随着中国美妆市场高端化进程的加速，国际品牌都纷纷加大在中国的投入。

在2021年11月举办的第四届中国国际进口博览会上，《华丽志》发现，全球头部美妆集团不约而同地将旗下刚刚（或即将）进入中国市场的高端品牌首秀作为重要看点，如：欧莱雅集团2020年收购的源于日本的高端护肤品牌 TAKAMI，资生堂集团旗下清洁美容品牌 Drunk Elephant（醉象），花王集团旗下高端护肤品牌 SENSAI（丝光溢彩）……

这些个性鲜明、定位高端的“宝藏”品牌对于中国市场还相对陌生，除了有选择地布局一些传统百货渠道和专门美妆零售渠道外，早期往往通过线上官方旗舰店、跨境电商和社交媒体等“轻资产”模式试水中国，其中的一些迅速崛起为所谓的 “网红品牌”。在中国美妆消费者中获得的这种积极反响激励着品牌方及其背后的企业集团以更加进取的姿态深耕中国市场。

为了强化品牌的高端形象，抢占更广泛的消费者心智，越来越多的高端美妆品牌在中国拓展线下渠道，加速开出单品牌门店，并在店面设计、商品展陈和顾客体验等方面重金投入，在中国各地的高端商场形成了一道亮丽的风景线。

回顾2021年，新品牌的不断涌入，首店、大店的开出，乃至中国资本的投资入股…… 种种迹象都表明，海外高端美妆品牌在中国市场的竞争正进入一个全新阶段。

【华丽智库】发布全新独家研究报告：《国际高端美妆品牌的中国机遇》，汇总了2021年海外高端美妆品牌进入中国内地零售市场的35个重点案例，从中得出了七个重要观察。此外，本报告还分析了全球高端美妆品牌发展的两大最新动向以及三大产品趋势。

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