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为小众美妆品牌搭台,Sephora 老谋深算

刘隽 2015-08-27 22:18

全球最大的美妆实体零售商 Sephora(丝芙兰)近日在北美地区启动了一项名为“ Sephora 所物色”(Scouted by Sephora)的行动,旨在挖掘有潜力成为明日之星的小众美妆品牌。这些品牌的共性是:小众、品牌知名度局限于北美地区、但在 Sephora 零售业绩都很出众。

Sephora 营销及品牌高级副总裁 Deborah Yeh 在接受美国网站 WWD 采访时介绍:“这是一个全新的平台,但依旧着眼于丝芙兰不变的经典模式。这是一个探索新事物的过程,我们的顾客非常愿意接受新品牌,因此向她们推荐这些新的美妆产品我们感到很自豪。此外,推荐新品牌有助于我们了解时下流行的美妆趋势并以具有说服力的方式做好营销。”当红的片装面膜就是最好的实例。
这项行动的 …

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