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深度|爱马仕的高级珠宝为何能在疫情中逆势爆发?

刘隽 2021-02-24 21:16

在疫情阴影笼罩下,Hermès(爱马仕)展现出了强大的承压能力:2020财年爱马仕销售收入比2019年仅下滑了6%,而另外两大奢侈品巨头 LVMH集团和开云集团的销售收入分别比2019年下滑了16%和16.5%。最新年报公布后,爱马仕的市值突破了1000亿欧元大关。
这其中,一个之前在爱马仕不太为人重视的品类 —— 珠宝,显得格外亮眼。
2020年,由于疫情对供应链和旅游零售的负面影响,连爱马仕的传统强项——皮具和马具的销售收入都出现了 5%的下滑,而成衣和配饰下滑了 9%,丝绸和纺织品下滑了 23% ,香水下滑了19%。唯一实现增长的两个品类是手表——增长3%、“其他业务”——增长24%。 “其他业务”第四季度的涨幅更高达 56%,爱马仕指出:这主要得益于珠宝和 …

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