法国运动时尚老牌 Lacoste 年销售额逼近30亿欧元

Jiang Jingjin 2025-02-01 20:48

法国运动时尚老牌 Lacoste 总裁兼首席执行官 Thierry Guibert 透露:作为瑞士 MF Brands 集团的顶梁柱,品牌2024年的销售额同比增长8%至接近30亿欧元

Thierry Guibert 指出,Lacoste 计划在未来几年内保持每年 5%~10%的增长势头,目标是在2028年至 2030年期间,推动销售额增长至40亿欧元

Thierry Guibert 指出,目前基础款马球衫贡献了 Lacoste 销售额的五分之一,而在他上任之初,这一比例超过了三分之一。Thierry Guibert 于2015年1月出任品牌首席执行官,带领品牌完成了从依赖以折扣价销售马球衫的零售商向高级运动休闲品牌的转型。

为了更好地控制品牌形象和定价,Lacoste 陆续收回了鞋类、皮具和内衣品类的授权许可,并重新控制了品牌的分销网络。

Thierry Guibert 指出,十年来,品牌商品的价格增长了35%,与此同时,直销业务占比提升至70%品牌营业利润率达到15%左右,较竞争对手,如 Ralph Lauren、Hugo Boss 等高出5个百分点

与此同时,对 Lacoste 的资本性投资增长了一倍,达到每年1亿~1.5亿欧元。此外,公司还将业务扩展到女装领域,并引入了新的设计领导层,最终于2024年重返巴黎时装周展示时装系列。

目前,法国依旧是品牌最大的市场,年销售额约为5亿欧元

此外,北美将成为 Lacoste 的重点目标市场之一。Thierry Guibert 在 Lacoste 巴黎总部接受英国《金融时报》采访时说道:“美国是世界上最大的运动和运动鞋市场,因此我们在未来几年将采取非常积极的战略。”

2024年,北美市场的品牌销售额为4亿美元,今后将通过进一步加强直营门店网络、与大型零售商合作开设特许经营店等方式,推动这一地区市场年销售额增长一倍至8亿美元。

今年4月,Lacoste 将在纽约第五大道开设一家门店,此外,品牌已邀请美国演员 Taylor Zakhar Perez 出任最新的内衣品牌大使,旨在与年轻一代消费者建立联系。

“还有一个事实是,网球和高尔夫球在美国又变得非常时髦了,而我们品牌与这两个领域渊源颇深。男子网球大满贯纪录保持者 Novak Djokovic(德约科维奇) 是 Lacoste 的形象大使。品牌还与法国网球公开赛和迈阿密网球公开赛等赛事建立了合作关系”,Thierry Guibert 补充说道。

此外,Lacoste 还在积极的拓展更多市场,例如酒店。“未来我们可以看到一家 Lacoste 酒店,它将引领运动和健康。这正是我们的潜力所在”,Thierry Guibert 说道。

作为 MF Brands 集团的首席执行官,Thierry Guibert 还表示集团一直在关注新的收购机会,目标是业务规模在5亿欧元上下的零售品牌

|消息来源:英文网站 Fashion Network、英国《金融时报》

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:LeZhi