8月5日,花旗研究(Citi Research)发布了最新报告《Chinese Tourists’ Return Should Benefit Luxury Brands》(中国游客回流将使奢侈品牌受益)。
这份报告调查了中国游客(全球最大的旅游消费群体)的回归如何重新点燃全球旅游市场。在利用全球覆盖范围和创新实验室开展广泛调查后,花旗研究得出结论称,强劲的休闲旅游需求、美容高端化和奢侈品购物将继续重塑全球旅游零售市场。
具体而言,研究报告表示,尽管中国消费者面临宏观不确定性,但休闲旅游等体验消费仍然是他们最主要的支出类别。
花旗研究的创新实验室对2502名中国消费者进行了调查,了解他们的出境游计划、消费模式、首选目的地、奢侈品购物和品牌吸引力。结果显示,这些人群在未来三到六个月的旅行需求相当可观。
报告表示,由于旅行给中国旅行者带来了更多的满足感,他们愿意为此花钱并探索更多不同的活动。中国消费者的消费倾向一直在演变,并逐渐转向体验和情感价值。海外体验消费(包括活动、住宿和餐饮)的吸引力正在上升,而购物的吸引力则逐渐下降(尽管购物仍然是首要考虑因素)。
上图:目前,中国公民的奢侈品消费仍低于疫情前的水平
不过,尽管中国出境游客的消费份额逐渐转向体验式消费,且奢侈品消费回流中国本土,但中国出境游客仍然是全球奢侈品消费的长期推动力。花旗研究估计,到2024年结束,中国消费者对全球奢侈品消费的贡献将恢复到约35%,与疫情前的水平一致。这样的回归将成为全球旅游零售市场持续复苏的驱动力。
同时,报告认为,届时,中国消费者在境内/境外的奢侈品消费比例约为 70%/30%,这是由于中国境内奢侈品的种类和定价有所改善,同时,中国游客对在境外购物后返回中国时的征税也存在担忧。
上图:2019年,中国人是最大的奢侈品消费者,占比33%,但估计2023年这一比例约下降至22%至24%。
此外,花旗研报还选取了66款深受中国消费者喜爱的奢侈品,比较了它们在法国、日本、韩国、中国香港和中国免税区海南的价格,以评估它们与中国大陆官方价格相比便宜多少。
研究发现,由于日元贬值,日本目前已成为中国消费者购买奢侈品最具吸引力的目的地,中国香港是其中对中国内地消费者最没有吸引力的目的地。不过,随着各大品牌逐渐调整在日本的定价,这一价格差距可能会缩小。
此外,法国的包袋、服装和鞋类对中国游客更有吸引力。而在海南,促销活动后的价格对中国消费者来说更具竞争力。报告指出,尽管海南仍需丰富其奢侈品牌组合,但随着越来越多的奢侈品牌的相继进入,其对奢侈品消费者的吸引力正在上升。
上图:华丽志摄于东京街头
|消息来源:花旗集团官网
|图片来源:花旗集团官网,华丽志拍摄
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