受惠于汇率和欧日美市场,LVMH 2015年实现16%销售增长


尽管整个奢侈品行业形势并不乐观,但是全球头号奢侈品集团 LVMH 却交出了一份不错的成绩单,2015年第四季度的销售增长好于预期。欧洲,日本和美国市场的销售均出现上升,抵消了中国市场销售的疲软

受此财报鼓舞,截止本文发稿,LVMH 的股价大涨 6.8%。

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LVMH 最新公布的 2015年第四季度及全年的主要财务数据:

  • 第四季度销售额 103.8亿欧元,同比有机增长(按不变汇率和业务架构) 5%,增幅与去年同期相同,低于第三季度的 7%
  • 全年总收入达到 357亿欧元,同比增长 16%,有机增长(按不变汇率和业务架构) 6%,高于分析师 355亿欧元的预期
  • 全年来自持续经营的营业利润为 66.1亿欧元,相比 2014年上涨 16%,高于分析师 65亿欧元的预期
  • 全年净利润为 35.7亿欧元,相比2014年下降了 37%。但是如果把 2014年 LVMH出售所持有的爱马仕股权获得的一次性收益排除在外,2015年的净利润同比实际增长了 20%
  • 全年净现金流为 36.8亿欧元

LVMH 集团主席 Bernard Arnault(下图)周二表示,公司目前没有收购更多品牌的计划。“我们暂时没有收购的需求。但是如果有机会的话我们会考虑。”

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LVMH 2015年在各个地区的表现如下:

  • 亚洲除日本以外市场的销售额同比下降 5%,主要由于香港和澳门游客消费的下滑
  • 由于大量中国游客转向日本,该地区的销售同比增长 13%
  • 欧洲市场销售额同比增长 10%,美国市场增长了 9%

集团在法国的门店客流量已经基本恢复到了正常水准。11月的巴黎恐怖袭击之后,部分门店的销售额下滑高达 50%之多。法国地区的销售占集团总销售额的10%。

Arnault 表示,包括旗舰品牌 Louis Vuitton 和 LVMH的母公司 Christian Dior 在内,旗下各大品牌的销售额相比恐怖袭击之前下降了约 4%到 5%左右。Arnault 说道:“随着时间的推移,销售额正在逐步回归正常水平。”

尽管香港地区销售不佳,LVMH 并不打算关闭门店,而是计划对当地两家最大的门店进行重新装修。

此外,Arnault 强调说,中国新增商场存在供过于求的现象,LVMH 放弃了部分已经不再盈利的零售点。那些希望吸引 Louis Vuitton 入驻的新开发商,如果确保 2~3年免租金,LVMH 会考虑开店。(详见《华丽志》此前报道:“Louis Vuitton 关闭三家中国门店,2016年或将关店 20%”)

LVMH 2015年各部门表现如下:

  • 时装和皮革制品销售额同比增长 4%
  • 葡萄酒和烈酒销售额同比增长 6%
  • 香水和美妆销售额同比增长 7%
  • 腕表和珠宝销售额同比增长 8%
  • 专门零售部门销售额同比增长 5%

Arnault 表示, 2015年 Louis Vuitton 在时装和皮革制品方面的增长速度达到了 2位数,而 Fendi 的增速则超过了20%。不过,美元对欧元汇率的升高也是增速如此之快的原因之一,而 Arnault 并未提供(刨除汇率影响后)各品牌可比销售的具体情况。

时装和皮革制品的销售一定程度受到了 Marc Jacobs DKNY 重组的影响。LVMH集团时装部门 CEO Pierre-Yves Roussel 表示,重组成效将在 2016年部分体现,并在 2017年对集团的业绩作出贡献。

巴黎银行证券部门分析师 Luca Solca 认为,LVMH 集团在时装和皮革制品方面表现很好,“他们的销售数字十分优秀。”

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LVMH 集团旗下各大品牌的具体表现如下:

  • Louis Vuitton (路易威登)的成长速度与 LVMH 时装皮革部门的整体增幅保持一致,其利润率在过去一年内保持稳定,营业利润增长了 10%
  • 美妆部门,Dior(迪奥)推出的男士香水 Sauvage 在多个国家销售强势,其他规模较小的美妆品牌也表现良好,Benefit(贝玲妃)的销售额同比上升了 30%以上
  • 腕表和珠宝方面,Bulgari(宝格丽) 旗下的女士产品线 Diva 和 Lucea 表现优秀;Tag Heuer(泰格豪雅)在新任 CEO Jean-Claude Biver 的领导下表现开始好转。Arnault 表示,11月推出的泰格豪雅智能手表需求旺盛,预计年销售量约 9万~11万块,但受到了产能不足的制约
  • 免税店 DFS 受到香港和澳门销售下滑的影响,表现不佳,这也是 LVMH 集团2015年唯一出现销售下滑的公司
  • 美妆零售连锁 Sephora(丝芙兰)取得了2位数的有机增长,而 Le Bon Bon Marché 百货公司(下图)的销售增幅高达 20%

Le Bon Bon Marché

奢侈品行业最近处境艰难,进入 2015年下半年之后更是雪上加霜。

近年来,旅游业已经成为了奢侈品行业销售的最大推动力之一,而巴黎的恐怖袭击对旅游业造成了巨大打击,许多奢侈品品牌的销售额都一落千丈;原油价格下跌也对中东和俄罗斯地区的富豪们产生了影响;中国则面临着股市动荡和经济增速放缓的问题。这些因素对这三个市场大批顶级奢侈品客户的消费欲望造成了不小的打击。这也部分导致了奢侈品销售的热点开始从香港和美国转向欧洲和日本

仅次于 LVMH 的全球第二大奢侈品集团,瑞士历峰(Richemont)在 2015年的第四季度销售额同比下跌了4%,而由于香港市场依然弱势,欧洲地区旅游消费降低,未来的前景依然充满挑战。

尽管集团的表现异常优异,Arnault 表示他更希望展望未来20年。他认为 LVMH 在未来 80%的时间内将会表现良好,中国和美国将会继续为集团的发展提供强大动力。

“未来可能将会再出现一次金融危机,因此我们需要十分谨慎。”Arnault 说道。许多经济学家都认为,目前世界经济由于流动性过剩,可能将会再次出现崩溃。不过 Arnault 表示并不太担心经济危机的问题,从过去的表现来看,LVMH对恶劣的经济环境的承受能力要远强于其他品牌

附录:

LVMH 集团 2013/2014/2014年销售收入(按部门/地区)

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截至 2015年 12月 31日,LVMH 集团全球门店数量(按地区)

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(消息来源:综合LVMH 官网,路透社和美国网站 WWD)

(责任编辑:朱若愚)


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