爱马仕一季度在中国市场“保持增长势头”，全球营收同比增长17%

尹雨泽 2024-04-25 21:15

4月25日，总部位于巴黎的法国奢侈品集团 Hermès（爱马仕）发布了2024年第一季度业绩：季度综合营收达到了38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%（按当前汇率计算同比增长13%），在所有市场均取得稳健表现。

值得一提的是，在 Hermès 的亚洲市场（不包括日本），大中华区客流量在中国农历新年后有所下降，但这一影响被 Hermès 产品的吸引力和公司的价值策略成功抵消，亚洲市场（不包括日本）营收因此同比增长14%，且这一地区的所有市场都保持了增长势头。此外，1月，第34家 Hermès 门店在江苏无锡开业。

对于这一业绩，Hermès 执行董事长 Axel Dumas 表示：“2024年第一季度销售的可观增长反映了我们全球客户的忠诚度，集团工匠模式（artisanal model）的实力，以及我们的作品在更加复杂的大环境中的吸引力。Hermès 将继续执行我们基于卓越工艺、最优质材料和毫不妥协的品质的战略。”

爱马仕一季度的表现显著超越了法国两大奢侈品同行：

LVMH 路威酩轩集团一季度营收同比下降2%至207亿欧元，在有机基础上增长3%；其中与爱马仕可比性最强的时装皮具部门营收同比下降2%，在有机基础上增长2%。
Kering 开云集团一季度营收同比下滑11%至45.04亿欧元，在可比基础上下滑10%；其中，旗舰品牌 Gucci（古驰）营收同比下滑21%，在可比基础上下滑18%。

截止当地时间4月25日11时，Hermès 的股价较前日下滑1.92%至2307.76欧元每股，近12个月股价累计上涨15.82%，最新市值约为2392亿欧元。

——按市场看——

截至2024年3月底，按固定汇率计，Hermès 在所有地理区域均实现了两位数的同比增长，随着新门店的开设和原有门店的扩展，销售网络继续发展。

其中，Hermès 产品的吸引力和公司的价值策略成功抵消了中国农历新年后大中华区客流量下降的影响，亚洲（不包括日本）市场的营收增长14%，且这一地区的所有市场都保持了增长势头。1月份，第34家 Hermès 门店在江苏无锡开业。

得益于本地客户的忠诚度，Hermès 在日本市场的营收实现了25%增长。2月，Hermès 在全日本最高的综合体大楼东京麻布台山（Azabudai Hills）开设了一家新店。

得益于美国的增长势头，美洲市场的业绩继续向好，同比增长12%。3月，Hermès 在墨西哥城举办了展示品牌工匠技艺的全球巡回展览“Hermès in the Making”（详见《华丽志》历史报道：爱马仕工艺巡回展“Hermès in the Making”登陆墨西哥城），并在洛杉矶举办了以 Hermès 家居系列为中心的沉浸式活动 The Hermès Parade。

此外，尽管比较基数较高，欧洲（不包括法国）市场营收仍同比增长15%，法国市场营收也同比增长14%。报告期内，在法国，由 Hermès 赞助的第14届 Saut Hermès 年度超越障碍比赛成功在巴黎临时大皇宫举行。此外，品牌的皮革工匠、金匠和爱马仕工艺学校（L’École Hermès des savoir-faire）也在欧洲艺术手工艺日（European Artistic Crafts Days）期间在巴黎的Entrez en matières展览上分享了他们对手工和顶级原材料的热情。

——按部门看——

截至2024年3月底，按固定汇率计，Hermès 的所有部门均势头稳健并取得了良好的业绩。

其中，皮具和鞍具部门的需求非常稳定，营收同比大幅增长20%。部门的系列产品不断丰富，包括 Arçon、Haut à courroies Multipockets、Constance Élan 等全新手袋。未来四年，Hermès 还计划在四个地点开设四个皮具工坊项目：Riom（2024年）、l’Isled’Espagnac（2025年）、Loupes（2026年）、Charleville-Mézières（2027年），四个工坊将加入目前 Hermès 分布在法国各地的九个专业中心，强化产能。此前，品牌还加强了其在法国的本土立足点，并发展了就业和培训。

