过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第19期

2022年10月1日 – 10月15日,【华丽双周榜】共收录到9条奢侈品牌在中国的营销动态、1条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、14条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,1条奢侈品牌在中国线上渠道拓展的信息,1条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两个重要趋势:

  • “展览”仍旧是奢侈品牌与中国消费者的主要沟通方式
  • 奢侈品牌线下活动向中国更多城市延伸

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌:法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)、法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)、加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年10月1日 – 10月15日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在成都远洋太古里 MC House 时室举办“动静有形,艺述百年”高级珠宝艺术展,该展览将持续到10月30日。

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特写|在成都,梵克雅宝如何透过近80件历史珍品解读自己的灵感源泉与不竭的创造力?

看点:成都是该展览在中国的第二站,全球第三站。成都展分为四个主题空间:岁月印记(Human Odyssey)、灵动自然(Nature Alive)、邂逅优雅(Elegance)和抽象艺境(Abstract Movements),共同展示了梵克雅宝自成立以来如何在珠宝作品中运用和诠释“灵动”这一概念。

此外成都展览地址与梵克雅宝成都国际金融中心IFS旗舰店隔街相望,这家旗舰店开业于今年6月,是梵克雅宝位于中国的第四家旗舰店,也是其亚洲最大旗舰店。

2)继首度亮相西班牙马德里后,法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)的全新 Beautés Du Monde 高级珠宝展在上海外滩源壹号呈现。展览包含全新 Beautés Du Monde 系列在内的 400 余件高级珠宝、高级制表和古董珍藏作品。

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看点:本次卡地亚高级珠宝展分为六大展区,并以自然奇趣、宝石灵思、人文意趣三大主题篇章呈现卡地亚的创意与灵感,展示品牌源于自然万物的设计理念和尖端珠宝工艺。另外,本次展览还设有卡地亚古董珍藏系列展区,这是诸多卡地亚古董珍藏系列作品首次到访中国。

3)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)北京王府中環旗舰店重装升级,该旗舰店新配备了亚洲首家ReBIRD™重生工坊。

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看点:在延续全球ReBIRD™概念之下,王府中环旗舰店成为亚洲第一家完整体现售前-售中-售后这一零售全价值链的旗舰店。消费者可以直观感受到产品从生产开始的降低资源使用到产品修护、回收利用的完整生态链条,同时门店还向消费者提供产品养护知识分享,让消费者可以现场体验产品售后服务。

4)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)首支裸眼3D广告在成都呈现,巨幕视频重现了 2022 秋冬系列秀场的布置,通身红色的 Versace 女神形象现身街头,通过玩转 Greca Goddess 迷宫女神包来展示包袋的细节特色。此外该裸眼 3D 视频广告还将在伦敦和纽约呈现。

5)德国豪华汽车品牌梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)在上海前滩太古里举办梅赛德斯-迈巴赫与美国设计师Virgil Abloh合作的Project MAYBACH概念车中国巡展。

6)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)于上海“爱马仕之家”开启“镌刻时光”高级钟表展。此次展览通过沉浸式艺术体验,共展出40余件高级工艺腕表、珠宝腕表和复杂功能腕表等众多腕表作品。

7)英国豪华超级跑车制造商 McLaren(迈凯伦)上海浦西店与上海半岛酒店合作推出线下活动体验,活动内容包括「迈凯伦超级跑车巡回展示」、「限定迈凯伦套间住宿之旅」及「模拟电动体验」。

8)英国高级珠宝品牌 Graff(格拉夫)于上海璞丽酒店举办GRAFFABULOUS高级珠宝亚洲巡回展。

9)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)在深圳湾万象城店举办“特别订制沙龙”线下活动。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在cdf海口美兰机场免税店开设实体店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)法国奢侈品牌 Goyard(高雅德)在南京德基广场开设国内首家限时快闪店,活动时间为10月10日-10月23日。

2)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)香氛在南京德基广场开设新香限时快闪店,活动时间为10月12日-10月23日。

3)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在成都远洋太古里开设限时店,活动时间为10月11日-10月31日。

4)瑞士高级腕表品牌 Breguet(宝玑)在北京SKP商场开设限时精品店,活动时间为10月8日-10月30日。

5)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在北京国贸商城开设“限时体验空间”,活动时间为10月14日-10月23日。

6)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在北京SKP开设全新限时店,活动时间为10月8日-10月17日。

7)意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)在上海恒隆广场开设“ 全新Cocooning系列”限时快闪店,活动时间为10月13日-10月31日。

8)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在上海港汇恒隆开设限时精品店。

9)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在上海兴业太古汇开设限时快闪店。

10)意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)在上海恒隆广场开设“ B.ZERO1系列限时展”,活动时间为10月1日-10月12日。

11)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)在长沙IFS国金中心举办Roger Vivier「天鹅秘境」限时概念展。

12)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在天津万象城开设全新限时概念店,活动时间为10月6日-10月30日。

13)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在杭州万象城举办2022全新腕表鉴赏展,活动时间为9月30日-10月8日。

14)日本高端珠宝品牌 TASAKI(塔思琦)在杭州天目里B1OCK 开设TASAKI danger限时奇遇商店。


附:奢侈品牌在中国线上渠道动态

1)意大利奢侈品品牌 Moncler(盟可睐)正式入驻天猫奢品。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)日本高端珠宝品牌 TASAKI(塔思琦)正式宣布邱天成为品牌大使。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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