2021年1月上旬,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】2021年第一期


2020年12月28日 – 2021年1月12日,【华丽双周榜】共收录10条奢侈品牌在中国的营销动态、4家奢侈品牌在中国线下拓店的消息,4位中国艺人代言奢侈品牌的消息。

从中我们发现,在即将到来的中国农历新年,奢侈品牌深度融入中国传统文化,不仅推出本土化产品,还携手中国各领域艺术人士推出节日影片,并配合不同属性的社交媒体渠道开展针对性的宣传。

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌:英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)、意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler(盟可睐)、瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年12月28日 – 2021年1月12日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)推出新禧贺岁微电影《心春由你》,由品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙出演。该影片于1月14-17日分别在北京、上海、杭州、成都、深圳院线点映,完整版影片将于1月18日起在腾讯视频独家播出。

点评:此外,Burberry 于近日还发布了 2021 中国新禧贺岁广告大片,由摄影师冯立执导,超模刘雯和新人模特王相国演绎。

在2020年11月,英国奢侈品集团 Burberry 公布了(截至9月26日的)2021上半财年关键财务数据,公司表示已经出现复苏迹象,10月份销售额恢复了增长,较上半财年报告的数据有了显著改善。在中国内地,Burberry 第二季度的销售额实现了两位数的强劲增长。由周冬雨、宋威龙代言的中国本地活动产生了近1亿次浏览,并通过社交媒体渠道产生了约400万次互动。Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 称其为“有史以来最高的互动率”。

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Burberry 销售恢复增长,周冬雨和宋威龙的代言活动收获“史上最高互动率”

2)意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler(盟可睐)推出新春限定系列,该系列以璀璨星空为灵感,描绘了“牛宿”在 2021 年二十八星宿中的位置。同时 Moncler 携手中国摄影师张家诚呈献 2021牛年新春贺岁短片,从中国武术、练功服和中式传统建筑中汲取灵感,以功夫的视觉形象展现牛的力量之感,传递新春守护之力。

点评:2020年12月,Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini  表示:“疫情之后,任何愿景和战略都必须基于‘年轻消费者’和‘中国市场’这两大支柱。”同时 Moncler 计划于今年在中国举办品牌于2018 年推出的 Moncler Genius 设计师联名系列的最新一期发布活动,这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。

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Moncler 首席执行官:疫情之后,任何战略都必须基于年轻消费者和中国市场

3)瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)推出新春胶囊系列,并发布中国新春广告短片 “金牛漫步之旅”(Journey of the Traveling Ox),该片特邀意大利艺术家兼电影制作人 Virgilio Villoresi 执导,以中国新春吉祥物 “金牛” 为视角,融合现代摩登与传统建筑风格。

点评:去年11月,Bally 推出名为 Bally Peak Outlook 的独家胶囊系列,包含男士、女士成衣、帽衫、帽子、围巾、背包等37件户外单品均由环保材料或制作。Bally将该系列销售所有收益捐赠给旗下 Bally Peak Outlook (巅峰展望基金会)用于推动全球各地的生态保护计划。去年9月-10月,Bally 还在中国长春、大连、太原、烟台、苏州、武汉、重庆推出限时运功鞋个性化定制服务。

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4)近日法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)的微信公众号发布了一篇标题为“潮鞋玩家欧阳娜娜”的文章,文中欧阳娜娜呈现作为潮鞋玩家的一面,通过视频与图片的方式,亲身演绎并解读 LV ARCHLIGHT 运动鞋的特色,该篇微信文章阅读数10万+,同时该演绎视频在 Louis Vuitton 官方抖音号发布,三日内获得5.4万点赞。

5)法国知名烈酒品牌 Rémy Martin(人头马)在广州大剧院呈现“La Maison人头马之家沉浸式体验”,带来酿造艺术与建筑美学的跨界合作。

6)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)在重庆时代广场呈现 Serpenti蛇形灯光艺术装置

—— 联名产品 ——

7)为庆祝即将到来的中国农历新年,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)推出由创意总监 Alessandro Michele 主导的哆啦A梦联名系列,同时通过将日本动漫人物哆啦A梦融入到本系列中,以纪念这部漫画诞生 50 周年。系列单品将陆续登陆 Gucci 官网和线下指定门店发售,品牌还将在多个城市开设快闪店,为消费者提供沉浸体验。

8)法国开云集团旗下的高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)时尚博主包先生合作推出限量联名珠宝。

—— 其他 ——

9)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)正式宣布张艺兴成为品牌代言人,同时 CHAUMET 特别定制限量 107个 Liens Harmony圆·缘礼盒,内含 Jeux de Liens Harmony圆·缘小号项链 Xback 特别刻字款。(Xback 是张艺兴为兴迷所取的英文名为"Xback")

10)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)推出中国新年限定系列,系列印花图案源于拥有“中国蔷薇”美名的扶桑花,而中国新年限定男士系列则从中国十二生肖民俗传统中汲取灵感,并特别创作出2021牛年吉祥图腾。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)分别在上海恒隆广场、澳门四季名店开设精品店。

2)奥地利奢侈内衣品牌 Wolford(沃尔福特)海南三亚海旅免税城开设精品店。

3)意大利奢侈品牌 Tod’s(托德斯)上海恒隆广场精品店新店开幕。

4)法国开云集团旗下的高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)杭州大厦开设精品店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Lanvin(浪凡)宣布成毅担任浪凡心动大使。

2)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)宣布王俊凯成为首位品牌代言人。

3)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)宣布张若昀为品牌皮具代言人。

4)法国高级珠宝品牌卡地亚(Cartier)宣布刘浩存为品牌挚友。


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


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