2025年01月-02月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的256条动态。

据此，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的 TOP 4 品牌案例，并给出独家点评，直观地反映了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。

在竞争日趋白热化的运动户外领域，本期入选的TOP案例很好地诠释了四大品牌运营关键词：

• 让运动员的声音成为品牌的声音——NIKE
• 更富创意的营销形式——Garmin
• 强化细分领域记忆点——Fila Kids
• 绑定经典的色彩视觉——New Balance

1、NIKE耐克正式发布全新品牌宣传片《不争辩，只争胜》，集结旗下精英运动员，致敬女性运动力量。

华丽点评：

近年来，女性成为了一股不可忽视的力量，重塑着男性的赛场垄断格局。同时，女性运动市场发展也在快速发展。越来越多的品牌开始深入女性相关的社会议题或更多关注起女性消费需求。

“你不能把自己放在首位，不能霸道，不能情绪化，野心不能太大，不能提要求，不能骄傲….”，视频中，每一句否定，都击中了女性在生活中曾遭遇的真实质疑。

耐克直接对话那些在挑战和质疑声中依然赢得胜利、引领潮流、主宰赛场的女性运动员，并借由她们声音告诉所有女性，“无论你做什么都被说赢不了，那就不争辩，只争胜”。

“不争辩，只争胜” 正是耐克全新品牌宣传片的核心精神。

影片发布后，在社交媒体上引发了女性受众强烈的情感共鸣。

耐克首席营销官 Nicole Graham 表示：“当我们真正代表运动员的声音，并让他们的声音成为我们的声音时，耐克才能展现最佳状态。”

耐克正在持续加大对女性业务的投入，例如：与SKIMS合作推出女性运动品牌NikeSKIMS、启动全球女子夜跑系列赛Nike After Dark Tour…

在中国，耐克签约了多位女性运动员，包括李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等，同时也是中国女足、中国女篮的长期合作伙伴。通过赞助这些运动员和赛事，耐克进一步加强了与女性市场的连接。

 通过品牌影响力进一步帮助女性打破社会角色的禁锢与壁垒，相信这将帮助耐克在女性消费者中走地更长久更深远。 

2、Garmin佳明在上海JZ Club举办了一场主题为『让运动发声』的2025佳明脱口秀群英会。

华丽点评：

除了运动场景，运动品牌们还能够在什么样的场景下与消费者产生深度互动与共鸣？

专业运动智能可穿戴设备品牌Garmin佳明邀请脱口秀演员毛冬、王俊霖、马克、辣椒等，在上海举办了一次脱口秀演出，分享2024年与运动相伴的精彩故事，并展现与佳明智能设备携手同行的运动历程。

近年来，脱口秀在中国的热度持续攀升，尤其备受年轻消费群体的喜爱。因其基于现实生活，直戳年轻人痛点，用词幽默诙谐而又充满自嘲与共鸣的内容形式，成为了年轻人在快节奏生活中缓解压力、获取快乐的重要方式。

通过脱口秀演员们的内容创作，佳明将品牌智能设备的使用体验巧妙地融入其中，以更风趣幽默的方式展示了佳明手表的专业性和科技感。

比起严肃的功能性讲解或更传统的明星名人穿搭，这样的方式为品牌创造出了更适合面向年轻人传播的优质内容。

智能可穿戴设备在中国市场的竞争日益激烈，想要在众多品牌中脱颖而出，在坚守品牌的初心和DNA的同时，也需要配合更富于创意的营销方式，更离不开对目标群体的深度洞察。

这场脱口秀的背后，是佳明对年轻消费者生活方式的深度洞察，如对新鲜、有趣、互动性强的营销活动的偏好，如运动中迷路、无法准确监测运动数据的痛点等。

3、FILA KIDS在成都太古里开设全国首家法网钻石店，以网球形象概念设计为核心，结合高端购物体验美学空间。

华丽点评：

随着郑钦文在巴黎奥运上的辉煌表现，网球运动在中国市场再次升温。

同时，我国近几年涌现出了一批颇具潜力的青少年组世界第一或大满贯冠军得主，据ITF（国际网球联合会）的数据显示，我国具备ITF排名的青少年球员人数排名全球第九。

而网球，是FILA聚焦的三大菁英运动之一。 

作为意大利百年运动时尚品牌，FILA与法网渊源颇深，上个世纪，传奇名将Björn Borg、Adriano Panatta、Monica Seles等都曾穿着 FILA 球衣在法网举起冠军奖杯。

同时，FILA 可以算是第一个为崇尚单一纯色的网球场带来色彩的品牌，品牌在这一场景的活跃创新，也深刻影响了网球场上的时尚风格。

近年来，FILA持续深耕网球运动场景，从2019-2022年，连续四年担任中国网球公开赛的独家运动服鞋官方合作伙伴；至今连续举办三届FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，助力中国青少年网球事业的发展；在上海Gate M西岸梦中心开设FILA Biella网球概念店……

此次FILA KIDS全国首家法网钻石店的开业，不仅为消费者提供了一个专业运动装备的购物场所，还通过具有吸引力和辨识度的门店形象进一步强化了品牌在网球领域的记忆点，更直观地传达品牌的历史、文化和形象。

4、New Balance在上海淮海中路开设全球首个升级版高端零售空间NB Grey R店.

华丽点评：

NB Grey R是New Balance高端零售空间NB Grey的焕新升级版本，也是品牌最新的全球标杆门店，总面积高达400平方米。

整体门店空间设计上主要采用石材和木头等自然材料，配合着低饱和度的灰度。

而“元祖灰”正是New Balance的标志性元素之一，同时也是MADE系列鞋款的核心配色，诞生于上世纪70年代末。最初是为了应对跑鞋在城市跑步中产生污损的解决方案，灰色翻毛皮增强了耐用性，与跑道的沥青颜色相匹配。

就像爱马仕橙，蒂芙尼蓝，劳力士绿，这些堪称经典的色彩营销案例，将色彩视觉与某一特定品牌强有力地捆绑在一起。人们产生的自然联想的背后，是品牌百年的悉心经营成果。

此外，NB Grey R门店还对服装系列进行了更全面、更突出的陈列。当下，服装也正在成为 New Balance的下一个全新增长点。

继2023年营收创下65亿美元的历史新高后，New Balance 正向着年营收100亿美元的全新高点发起冲刺。

过去一年，New Balance在全国范围内不断拓展和升级门店形态，如专注专业跑步的 Run Hub、Running Store，主打运动时尚生活方式的NB1906、新零售概念店和 New Balance Kids童装等。

NB Grey R门店的开设，也象征着 New Balance 高端化市场战略的不断升级精进。

| 图片来源：品牌方

| 责任编辑：Elisa