7月17日，英国奢侈品公司 Burberry（博柏利）发布截至6月27日的2026财年第一财季业绩快报：零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，大中华市场零售销售额同比增长9%。

可比零售销售额同比增长5%，门店面积扩张贡献为负1%（意指门店面积有所缩减）。汇率带来1个百分点正向增益。线上电商业务增长稳健，本季度同比增幅超10%。

首席执行官 Joshua Schulman 表示：“我对集团一季度取得的业绩进展、以及 Burberry Forward 持续积蓄的发展势头感到满意。三年来，我们首次实现女装、男装、配饰与童装全品类板块同步增长，其中外套系列表现尤为亮眼，成为增长核心支撑。我们的战略落地成效显著。如今品牌正吸引覆盖全品类、全渠道、全球各市场的多元奢侈品客群，这也让我更加看好品牌未来的发展机遇。”

截至格林尼治标准时间7月17日中午1:11分，Burberry 股价比前一交易日收盘价下跌6.56 %至1,047.50便士，最新市值为40.1亿英镑。

Burberry 表示，期内，品牌势头持续拉动销售：Portraits of an Icon 主题营销活动为品牌吸纳大量新客，风衣系列新客数量提升19%。

产品方面，品牌进一步巩固了外套、丝巾品类的标杆地位，其中外套品类实现双位数增长，经典风衣、轻薄夹克、季节性成衣均需求旺盛。

全品类增长态势全面铺开：成衣线中针织衫、Polo 衫、泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，持续吸引新客。

产品与定价战略落地见效：在奢侈品定位下，各价位梯度（基础款 / 进阶款 / 高端典藏款）全品类均做到物有所值。

客群规模持续扩张，Z 世代消费群体增速达双位数。

此外，通过专属客户维护、升级视觉陈列、打造专属品类专区，门店运营效率显著提升；继丝巾专区全面落地后，于父亲节前夕开设97处 Polo 衫专区“Polo Galleries”（polo galleries）。

按地区市场看，美洲市场（+12%）与大中华市场（+9%）持续领跑增长。EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲） 市场同比下滑3%，亚太市场同比增长3%。具体来看：

• 美洲市场本土消费需求旺盛，新客全域拓展为增长提供支撑。
• 大中华市场内需稳定，Z 世代客群增速尤为突出。
• 亚太市场方面，韩国市场表现强劲（+11%），本土消费与游客消费双向好。日本市场（-2%）则主要受中国入境游客持续减少拖累。
• EMEIA 市场方面，中东冲突持续、游客消费走低带来负面影响；剔除中东市场后，欧非印市场下滑1%。

得益于合作经销商的积极反馈，Burberry 集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。

Burberry 表示，展望未来，Burberry Forward 的落地成效令人备受鼓舞，集团将持续巩固现有成果，提振经营表现，创造可持续的长期企业价值。

全年维度，预计各项财务目标将进一步落地推进，营收实现增长、利润率同步提升，整体表现符合此前市场预期。与此同时，集团将密切关注地缘政治与宏观经济环境的不确定性，以及其可能对消费信心产生的冲击。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：品牌官网

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