Launchmetrics最新报告:Dior成为媒体价值最高的奢侈品牌


时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 发布2020年第四季度媒体影响力排名,传统奢侈品牌脱颖而出,前三名分别为 DiorChanel  Gucci

Dior 的全球媒体影响价值(MIV: Media Impact Value)预计为6.184亿美元,较上一季度增长3.6%;Chanel 排在第二,MIV 达4.985亿美元,增长12.6%;Gucci 则以4.547亿美元(增长22.9%)位居第三。位居其后的是 Louis Vuitton(4.058亿美元)和 Saint Laurent(增长246.1%)。

Miu Miu 录得出色表现,以49.3%的增幅排在第17位,Moncler 则以58.4%的增幅排在第20名。

从地理区域上看,大品牌的媒体价值排名结果相差不大:Dior 在欧洲、中国和美国都排在第一;Balenciaga 在美国排名第11位(增长68.6%);Bottega Veneta 在欧洲和美国排名第14位,在中国排名第11位。

这项研究分析了1600家纸媒及8000家副刊、40000个线上刊物及博客和全球500000个社交媒体帐户(其中超过88000个来自欧洲、62000个来自北美、7000多个来自南美、4000多个来自中东、90000个来自亚洲)。

研究指出,正如预期中那样,在受到新冠疫情影响的这一年,中国是唯一一个在奢侈品领域录得增长的国家(+ 45%)。在当地,奢侈品牌的投资目标明确,并在知名度方面得到了回报。

意大利版《Marie Claire》表示,表现最好的是那些善于运用当地特色社交媒体的品牌,例如拥有5.23亿活跃用户的微博,后者类似于 Facebook和 Instagram 的混合体,其市场渗透率与美国的Twitter相当。

另一方面,微信则是 WhatsApp 的中文替代品,并附加有数字钱包功能帮助用户进行购买。在所有平台上,各大时装品牌都在意见领袖(influencer)的帮助下扩大了其知名度。 

正如在西方国家一样,意见领袖(influencer)在中国成为了品牌提高媒体影响价值的王牌:其贡献占比达31%。

在欧洲和美国,大品牌仍偏向 Instagram 平台。在中国,处于主导地位的则是那些所谓的“all- star influencer”(拥有超过200万关注者)和“mega influencer”(50万-200万关注者),因为他们有可能以较低的帖文数量达到预期的效果。然而在欧洲,MIV中占比最高的是那些关注者人数在10万到50万的influencer。 

丨消息来源:意大利网站mffashion,pambianconews

丨图片来源:Dior官方网站

丨责任编辑:朱若愚


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