华丽志重磅发布:奢侈品牌中国活力榜 2023 暨年度行业观察

游佳 2024-01-18 21:54

华丽志创立满十周年之际,「奢侈品牌中国活力榜」的发布也迈入了第三个年头。

背靠华丽志强大的行业数据库研究实力,这份业内独一无二的「活力榜」全景式覆盖了主要奢侈品牌在中国市场过去一年的发展轨迹,基于连续采集的数据与案例,对各家品牌在中国市场的投入力度和活跃度进行了客观而系统的总结和分析,并通过加权评分得到的 “排行榜”直观呈现。

从中透露的行业趋势和最佳实践,不仅对于奢侈品企业来说至关重要,对于更广义的时尚价值链 —— 包括商业地产、高端零售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说,也都极具参考价值。

人们容易忘记,中国还是一个年轻的市场。”当我们与一家奢侈品牌全球CEO交流时,他这样说道。我们对此感同身受:

一方面,中国市场的“年轻”,意味着朝气蓬勃,冲劲十足,充满机会和可能性。近几年来奢侈品行业在中国的高速发展已充分印证了这一点;

另一方面,中国市场的“年轻”,也意味着更多的“不定” —— 品牌建设时间尚短,渗透度尚浅,品牌力未定;本地用户“心性”未定,消费偏好、购物习惯和目标客群游移不定。

因此,要想赢得这样一个“年轻”而“不定”的巨大市场,奢侈品牌需要的不仅是“存量”的实力,更需要“增量”的投入,涉及渠道、传播、内容建设和客户关系管理的方方面面。

奢侈品牌的最高管理层需要从内心深处将中国市场放在最高优先级,积极主动、与时俱进地调整战略与战术,通过不断的学习和创新,保持和提升品牌在中国市场的“可见度”、“活跃度”和“相关性”。

而这些“投入”的成效,不仅要以品牌短期的销售数据去评价,更要长期考量中国消费者对品牌的“认知度”,“美誉度”和“渴望度”是否得到了有效强化,从而保证品牌享有真正的定价权可持续的成长性

这份最新版「奢侈品牌中国活力榜」,起始日期为2023年1月1日-12月31日,共收录统计了104个奢侈品牌953条动态(请注意:本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态)。

您将直观地了解:在充满挑战的2023年,以及对比2022年,哪些奢侈品牌在中国市场加大了投入力度,具体投向了哪里,哪些城市新开了最多的门店,哪些TOP案例最值得参考和借鉴 …


今天,我们首次发布:

华丽志「奢侈品牌中国活力榜2023」 TOP 10 名单

华丽志「奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023」 TOP 10 名单

恭喜上榜的各家品牌!!!


与榜单共同发布的,是华丽志奢侈品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察」的报告全文。

华丽志“奢侈品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察”

点击此处,免费下载报告全文

除了榜单外,在这份全景式的独家报告中,你将读到更多精彩内容:

哪些品牌入选了“奢侈品牌中国活力榜TOP20”?

过去一年,哪些中国城市迎来了最多奢侈品牌“首店”?

哪些奢侈品牌新开门店最多?

上榜品牌如何布局不同类型的营销活动?

2023年最值得行业关注的15个TOP案例是什么?…

透过《华丽志》汇总的独家数据,我们可以发现:

  • 奢侈品牌进一步加大开店力度:与2022年相比,奢侈品牌在中国新开实体门店数量同比增加了45%
  • 奢侈品牌进一步扩大地理覆盖,发力非一线城市:近三年,奢侈品牌在非一线城市新开门店数量逐年递增。2023年,74%的门店选址在非一线城市,门店数量同比2022年增加了68%
  • 在过去一年开出的277家新店,有来自62家奢侈品牌的112家门店属于中国首店或城市首店
  • 过去一年,开出最多奢侈品牌“首店”  的城市分别是:兰州(13)、深圳(12)、郑州(11)、合肥(7)、三亚(6)、济南(6)、南昌(5)、青岛(5)、福州(5)、长沙(5)、南京(5)

—— 奢侈品牌中国活力 TOP 15 案例解析及点评

我们特别从953条奢侈品牌营销动态中,甄选了15个最突出的奢侈品牌中国营销创新案例,并将其中反映的⾏业最新趋势进⾏了汇总和提炼。这些案例反映了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度。为各界读者,尤其是行业人士提供了观察奢侈品牌在中国市场发展动向的广阔视角和精确坐标。


关于华丽志「奢侈品牌中国活力榜」

基于「华丽通」对奢侈品牌动态的紧密追踪和数据积淀,结合「华丽智库」长期的行业观察和深入研究,华丽志每年发布「奢侈品牌中国活力榜」,全面、客观地反映各大奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度,帮助广大业内人士了解奢侈品行业在中国市场的最新发展趋势和最佳品牌实践。

榜单涉及的品牌动态包括十大类:门店拓展,中国时装秀,品牌展览,视觉传播,品牌联名,跨界活动,创意合作,品牌代⾔人/大使/挚友,数字化营销和电商,其他品牌活动。(注意:本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛类动态

榜单评分是基于华丽志对2023年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据,并根据不同细分类型的重要性和影响⼒给予不同权重,综合进⾏评分 —— ⽐如,品牌⼤型展览的权重⾼于一般展览,全国性首店的权重⾼于城市⾸店,一线城市首店高于二线城市首店,等等。

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