Burberry 最新季报:正价可比销售额增长121%,2022财年取得良好开端

英国奢侈品集团 Burberry (博柏利)公布了(截至2021年6月26日的)2022财年第一季度关键财务数据。Burberry 表示,“尽管第一季度的环境依旧充满挑战,我们仍实现了正价销售的进一步加速。”

Burberry 报告零售总额同比总计增长 86%至4.79亿英镑,按不变汇率计增长98%。

其中,可比门店零售销售额较去年同期劲增90%,相比(疫情前的)2019年同期增长1%,推动这一增势的是高达121%(相比2019年同期增加26%)的正价可比销售额。按地区划分的可比门店销售额显示:

  • 亚太地区同比增长 27%(相比2019年同期增长7%)中国大陆增长55%以上,韩国增长90%以上
  • 欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)地区录得146%的同比增长(相比2019年下降38%),该地区业务继续受到游客量减少和欧洲大陆新冠疫情造成的闭店的影响
  • 美洲同比增长 341%(相比2019年同期增长34%)正价销售额较前年同期实现三位数增长,这得益于品牌对年轻新客户群的强大吸引力

数字渠道正价销售额相比前年同期增加一倍以上,每个地区都实现了强劲增长。

但 Burberry 提醒称“外界环境仍充满挑战、降价活动的结束导致全球主线门店和数字渠道销售额较去年同期出现低双位数下滑,且经销店业务持续缩水。”

该季度 Burberry 平均11%的门店处于关停状态。至六月底情况有所改善,仅有3%的门店关停,但35%的门店仍在缩时营业,且欧洲和亚洲大部分地区的业务仍受到国际游客流量大幅下降的影响。

在品牌活动方面,该季度 Burberry 围绕全新手袋款型 Olympia 推出了一场专门的手袋宣传活动,以真人秀明星 Kendall Jenner、歌手FKA twigs 和 Shygirl 为主角,收到了媒体和消费者的热烈反响。六月份,Burberry 推出了男士2022春夏男装系列秀——“Universal Passport 寰宇通行证”,在东伦敦皇家维多利亚码头的 Millenium Mills 大楼举行,再次在媒体和消费者中引起热烈反响,与2021秋冬男装秀相比,消费者互动实现了两位数增长。

新产品系列帮助品牌吸引了新的客户群——与前年同期相比,2022财年第一季度来自新客户的正价销售额增长了35%左右。

战略性品类始终是表现尤为强劲的领域。皮革产品的正价销售额较前年同期实现了两位数增长,外套品类中,夹克、绗缝外衣和羽绒服增长十分强劲。鞋类也是赢得新客户的一个重要品类,与前年同期相比,鞋类产品销售额实现了三位数增长。

在渠道方面,Burberry 继续推动顾客预约,并通过精彩的店内活动吸引客户,包括在重要位置设立70个皮革产品快闪店及快闪店中店。此外,全新门店概念的推广也已启动,目前亚洲有 7 家按照新概念设计打造的门店;2022 财年第二季度之初,Burberry 在斯隆街开设了全新旗舰店。

在数字渠道内,Burberry 继续加强产品探索方式,在 Burberry.com 上推出了 Handbag Hub 手袋专区。Burberry 推出了几个试点项目,以进一步加强线下、线上渠道之间的整合,还与区块链游戏公司 Mythical Games 开展数字合作,为多人视频游戏 Blankos Block Party 推出首款限量版数字搪胶玩具。 (详见《华丽志》:Burberry 与洛杉矶的游戏公司合作,推出 NFT 虚拟公仔


6 月 10 日,Burberry 宣布了一项可持续方面的新目标:至 2040 年底实现气候正效益。 为履行这一承诺,Burberry 将采取一系列行动,包括到2030年整个供应链的碳排放量减少46%,以及到2040年实现净零排放,比 《巴黎协定》中提到的控制全球升温1.5°C的目标提前10年。除此之外,Burberry 还表示正在自身价值链之外开展投资,包括以清除大气中的碳助力适应气候变化的项目,使一线弱势社群能够适应不断变化的环境。

Burberry 还制作了一部特别的电影来宣传 Pride 性别平等主题活动,请来了 LGBTQ+ 人士及其亲友分享他们亲身经历的、鼓舞人心的故事。Burberry 还向多家发挥了积极作用的慈善组织捐款,包括其长期合作伙伴 Albert Kennedy Trust。

展望未来,Burberry 表示,除批发业务外,对整个2022财年的业绩预测保持不变。由于订单增加,及汇率影响,目前预计批发业务上半年将同比增长约60%。预计汇率对2022财年销售额的不利影响可达1.14亿英镑,对调整后营业利润的不利影响可达4000万英镑。高个位数营收增长和利润率显著提升的中期预测,正在稳步实现中。

Burberry 集团首席执行官 Marco Gobbetti 表示:“我们在新的财年取得良好开端……尽管外部环境依然充满挑战,我们仍对集团战略所取得的进展深感满意。随着集团坚定地走上业务增长与加速发展之路,我们对实现中期目标充满信心。”

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Burberry官网

丨责任编辑:朱若愚


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