贝恩与Altagamma最新报告:奢侈品市场的消费者基础正在彻底换代,品牌该怎么做?

贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品行业协会 Altagamma 合作发布的最新报告称,奢侈品行业正面临着深刻的消费者结构变化,婴儿潮一代的消费能力正在下降,X世代的消费者数量正在减少,而更年轻的消费者群体激增,这使得奢侈品行业的客户基础发生了根本性转变。因此与过去相比,奢侈品牌需要改变他们倾听、沟通和参与市场的方式,最重要的是,奢侈品牌需要转向一种新的角色。
1996年至2015年出生的Z世代消费者,市场份额将从2019年的8%增长到2025年的20%;出生于1981年至1995年的Y世代消费者,同期市场份额将从36%上升到50%。四年后,70%的奢侈品消费者年龄将在40岁以下,上述群体对奢侈品市场的增长贡献将达到180%。
这份 …


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