4月,这四家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第六期

2021年4月4日 – 4月27日,【华丽双周榜】共收录13条奢侈品牌在中国的营销动态、38条奢侈品牌在中国线上/线下拓店的消息、8条奢侈品牌开设快闪店的消息、5条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两大最新动向:

  • 奢侈品牌加速布局中国线上生态圈
  • 奢侈品牌为中国打造度身定制的服装系列和时装大秀

经“华丽评委会”甄选,以下四家品牌:  法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)、美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co. (蒂芙尼)、意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2021年4月4日 – 4月27日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在上海龙美术馆西岸馆发布 2021 早秋成衣系列,创意总监 Maria Grazia Chiuri 以“波普艺术”为灵感,共带来了 75 套作品,其中有四套专门为上海打造。值得一提的是,此次发布会还特别推出以中国区品牌大使杨颖 Angelababy 为原型的虚拟人物 Angela 3.0,惊喜“现身”发布会现场,并带领观众一起线上“云”看秀,Angela 3.0 也因此成为首位在中国参与 Dior 时装秀的虚拟偶像。

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Dior 这场上海大秀,让我们嗅到了哪些信号?

点评:这是 Dior 首次为秋季系列单独举办实体时装秀,也是 Dior 今年在中国举办的第一场大型公众活动。透过 Dior 这场首秀,我们不难觉察到:中国,正在成为世界时尚趋势的引领者。相信未来会有更多的奢侈品牌,投入更大的人力和物力在中国举办度身定制的时装大秀和大型展览,足以成为引领全球时尚的风向标。

2)京东奢品为法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)量身打造独家定制合作模式,即消费者在京东App上搜索 “Louis Vuitton” 就会进入 Louis Vuitton 官方微信小程序,享受品牌专属消费体验。

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点评:在高度数字化发展的中国市场,加大对线上渠道的投入是奢侈品零售发展的必然趋势。Louis Vuitton近年来一直在加速布局线上生态圈,去年还成为首个入驻微信视频号的奢侈品牌。

3)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co. (蒂芙尼)2021 Blue Book 高级珠宝系列 Colors of Nature 于日前在上海发布,本次展出的珠宝多达 500 余件,不仅涵盖高级珠宝设计师 Jean Schlumberger 的作品,还有一枚重逾 80 克拉的 “帝国钻石(The Empire Diamond)”也首次亮相。

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点评:这是该品牌加入全球最大奢侈品集团 LVMH 后开展的首个重要活动,也是品牌迄今为止在中国规模最大的高级珠宝展。

4)为庆祝 MARNI MIAO 系列发布,意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在北京举办当代艺术展览“行进中的MARNI MIAO”。MARNI MIAO系列基于对苗族文化的深入探究,由 MARNI 创意总监 Francesco Risso 领导设计,呈现涵盖刺绣、花边、打褶、编织、银器等艺术形式。该系列将在中国地区指定精品店销售。

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点评:这是 Marni 首个深入研究中国历史文化的项目,历时两年。Marni Miao 系列的面世也预示着奢侈品牌正在加大更多的人力与物力,为中国打造度身定制的时装系列。

5)在意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)成立百年之际,发布名为“Aria – 时尚咏叹调” 的时装大秀,该系列延续了 Gucci 的马术传统,借鉴了 Tom Ford 时代的风格,还出现了同属于开云集团的法国奢侈品牌 Balenciaga 的标志。目前该时装秀在微博的播放量已突破 5300 万。

6)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)Berluti 2021冬季系列发布会于上海全球首发并举行静态艺术展和派对。

7)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)Serpenti 蛇形灯光艺术装置,在杭州万象城开启。

8)在宝玑陀飞轮诞辰220周年之际,瑞士高级腕表品牌 Breguet(宝玑)开启全国巡展,首站于4月16日至4月25日亮相厦门。展览以“宝玑,陀飞轮的发明者”为主题,现场以陀飞轮的机械构造为灵感,数款堪称传奇之作的陀飞轮系列时计作品整齐陈列。除此之外,宝玑悉心设计一款科技与艺术融合的互动装置,宾客可沉浸体验陀飞轮的特色与精湛工艺。

9)英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)天猫官方旗舰店正式开业,同时 Dunhill 还发布了首款定制线上解密游戏“7 Days with Yang Yang”,在 Dunhill 全球品牌大使杨洋的陪伴下,玩家可在连续 7 天内每天解锁一个新关卡,通关即可获得机会,赢取杨洋限量版神秘礼盒。

10)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)美妆在微信小程序推出虚拟试妆功能,除唇部彩妆外,消费者还可试用眼影、眼线笔等产品,并可直接跳转到购买页面。

