特写|消博会上的国际奢侈品牌们(多图)

5月7日至10日,首届中国国际消费品博览会在海南海口举行。在这场亚太地区规模最大的消费精品展上,汇集了全球70个国家及地区(含中国)的2628个消费品牌,进场观众超过24万人次

在消博会的现场,《华丽志》发现了许多熟悉的国际时尚奢侈品企业和知名品牌的身影,包括:法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下的 Moet-Hennessy 酩悦-轩尼诗、Kering 开云集团,瑞士奢侈品巨头 Richemont 历峰集团、制表巨头Swatch 斯沃琪集团,中国复星集团旗下的时尚和奢侈品品牌,全球头号钻石商 De Beers戴比尔斯,美国轻奢时尚生活方式集团 Tapestry 泰佩思琦,奥地利百年家族品牌 Swarovski 施华洛世奇,英国奢侈品集团 Burberry,比利时奢侈皮具老牌 Delvaux 德尔沃,俄罗斯高级珠宝品牌 Fabergé 费伯奇,法国高级珠宝品牌 KORLOFF卡洛芙等。

作为本届消博会的战略合作伙伴,《华丽志》特别派出报道小组深入现场实地探访,带来一系列精彩的视频和图文报道。本文将汇总以上奢侈品集团和品牌的展台亮点。(请关注“华丽志”微信视频号,观赏现场实录)

一、Moet-Hennessy 酩悦-轩尼诗

法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团旗下高端葡萄酒与烈酒公司 Moët Hennessy酩悦轩尼诗携多个知名品牌亮相三号馆,参展品牌及代表系列如下:

  • 烈酒:轩尼诗干邑、格兰杰单一麦芽威士忌
  • 香槟:酩悦、凯歌、唐培里侬香槟
  • 葡萄酒:敖云、台阶、云雾之湾、大地、木桐嘉棣、蝶之兰,中国宁夏夏桐酒庄起泡酒

展台特别设置了14场专业品鉴课程,方便观众近距离深入了解酒文化。同时展台设置了两台沉浸式体验设备,体验者在工作人员的指导下一边观看屏幕画面上的解读,一边品鉴轩尼诗X.O,感受飘散出的浓烈干邑气味。

在展台的后侧,有一处隐蔽的虚拟感官体验空间。工作人员介绍,这是土耳其艺术家兼导演 Refik Anadol 专门为轩尼诗 V.S.O.P特别版礼盒(消博会首度亮相,尚未上市)打造的。空间内的数字化影像模拟的是专家团队在品鉴这款酒时的丰富情感。

二、Kering 开云集团

法国奢侈品巨头开云集团本次带来了旗下三大珠宝品牌 Boucheron 宝诗龙、Pomellato 宝曼兰朵、Qeelin 麒麟,呈现了多件惊艳的重量级展品。

Boucheron 宝诗龙标志性的 Nature Triomphante自然盛典系列永生花戒指全球仅九枚,此次消博会展示了其中三枚,单价260万元人民币。此外,品牌还带来了两件灵感源自档案馆的珍贵复刻高珠作品。其中由品牌创始人宝诗龙先生推出于1881年的常春藤问号项链首次采用了无搭扣,不封闭,不对称的项链设计。

宝诗龙2018年进入中国大陆市场,目前开设了四家直营店。现场工作人员介绍,品牌计划于8月在海南三亚开设第一家海南直营店

首个将“高级成衣”理念引入珠宝界的意大利奢侈金饰品牌 Pomellato宝曼兰朵带来的下面这件展品出自于 Sabbia 系列,采用了独特的雪花铺镶工艺,将白钻、黑钻以及稀有的褐钻以渐变形式呈现沙滩的自然之美。工作人员向我们推荐了品牌最新在微信小程序推出的AR虚拟试戴功能。

在以敦煌莫高窟艺术为灵感创立的东方美学高级珠宝品牌 Qeelin 麒麟珠宝展台现场,标志性的 Wulu 系列吸引了很多观众试戴。

工作人员向我们介绍,Wulu 系列葫芦形状象征的吉祥寓意受到中国本土以及很多海外东方文化爱好者的追捧,在三亚海棠湾国际免税城销售火爆。此外,Bo Bo系列小动物的活动手脚能摆不同造型,与佩戴者的互动充满趣味性。

