透过35个最新案例看国际高端美妆品牌如何抓住中国机遇【华丽智库】研报上新!

随着中国美妆市场高端化进程的加速,国际品牌都纷纷加大在中国的投入。

在2021年11月举办的第四届中国国际进口博览会上,《华丽志》发现,全球头部美妆集团不约而同地将旗下刚刚(或即将)进入中国市场的高端品牌首秀作为重要看点,如:欧莱雅集团2020年收购的源于日本的高端护肤品牌 TAKAMI,资生堂集团旗下清洁美容品牌 Drunk Elephant(醉象),花王集团旗下高端护肤品牌 SENSAI(丝光溢彩)……

这些个性鲜明、定位高端的“宝藏”品牌对于中国市场还相对陌生,除了有选择地布局一些传统百货渠道和专门美妆零售渠道外,早期往往通过线上官方旗舰店、跨境电商和社交媒体等“轻资产”模式试水中国,其中的一些迅速崛起为所谓的 “网红品牌”。在中国美妆消费者中获得的这种积极反响激励着品牌方及其背后的企业集团以更加进取的姿态深耕中国市场。

为了强化品牌的高端形象,抢占更广泛的消费者心智,越来越多的高端美妆品牌在中国拓展线下渠道,加速开出单品牌门店,并在店面设计、商品展陈和顾客体验等方面重金投入,在中国各地的高端商场形成了一道亮丽的风景线。

回顾2021年,新品牌的不断涌入,首店、大店的开出,乃至中国资本的投资入股…… 种种迹象都表明,海外高端美妆品牌在中国市场的竞争正进入一个全新阶段。

华丽智库】发布全新独家研究报告:《国际高端美妆品牌的中国机遇》,汇总了2021年海外高端美妆品牌进入中国内地零售市场的35个重点案例,从中得出了七个重要观察。此外,本报告还分析了全球高端美妆品牌发展的两大最新动向以及三大产品趋势。

下载报告全文请点击此处链接(仅限华丽志付费会员)


关于【华丽智库】

LUXECO INTELLIGENCE

华丽志旗下的【华丽智库 】是全球时尚产业独一无二的信息与咨询服务平台,立足中国,以开阔的全球视野和纵深的行业视角,持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系,华丽智库聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业,通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维,为行业领导者提供最佳决策参考。

【华丽智库 】正在陆续发布“2021年度全球时尚投资报告”:目前可供华丽志付费会员下载的有:

  • 设计师篇”,详见链接  
  •   内衣篇”,详见链接
  • “时尚科技篇”,详见链接
  • “美妆篇”,详见链接

【华丽智库 】的全部历史报告已经向华丽志付费会员开放下载,详见链接

扫码下载华丽志iOS/安卓App

联系华丽志:

任何问题,请添加企业微信 huali-zhushou 进行咨询。


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

相关阅读