成衣和配饰部门的营收在第一季度同比增长了16%，保持了发展势头。2024年春夏成衣系列受到了消费者的热烈欢迎，其中，时尚配饰和鞋履类商品的需求持续旺盛，展示了品牌精湛工艺。

得益于不断更新的、基于各种不同样式和优质材料的男女系列产品，丝绸和纺织品部门的营收在第一季度同比增长了8%，保持稳健势态。

与2023年第一季度相比，香水与美妆部门的业绩在第一季度同比增长了4%，这一业绩受到了新品淡香水 Un Jardin à Cythère 推动。此外，H24男士系列也增加了新品男士淡香精 H24 Herbes Vives，而迎来问世20周年的 Hermessence 系列也推出了新的淡香水产品 Oud Alezan。2月，爱马仕美妆部门还推出了新的 Rouge Hermès 亮面口红及限量版指甲油。

腕表部门的营收在第一季度同比增长了4%，保持发展势头。在四月中旬举办的日内瓦腕表与奇迹展览（Watches & Wonders）上，Hermès 展示了配备制造机芯的新款腕表 Hermès Cut。

另外，Hermès 其他部门（包括珠宝和家居领域）的营收则增长25%，保持了强劲增势，突显了品牌的创造力和独特性，例如灵感来自船锚（Chaîne d’ancre）、马术或Kelly配件锁扣的全新珠宝作品。1月，Hermès 推出全新2024 Tressages équestres 餐瓷系列，并在巴黎展出，系列的创作灵感源自马具制作中所用的金银线镶边和编织工艺，巧妙呼应 Hermès 以马具起家的品牌背景，再现马术之美。

此外，在负责任的可持续发展模式方面，Hermès 忠于公司发展框架和“与所有日常为其做出贡献的员工分享增长成果”的愿望。于去年六月推出了第六个免费持股计划（free share plan）外，2024年初，集团共分配了超过2亿欧元的2023年激励计划和利润分享，并向全球所有员工发放了近1亿欧元的集团奖金，此外，Hermès 还表示将继续加速招聘。

全球变暖和生物多样性保护也是值得关注的问题，报告期内，Hermès 通过其气候战略、负责任供应链的具体举措以及保护自然资源的政策来应对这些问题。根据其承诺的、由 SBTi 认证的 1.5°C碳轨迹，公司还通过价值链上的节约项目和低碳能源的使用，在所有业务线上继续推行减碳计划。除自2012年以来一直参与具有高社会和环境价值的碳补偿项目外，3月份，Hermès 还在其 Pantin 工厂举办了2024年度 Livelihoods day 活动。此次活动吸引了来自30多个 NGO（非政府组织）的、代表近20个不同国籍的超过1,000名参与者，旨在支持气候、社区和生物多样性的创新解决方案。

展望2024年，Hermès 表示，在中期内，尽管全球经济、地缘政治和汇率变化的不确定性存在，集团仍确认了其营收增长（以固定汇率计算）的目标。凭借品牌高度整合的工匠模式、平衡的分销网络、系列产品的创造力和客户的忠诚度，Hermès 将以信心继续迎接2024年。此外，由于其独特的商业模式，爱马仕正在追求基于创造力、保持手工艺传承和独特传播的长期发展战略。

品牌还重申，2024年，Hermès 的主题是“In the Spirit of the Faubourg”（弘扬 Faubourg 精神）。Faubourg 是巴黎市内的一个地区，也是爱马仕的发源地，最早的爱马仕门店就坐落于 Faubourg Saint-Honoré（圣奥诺雷市郊）大街，这家门店于1837年由爱马仕的创始人Thierry Hermès 开设。Faubourg 代表了爱马仕品牌的起源和传统，是爱马仕的核心所在。