在刚刚发布的2026财年第三季度（截至2025年12月27日）业绩报告中，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）释放了积极的复苏信号：零售额按固定汇率计上涨3%达到6.65亿英镑；可比门店销售额同比上涨3%，高出分析师平均预期的2%，相比之下，2024年同期的可比门店销售额同比下滑了4%。
值得注意的是，大中华区在本季度表现尤为亮眼，可比门店销售额同比增长6%（上季度的增幅为3%）。作为品牌打好翻身仗的关键战场，首席执行官 Joshua Schulman （下图）和 首席财务官 Kate Ferry 等管理团队成员在随后的电话会议中，通过数据和实地考察的经历，详细解读中国市场的增长动力、消费者行为变化以及具体的本土化策略。
一、旗舰城市领先，Z世代客户 …
