为何「New Balance」荣登华丽志运动户外品牌活力榜“营销TOP5”

王珺洋 2024-10-06 20:04

华丽志首次重磅推出【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），遴选当下在中国市场最富“活力”的TOP10运动户外品牌，重点聚焦品牌投入的两大维度：门店、营销。

榜单背后，是华丽志对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究和思考 —— 我们认为，品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。

图注：从奢侈品，到运动户外，华丽志将持续通过这一独有的“活力榜”IP ，复盘并提炼中国市场上最富活力的优秀品牌！

在评选2024春夏“营销活力TOP5 ”运动户外品牌时，我们认为：在营销这一课题上，运动户外品牌或许可向奢侈时尚品牌取经。

特别是，当更多品牌源源不断地涌入同一市场，品牌如何挖掘和利用自身差异化基因和历史档案；

当新品迭出，围绕性能的竞争进入白热化，用户对于海量产品目不暇接时，设计语言的叙事性、品牌Logo作为符号的重复性、以及，超级单品的经典性，都将成为助力品牌决胜的重点；

当运动户外成为整个服饰市场最大热点之一，随着行业参与者的大幅增多，在企业公关层面，品牌与行业生态各相关方的交流则更为必要，更专业、更透明的分享，更有行业领导力的倡导，都变得愈发重要。

从1906年创立起，“跑步”一直是深植于New Balance的品牌基因。

近日，New Balance在北京呈现了一场以“匠步新行”为主题的品牌百年特展，进一步挖掘品牌档案。

通过四个不同主题的展厅：New Balance首家店铺、经典永存档案馆、匠心质造 MADE 工厂、以及全新跑步文化与运动时尚结合的零售概念店Run Hub，系统全面地解码了品牌创立至今的跑步基因与文化，并展示了品牌百年来的经典之作。

在跑步市场如此火热的当下，New Balance正在回溯并强化自己的品牌基因，并深度参与跑者社群建设，助力中国跑步文化的蓬勃发展。

今年上半年，New Balance在北京、郑州、杭州三座城市，发起了距离10公里的 NB10K城市跑步系列赛，无论是初跑者勇敢尝试第一次比赛，还是经验跑者作为备赛，都可以在挑战自我的同时，享受与朋友一起的跑步时光。无论是初跑者，还是专业运动员，无论跑步的目的是什么，New Balance都鼓励每位跑者按照自己的节奏，跑出属于自己的路。“Run Your Way.”是New Balance对跑者的承诺与激励。

而在社交媒体上，New Balance 更加时尚潮流的“另一面”或许近年来更为人所乐道，这些颇具看头的联名产品，成为品牌传播的“自来水”。

今年品牌带来了例如与意大利机能服装品牌Stone Island、意大利奢侈品牌MiuMiu、美国运动品牌District Vision、纽约街头服饰品牌 Aimé Leon Dore、日本设计师品牌ISSEY MIYAKE、美国牛仔服饰品牌Levi’s®等品牌的联名合作产品。