过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第8期

2022年4月13日 – 4月27日,【华丽双周榜】共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、1条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、7条奢侈品牌开设快闪店的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两个重要趋势:

  • “展览”仍旧是奢侈品牌与中国消费者的主要沟通方式
  • 奢侈品牌线下活动向更多城市延伸

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌:英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)、德国高级汽车品牌 Audi(奥迪)、美国奢华护肤品牌 LA MER(海蓝之谜)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年4月13日 – 4月27日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)正式启动“博柏利手艺设计师培训公益项目” ,第一期在贵州凯里市开展,携手从事苗族刺绣、苗族蜡染、苗族织锦、苗族银饰等20位传统手工艺女性从业者,共同探讨现代设计与传统工艺的融合,推动中国纺织非遗的传承发展与创新。

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看点:该项目由 Burberry 与中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会于去年9月发起,旨在促进妇女创新就业以及非遗文化传承和发展,助力乡村振兴和可持续发展,Burberry 承诺将在三年内捐赠1485万元人民币支持该项目的实施。

2)德国高端汽车品牌 Audi(奥迪)推出urbansphere概念车,这是首款由奥迪中国设计团队独立负责内饰设计的概念车型,同时中国消费者也首次参与到整个设计过程。

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看点:奥迪urbansphere概念车不仅体现了奥迪中国的本土研发能力不断增强,也体现了品牌对中国市场的高度重视

3)美国奢华护肤品牌 LA MER(海蓝之谜)与英雄联盟手游合作,玩家在有效期内完成指定任务,可免费获取海蓝之谜定制头像、头像框等定制道具,此外玩家还可带话题在微博分享,将有机会获得海蓝之谜产品。

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看点:奢华护肤品牌与知名网络游戏强强联动,一方面能拉近品牌与年轻消费者之间的距离,打破固有圈层,另一方面也为手游方开辟了与高端品牌合作的新思路。

4)加拿大高端户外品牌Arc’teryx(始祖鸟)以对环境保护和可持续发展的理念#REBIRD#为灵感,携手 UCCA Lab 在北京国贸商城呈现“REBIRD可持续主题艺术展”。

5)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)以 GucciDiana 竹节手袋系列为主题,邀请国际艺术家以多元形式进行创作,其中中国摄影师马海伦Hailun Ma 受邀创作了摄影艺术作品。

6)以 Gucci 经典竹节手袋为灵感,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在成都远洋太古里呈现裸眼 3D 广告。

7)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)在北京瑜舍酒店Union酒吧开设假日海滩下午茶限时活动,同时准备了与时尚博主、插画师季未燃合作的海滩插画折扇作为礼品。

8)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)与《TATLER尚流》合作推出面向成熟女性的播客节目“岩中花述 HERSTORY” 。

9)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在杭州湖滨银泰in77举办 LE CAGOLE 手袋全国巡展的首站。

10)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在其杭州万象城店内开设限时硬箱家居展。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)法国奢侈品牌 LANVIN(浪凡)在香港国际金融中心IFC开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在深圳湾万象城开设“梵克雅宝春之花园”限时体验空间。

2)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在深圳万象城开设“Mon Coeur”主题快闪店。

3)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)香氛和野兽派旗下美妆生活方式概念店 LITTLE B 合作在深圳万象天地开设联名快闪店。

4)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)在北京SKP开设Happy Sport主题快闪店。

5)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在北京SKP开设Paula’s Ibiza系列主题快闪店。

6)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在武汉国际广场购物中心开设 Prada Tropico 限时店。

7)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在南京德基广场开设“Mon Coeur”主题快闪店。


附:中国艺人代言奢侈品牌的动态

1)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)宣布歌手、演员及策展人马伯骞为杰尼亚品牌大使。

2)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)宣布冬奥会短道速滑冠军任子威为品牌挚友。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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