英国奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik（马诺洛）发布截至2023年12月31日最新财年业绩：销售额同比下滑10%至1.065亿欧元（上财年为1.182亿欧元），税前利润同比下滑30%至1540万欧元，但营业利润依然强劲，占总收入的15%。

尽管未能幸免于奢侈品市场放缓的大趋势，但品牌表示，2023年的业绩符合集团预期，且是“迄今为止表现第二好的一年。”

期内，公司“在奠定国际增长基础方面取得良好进展，包括但不限于对系统的基础设施进行大量投资，实施全新的企业资源规划系统（ERP）。于2023年初投入使用的新系统优化提升了整个供应链，统一报告及促进整个业务的效率提升。”

在面向客户的投资方面，Manolo Blahnik 全面改造线上业务并实现了“转化率的提升”。9月，品牌还推出“The Craft Room”项目，借助 VR 技术在线上展示品牌工艺和作品档案，至今的浏览总量已超过一百万次。

值得一提的是，品牌的男士产品在2023年表现强劲。公司在2022年底启动男款的宣传计划，并一直持续到2023年，推动“这一类别的销售额持续增长。”

2023年9月，Manolo Blahnik 还投资收购了位于伦敦梅菲尔区的英国全球总部所在地的房产，“进一步深化了作为英国品牌的根基”。全新的品牌总部位于梅菲尔区老伯灵顿街（Old Burlington Street）的一幢建筑内，将街区不容错过的历史元素与低调奢华的感觉融为一体，办公面积超过1.45万平方英尺，还设置了一间堪称“壮观”的陈列室。

面向未来，品牌仍保持乐观，计划在全球进行扩张，并希望借此推动在2025年实现业绩反弹。

Manolo Blahnik 并未给出具体的2024年预期目标，但表示，鉴于“持续存在的宏观经济和地缘政治不利因素”，公司将继续“在谨慎管理成本的同时推进全球战略投资计划。”

公司首席执行官 Kristina Blahnik 表示：“我们预计2024年的需求仍在持续调整至疫情前水平，经过深思熟虑，我们决定整合批发网络，发展自营分销渠道，并由此重组了 D2C 和 B2B 业务模式。”

根据这一投资计划，Manolo Blahnik 于今年3月与香港奢侈品牌运营商 Bluebell Group（蓝钟集团）达成合作，在中国香港成立合资企业以拓展当地市场，并计划于年内开设3家门店。目前，首家门店已于香港利园购物中心（Lee Garden）开业，另外两家将于晚些时候开业，其中一家选址香港太古广场购物中心（Pacific Place）。

Manolo Blahnik 还希望通过香港合资公司，在“亚洲地区实现更广泛的增长。”

此外，Manolo Blahnik 还在中国内地开设了一家外国法人独资公司“玛诺洛商贸（上海）有限公司”，预计于今年底开始运营，品牌的中国内地首店则将落户上海。

Manolo Blahnik 指出，北美和欧洲仍旧是海外扩张的重点市场，2025年初将会开设“关键门店”，同时，位于迈阿密 Design District、米兰的直营门店正在筹备中。

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｜消息来源：Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

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