三、Richemont历峰集团

瑞士硬奢巨头 Richemont 历峰集团旗下瑞士制表品牌 Baume & Mercier(名士)、Piaget(伯爵)、Roger Dubuis(罗杰杜彼)和 Vacheron & Constantin(江诗丹顿)以独立展商身份亮相消博会。

其中,名士表还担纲了消博会的首个官方计时伙伴,展会的入口处摆放着一枚消博会名士表计时器。据悉,展会期间共有7枚这样的计时器亮相海口和三亚的旅游地标。

四、De Beers 戴比尔斯集团

全球最大的钻石生产商 De Beers戴比尔斯集团旗下天然钻石珠宝品牌 De Beers Forevermark 戴比尔斯永恒印记此次参展消博会,带来了全球首发系列 ——Avaanti™昂。

戴比尔斯永恒印记首席执行官刘行淑 Nancy LIU女士在接受《华丽志》专访时介绍,该系列聚焦非婚,自购细分市场,出自品牌的米兰设计总部。

Nancy 与我们分享了一组数据:“2008年,我刚进入公司时,中国 80-85%的钻石消费都是婚庆场景;而到目前,60-70%已经是非婚场景(包括送礼和自购),其中自购是增长最快的。” 她表示,“我们必须抓住中国正在形成的钻石珠宝非婚细分市场,也就是千禧一代女性送礼和自购的强大需求和潜力。我们将充分利用我们的全球资源,提供多元化的产品满足不同的消费场景。”

对于此次参展消博会的期许,Nancy 表示,“从集团层面的策略来看,未来希望将海南作为生产、物流、供应链的亚太中心,甚至功能可能超越亚太市场的辐射范围。”

五、Swatch 斯沃琪集团

瑞士制表巨头 Swatch 集团此次共有6个品牌参展:Glashütte Original(格拉苏蒂原创)、Longines(浪琴)、Rado(雷达)、TISSOT(天梭)、Mido(美度)、Swatch(斯沃琪)

德国高级制表品牌 Glashütte Original格拉苏蒂原创现场展示了一枚客户定制的偏心月相陀飞轮腕表,表壳侧面硬朗的线条与瑞士制表品牌呈现较为明显的差异。

现场工作人员表示,参展消博会是品牌第一次公开亮相此类大型综合性消费品展览。作为行业内德国高级制表品牌代表之一,品牌的中国客户很多是由知名度更高的瑞士表品牌转来的。随着客户对于手表专业知识的不断积累和审美偏好的逐步细分,最终找到自己长久追随的品牌。

Swatch斯沃琪品牌此次在瑞士国家馆设置的定制体验空间汇聚了很高的人气。展台展示了品牌与中西方艺术家创作的 Swatch X You画布系列,观众可在现场体验激光打印表带定制服务。

我们在现场采访时,一位“爸爸”观众正在为自己的孩子定制礼物。工程师介绍,这台定制机器通常是系统自动上传定制数据,但是考虑到展会现场的时效性要求(30分钟完成),目前采用的是人工上传方式。

六、Fosun 复星集团

复星集团的展台除旗下三大海外时尚奢侈品牌 Lanvin(浪凡)、Wolford 和 ST. JOHN 以外,多个国内外珠宝腕表尤为引人关注。

中国著名制表品牌海鸥手表和上海手表展台前人流汇聚。海鸥手表此次特别带来了多款融合中国非遗工艺的女款腕表,如苏绣、掐丝和珐琅工艺,呼应“国潮”文化的自信回归。手表外盒上印着醒目的“中国海鸥”四个方正汉字。工作人员介绍,现场展示的“陀飞轮”手表售价在千元到3万元不等,深受国人欢迎。