11)英国高端鞋履品牌 Church’s 日前正式于微信平台上线 Church’s 2021春夏系列小程序限时店,旨在聚焦全新2021春夏系列。值得注意的是,这也是该品牌首次发布小程序。该小程序限时店以品牌早前释出的《亲爱的托马斯…》短片为灵感,以流畅的设计风格和精简的导航系统呈现奢华的线上购物体验,颇具有地中海夏日风情。

12)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)于新开幕的广州太古汇精品店内举办 “可能的对话” 线下私享对谈,邀请作家陈春成、“山一国际女性电影展” 创始人杨婧、“英雄联盟” 赛事官方主持人余霜与《单读》主编吴琦共同探讨 “当代世界的多元力量”。

—— 联名合作 ——

13)瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis(罗杰杜彼)宣布将与中国艺术家刘韡合作联名表款,这是罗杰杜彼首次与中国艺术家合作。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)瑞士高端腕表品牌 Omega(欧米茄)在成都IFS 开设精品店。

2)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在深圳湾万象城开设精品店。

3)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在广州太古汇开设精品店。

4)法国现代珠宝品牌 FRED(斐登)在广州太古汇开设精品店。

5)法国奢侈品牌 Lanvin(浪凡)在上海恒隆广场开设精品店。

6)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)在上海港汇恒隆广场开设零售空间。

7)法国奢侈品牌 Céline(赛琳)在宁波阪急百货开设精品店

8)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在宁波阪急百货开设精品店。

9)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在宁波阪急百货开设精品店。

10)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在宁波阪急百货开设精品店。

11)法国高级珠宝品牌卡地亚(Cartier)在宁波阪急百货开设精品店。

12)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在宁波阪急百货开设精品店。

13)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在宁波阪急百货开设精品店。

14)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在宁波阪急百货开设精品店。

15)瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET(伯爵)在宁波阪急百货开设精品店

16)意大利奢侈品牌 Tod’s(托德斯)在宁波阪急百货开设精品店。

17)英国设计师品牌 Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)在宁波阪急百货开设精品店。

18)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在宁波阪急百货开设精品店。

19)意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler(盟可睐)在宁波阪急百货开设精品店。

20)法国奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL,圣罗兰)在宁波阪急百货开设精品店。

21)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)在宁波阪急百货开设精品店。

22)日本高端珠宝品牌 TASAKI 在宁波阪急百货开设精品店。

23)瑞士奢侈腕表品牌 Rolex(劳力士)在宁波阪急百货开设精品店。

24)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)在宁波阪急百货开设精品店。

25)英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)在宁波阪急百货开设精品店。

26)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在宁波阪急百货开设精品店。

27)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在宁波阪急百货开设精品店。

28)英国奢侈品牌 Jimmy Choo(周仰杰)在宁波阪急百货开设精品店。

29)瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)在宁波阪急百货开设精品店。

30)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)在宁波阪急百货开设精品店。

31)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在宁波阪急百货开设精品店。

32)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在宁波阪急百货开设男装精品店。

33)德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA(日默瓦)在宁波阪急百货开设精品店。

34)意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti(朱塞佩·萨诺第)在宁波阪急百货开设精品店。

35)法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)在宁波阪急百货开设精品店。

36)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)正式入驻小红书。

37)意大利高级男装品牌 Canali(康纳利)正式入驻天猫奢品,开设品牌官方的天猫旗舰店。

38)英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS(戴比尔斯)正式开设微信小程序。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在北京SKP-S 开设“PradaOutdoor”专属限时店。

2)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)在北京SKP 开设 RomanStud 限时概念店。

3)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在北京SKP 开设全新Paula’s Ibiza 2021夏日限时快闪店。

4)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)在上海国金中心开设限时店,运用经典 4G元素打造成前卫时髦的未来主义空间。

5)法国奢侈品牌 Lanvin(浪凡)在广州太古汇开设快闪店,全新快闪店以LANVIN品牌吉祥物“小象Babar”为设计主题,并推出“LANVIN LOVE GUANGZHOU”限定小象图案T恤。

6)意大利奢侈品牌 Tod’s(托德斯)在沈阳万象城开设快闪店。

7)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在昆明恒隆广场开设 GUCCI PIN限时店。

8)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)成都IFS古迹广场呈现“The Invisible Store隐市之店限时精品店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)宣布辛芷蕾成为品牌大使。

2)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co. (蒂芙尼)宣布易烊千玺成为全球品牌代言人。

3)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)宣布吕燕成为品牌大使。

4)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)宣布李易峰成为品牌代言人。

5)日本高端护肤品牌 CPB(肌肤之钥)宣布蔡徐坤成为中国区代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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