为何「New Balance」荣登华丽志运动户外品牌活力榜“营销TOP5”

王珺洋 2024-10-06 20:04

华丽志首次重磅推出【运动户外品牌活力榜】(2024春夏),遴选当下在中国市场最富“活力”的TOP10运动户外品牌,重点聚焦品牌投入的两大维度:门店营销

榜单背后,是华丽志对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究和思考 —— 我们认为,品牌的活跃度创新性成长性相关性,最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。

图注:从奢侈品,到运动户外,华丽志将持续通过这一独有的“活力榜”IP ,复盘并提炼中国市场上最富活力的优秀品牌!

在评选2024春夏“营销活力TOP5 ”运动户外品牌时,我们认为:在营销这一课题上,运动户外品牌或许可向奢侈时尚品牌取经。

特别是,当更多品牌源源不断地涌入同一市场,品牌如何挖掘和利用自身差异化基因和历史档案;

当新品迭出,围绕性能的竞争进入白热化,用户对于海量产品目不暇接时,设计语言的叙事性、品牌Logo作为符号的重复性、以及,超级单品的经典性,都将成为助力品牌决胜的重点;

当运动户外成为整个服饰市场最大热点之一,随着行业参与者的大幅增多,在企业公关层面,品牌与行业生态各相关方的交流则更为必要,更专业、更透明的分享,更有行业领导力的倡导,都变得愈发重要。


从1906年创立起,“跑步”一直是深植于New Balance的品牌基因。

近日,New Balance在北京呈现了一场以“匠步新行”为主题的品牌百年特展,进一步挖掘品牌档案。

通过四个不同主题的展厅:New Balance首家店铺、经典永存档案馆、匠心质造 MADE 工厂、以及全新跑步文化与运动时尚结合的零售概念店Run Hub,系统全面地解码了品牌创立至今的跑步基因与文化,并展示了品牌百年来的经典之作。

在跑步市场如此火热的当下,New Balance正在回溯并强化自己的品牌基因,并深度参与跑者社群建设,助力中国跑步文化的蓬勃发展。

今年上半年,New Balance在北京、郑州、杭州三座城市,发起了距离10公里的 NB10K城市跑步系列赛,无论是初跑者勇敢尝试第一次比赛,还是经验跑者作为备赛,都可以在挑战自我的同时,享受与朋友一起的跑步时光。无论是初跑者,还是专业运动员,无论跑步的目的是什么,New Balance都鼓励每位跑者按照自己的节奏,跑出属于自己的路。“Run Your Way.”是New Balance对跑者的承诺与激励。

而在社交媒体上,New Balance 更加时尚潮流的“另一面”或许近年来更为人所乐道,这些颇具看头的联名产品,成为品牌传播的“自来水”。

今年品牌带来了例如与意大利机能服装品牌Stone Island、意大利奢侈品牌MiuMiu、美国运动品牌District Vision、纽约街头服饰品牌 Aimé Leon Dore、日本设计师品牌ISSEY MIYAKE、美国牛仔服饰品牌Levi’s®等品牌的联名合作产品。

7月,New Balance还携手中国设计师杜迪及其个人同名品牌 DIDU 带来了全新 Hyper Sports Designed by DIDU 服装系列。

New Balance抓住了当下消费者对“运动+时尚”的产品需求,以不同形式为产品注入了具有创新性的时尚设计,带来了更多兼具功能性和时尚度的产品。专业运动与时尚潮流的结合,不仅为New Balance带来了短期内的市场关注度,也为品牌的长期资产注入了时尚活力。

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