Gucci 强势反弹,BV创史上最佳业绩:开云集团一季度销售增长26%,全面超越疫情前水平

法国奢侈品巨头开云集团(Kering公布了2021财年第一季度关键财务数据,旗舰品牌 Gucci(古驰)强势反弹,推动集团销售额增长了26%,亚洲和美国的增长抵消了欧洲大部分地区的疫情封锁影响。

第一季度,Gucci 可比销售额增长了24.6%达到21.7亿欧元,超过了分析师一致预测的19%增幅,在中国的增幅达到三位数。Gucci 为开云集团贡献了近60%的销售额和近80%的利润。

周二,开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 对分析师表示:“我们对 Gucci 的战略执行非常满意,到目前为止的表现很不错。我们已经推出了许多举措,以充分发挥品牌的潜力。”

Gucci 在第一季度启动了新的“always on”战略,通过激活零售、胶囊系列、品牌合作、客户服务和线上叙事等方式恢复增长。第一季度 Gucci 与户外运动品牌 The North Face(北面)、动画 IP 哆啦A梦(Doraemon)开展了合作,并通过胶囊系列致敬了已故设计师 Ken Scott 。Jean-Marc Duplaix 表示,Gucci 将在2021全年保持这一势头。

Jean-Marc Duplaix 还介绍了 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 即将推出的 Ouverture 系列新竹节包(Bamboo handbag),以及将在下半年推出的 Aria 系列。Aria 系列融合了品牌的马术渊源、Tom Ford 时代的设计,以及对姐妹品牌 Balenciaga(巴黎世家)的借鉴。(详见《华丽志》:Gucci 推出庆祝品牌成立一百周年的特别系列,与 Balenciaga 跨界 “合作”

Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 在一份报告中说,“在我们看来,这正是 Gucci 应该做的事情,以重新点燃中国年轻人对该品牌的兴趣。”他称赞了 Gucci 与 Balenciaga 的互动。

2020年,Gucci 落后于 Louis Vuitton(路易威登)和 Hermes(爱马仕)等竞争对手,加剧了投资者的担忧,大家担心它在经历了五年的强劲增长后失去了动力。现在 Gucci 回来了。

开云集团的董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 说:“我们所有的品牌都在持续增长,我们特别高兴 Gucci 品牌在百年庆典时取得这么好的势头。尽管2021年仍将面临一些疫情影响,但我们品牌的战略、定位和创造力,将使它们继续茁壮成长。”

另外,Bottega Veneta 创下了其历史上最高的季度业绩,与(疫情前的)2019年第一季度相比销售额增长了35%,所有品类都实现了增长。

第一季度,开云集团的电子商务销售额飙升108%,网上销售占总销售额的14%。数字购买增长最快的地区是亚太和北美。

开云集团第一季度关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长21.4%至38.9亿欧元(在可比基础上增长25.8%),按不变汇率计较2019年第一季度增长5.5%,已回升至疫情爆发前的水平。

按地区

  • 亚太地区(除日本):销售额增长了83%
  • 美国:销售额增长了46%。
  • 西欧:销售额下降了34%
  • 日本:销售额下降了3%。

旗下主力品牌业绩

  • Gucci(古驰):可比销售额增长了24.6%,达到21.7亿欧元。
  • Saint Laurent(圣罗兰):可比销售额增长了23.4%,至5.2亿欧元。
  • Bottega Veneta(葆蝶家):可比销售额增增长了24.6%,至3.3亿欧元。
  • 其他品牌:可比销售额增长了33.1%至7.2亿欧元。其中,开云集团强调了 Alexander McQueen 和 Balenciaga 的“出色”增长;珠宝品牌 Pomellato 和 Qeelin 也“表现出色”; 手表品牌 Ulysse Nardin 和 Gerard-Perregaux “年初表现良好”。

按渠道

  • 直营渠道:在部分零售门店关闭的背景下,可比销售额同比增长了31.8%,与2019年第一季度相比增长了6.3%。Jean-Marc Duplaix 说,开云旗下所有品牌的直接零售收入都超过了2019年第一季度。
  • 批发渠道:可比销售额同比增长了8.9%,集团正在继续精简批发分销渠道。

丨消息来源:官方新闻稿、 路透社

丨图片来源:开云集团官网

丨责任编辑:朱若愚


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