新任 CEO 主导下的 Nike 能否成功转型为一家技术公司?

美国运动服饰巨头 Nike(耐克)在总裁兼首席执行官 John Donahoe 的领导下,正经历着公司有史以来最大的技术变革,Nike 意图转型成为以技术为先、直接面向消费者的新一代品牌。
John Donahoe 的使命是将 Nike 从“营销为先”转变为“技术为先”,未来 Nike 的重点将不再是在店内销售产品,而是通过加强创新,推动线上销售渠道的发展。Nike 将更多注意力转向了直接面向消费者的渠道,尤其是 Nike app 和 Nike.com,高管们还表示,公司将大幅减少合作的零售商数量。
这项计划的优势在于 Nike 可以消除销售过程中高昂的中间商成本,从而获得丰厚的财务回报,Nike 可以控制从广告宣传到最终销售过程的方方面面,与此同时,Nike 也可以获得需要的 …


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