法国奢侈品巨头开云集团（Kering）在近期举行的年度业绩报告分析师电话会议上阐述了香水美容部门（Kering Beauté）的战略计划。

战略的重点是“香水”，开云表示香水将是第一个开发的类别，定位高端市场。开云2024年下半年将为旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家） 推出第一款香水，随后是 Balenciaga （巴黎世家）和 Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）。与此同时，开云于2023年收购的英法沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）的全面整合工作也将继续进行，以充分发挥协同效应。

对于开云首席执行官 François-Henri Pinault来说，美容市场是时尚奢侈品企业的一大机遇。2023 年初，由曾在雅诗兰黛长期任职的行业老将 Raffaella Cornaggia 领导的 Kering Beauté 成立，将集团旗下的五个品牌的美容业务整合在一起，它们分别是：Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato （宝曼兰朵）和 Qeelin（麒麟）。

开云副首席执行官 Jean-Marc Duplaix在会上介绍，开云将集中精力发展前三个品牌，其美容业务现在完全由集团内部负责。

至于开云旗舰品牌 Gucci（古驰），该品牌的美容业务仍由美国科蒂集团（Coty）管理，授权许可证将于2028年到期。Jean-Marc Duplaix告诉分析师，2023 年对于 Gucci美容业务来说是 “不错 “的一年，尽管其没有推出足够多的新产品。

此次战略计划的重点是围绕 Creed 的整合开发平台，以及上述前三个品牌的产品开发。Jean-Marc Duplaix解释说：“一旦开云集团的美容业务达到足够的规模，我们就可以更从容地考虑所有可能的方案，来处理仍在外包的品牌美容业务。”

开云最初的目标是专注于香水业务，而香水业务必须符合品牌的调性。 Bottega Veneta 的首款香水将通过其直营店网络和部分合作零售商推出。公司希望从 “金字塔尖”的高端市场入手。François-Henri Pinault 指出：“香水扩大了品牌的知名度和受欢迎程度。”

François-Henri Pinault解释说：“在消费者心目中，我们拥有一个非常受欢迎的品牌。我们在推出香水时，也必须是受欢迎的（……）我们将从高端市场入手，利用我们通过 Creed 获得的技术和经验，推出非常受欢迎、非常精致的产品。第一阶段的重点是顶级（high-end）产品和零售分销。第二阶段，开云将处理高级（prestige）市场的其他分销网络，然后我们将在这些网络中发展品牌”。他说：“这是美容部门的两阶段战略。”他倾向于从顶级市场入手，而不“急于”进入规模更大、竞争更激烈的高端市场。

据英国《金融时报》援引知情人的消息，以35亿欧元收购的 Creed 在2023年11月初才被纳入开云集团业绩报告。开云的管理层认为该品牌具有巨大的增长潜力，2023年的销售额将达到2.5亿欧元。他们希望实现多样化，并加强其销售网点（例如，在中国和亚洲的渗透率相当有限），同时加强其产品，尤其是女香和其他产品类别，预计其销售额 “到下一财年应超过3亿欧元”。

创立于1760年的 Creed目前在全球已拥有36家直营店铺和1400家合作零售商。Creed在未来还将为开云集团带来其专业知识和网络。正如 Jean-Marc Duplaix指出的那样，”Kering Beauté 团队与 Creed 在 Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 香水的开发和未来产品上市方面进行了密切合作，特别是在各种原料的质量和采购供应方面。此外，在分销、与零售商的关系、物流、市场营销和销售方面也是如此。”

开云表示，暂时不会在美容领域进行其他重大收购。集团希望将精力集中在 Creed 品牌，将其视为 “Kering Beauté 项目战略的支柱，同时也是品牌本身的支柱。”François-Henri Pinault总结说：“我们现在必须发展它（Creed），并利用协同效应来加速和推广我们在美容市场上的自有品牌。”

丨消息来源：开云集团分析师电话会议、niood、Fashionnetwork

丨图片来源：开云集团分析师电话会议纪录

丨责任编辑：LeZhi