此外,复星集团旗下豫园股份的两大海外珠宝品牌——意大利高级珠宝品牌 Damiani 和法国设计师珠宝品牌 DJULA

Damiani 品牌主要呈现的是标志性的可拆卸十字架 Belle Époque 系列以及20世纪初为玛格丽特皇后定制的小雏菊 Margherita系列。为我们介绍的工作人员在谈话间还需要密切关注观众的试戴情况。她表示,品牌希望即便是售价不菲的珠宝作品也不仅仅是在柜子里展示,而是要让消费者能近距离触摸试戴。

DJULA 作为小众设计师珠宝品牌展现出设计上的时尚感和不拘一格,品牌工作人员向我们展示了他手上佩戴的 BARBELÉ荆棘系列带有强烈的去性别化特征。此外,品牌除传统款式的珠宝作品,还推出了如头链、线型戒指等颇具新意的设计。

七、Tapestry 泰佩思琦集团

“为了一个皮牌的印压,排了一个半小时的队。现在,我拥有了写着自己名字的 Coach皮牌”一位观众在自己的观展日记上写道。

美国轻奢生活方式集团 Tapestry 泰佩思琦此次携旗下品牌 Coach、Kate spade new york及 Stuart Weitzman 亮相此次消博会,展台延续了在进博会上的超高人气。

Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)先生向我们介绍,他与海南省常务副省长沈丹阳先生交流中获得了一组数据,目前中国的中产阶级人口为4亿,目标是在2035年到达8亿。作为中国消费力的中流砥柱,中产阶级的蓬勃增长,对海南省和 Tapestry 这样的国际消费品公司都是巨大机遇。

在此次的展台上,Coach为本届消博会独家准备了一款纯植物鞣制皮革包袋(下图),以体现对践行可持续理念的承诺:用边角料皮革材料经复杂的剪裁,缝制编织工艺制作的环保腋下包。

八、Swarovski施华洛世奇

奥地利百年家族品牌 Swarovski施华洛世奇此次的金色展台被誉为是5号馆最美展台之一,施华洛世奇水晶业务大中华区董事总经理孙珏女士(  Judith Sun)向我们介绍,展台设计参考了品牌转型升级轻奢定位后的全新门店 Instant Wonder。

此次参展品牌带来了百年历史上首位创意总监 Giovanna Engelbert 推出的首个系列 Collection I。多种佩戴方式和鲜明大胆的大颗纯色设计,让现场很多观众发出了这样的感慨:“这真的是施华洛世奇吗?变化好大呀!”

九、Delvaux 德尔沃

1883年获得“比利时皇家御用供应商”称号的比利时奢侈皮具品牌 Delvaux 德尔沃此次亮相消博会,除了带来多个”国宝级“档案馆 Brillant 系列复刻作品, 现场展示的迷你手袋更是吸引了观众的围观。

这些手掌大的手袋, 囊括了全球各地的风土人情,其中包括了中国特色的麻将和熊猫。据工作人员介绍,品牌在全球各地开设门店都会推出一款这样与当地文化紧密连接的手袋,售价在8000-9000元人民币左右。

十、Fabergé 费伯奇

原计划于今年5月17日在英国奢侈品百货哈罗德(Harrod’s)首发展出的俄罗斯高级珠宝品牌 Fabergé 费伯奇 “盛世百年”彩蛋从伦敦来到了海口,在消博会现场举办了全球首发仪式。

《华丽志》团队在人头攒动的揭幕仪式上看到, 这颗重达10公斤 的18K黄金纯手工彩蛋被工作人员小心翼翼抬出来时真的很费力。彩蛋在细节上采用了凹纹镂刻工艺,镶嵌莫桑比克红宝石和赞比亚祖母绿,中间镶嵌一圈白钻,价值达到了1.12亿元人民币。

十一、KORLOFF卡洛芙

继首次亮相第三届进博会,法国高级珠宝品牌 KORLOFF卡洛芙价值2.5亿元人民币的传奇“88黑钻 Korloff Noir”来到本届消博会绿地集团的展台。

这颗黑钻重达88克拉,被誉为是全球最大的明亮式圆形切割黑钻,也是全球排名前五的顶级黑钻之一。

丨图片来源:《华丽志》

丨责任编辑:Elisa


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