象城开设旗舰店,在北京国贸商城开设始祖鸟之家概念店。


“华丽志2020奢侈品牌创新营销年度大奖”

正式进入评审阶段!

在330+个奢侈品牌营销举措中,谁将获得大奖?

值得期待!

针对本次奖项,我们将邀请投资人、数字零售和社交平台代表、商业地产代表、艺术家、以及华丽志代表组成华丽评委团,展开评选。

大奖结果将于2020年12月正式揭晓!敬请期待


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


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