Burberry 最新半年报,线上和美容业务是新焦点


Burberry 发布2013年4~9月的上半财年业绩报告:

  • 销售额10.31亿英镑,同比增长16.8% - 历史上首次上半年销售突破10亿英镑大关
  • 若刨除整合美容产品线的影响,以及汇率变动影响,销售额同比增长9.3%(包括零售批发)

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将美容产品由特许经营转为直营的第一年过渡期,需要应付一系列复杂问题:供应链,合规、经销商关系、高库存等,营销费用也随之上涨,都对盈利产生了负面影响 - 上半年美容产品销售 5100万英镑,营业利润610万英镑,营业利润率 12%,低于其他产品线 - 全年预计美容产品的销售额在 1.4亿英镑左右,营业利润 1000万英镑。

  • 美容产品线的加入对毛利率和营业利润率都有负面影响,但直营比例上升、平均售价提高都帮助公司总体毛利率仍维持在69.2%
  • 但总体营业利润率从去年同期的 15.5%下降到 13.9%
  • 税前利润 1.74亿英镑,与去年(1.73亿)基本持平,符合预期
  • 线上收入增长超过线下所有区域
  • 奢侈品旅游购物推动线下业绩成长
  • 上半年在高成长地区新开 14家主线门店,同时关闭了8家老店
  • 零售业务,同店销售同比增长13%,平均商品售价的提升、美容产品线的加入,都是主要推动力
  • 线下客流疲软,线上流量增长,线上和线下的转化率都有所提升
  • 区域销售,美国的同比增速最快(+20%),超过了亚太(+15%)和欧洲(+14%)
  • 品类方面,男装和童装增长最快,同比增速均为11%

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这是10月中旬 Burberry 突然宣布 CEO Angela Ahrendts 明年将离职转投美国苹果公司,CEO 由现任首席创意总监的 Bailey 接任后,首次发布业绩报告。

 

 


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