第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】已重磅发布！
本届榜单全新设立”TOP设计品牌“奖项，聚焦运动户外领域那些敢于突破传统框架、以前瞻设计重塑行业美学的创新力量。
产品设计的创新，无疑是品牌突围的核心竞争力之一。通过创新设计，不仅能够强化品牌吸引力与时尚话语权，更能推动品牌实现有效焕新和升级。
在本届活力榜中，《华丽志》优选出两大 TOP设计品牌，她们分别是：
壁克峰Peak Performance、彪马Puma
她们基于对市场趋势的敏锐洞察，持续对其标志性产品进行创造性重塑：在延续品牌经典的同时，赋予了产品全新的视觉语言，在竞争激烈的细分品类中掀起运动美学新浪潮。
让我们一起深入了解，为何她们成为 【华丽志运动户外品牌活力榜】的TOP设计品牌！
欢迎各大运动户外品牌与我们建立联系：mireya@hualizhi.com
壁克峰 Peak Performance
每到秋冬季，围绕羽绒服这一单品的竞争堪称白热化。在一众纯色和保守的羽绒服款式设计中，瑞典户外品牌 Peak Performance（壁克峰）的 Helium吐司服则用大胆的拼色设计，为冬日暗沉带来斯堪的纳维亚的欢快色彩。
Helium 吐司服可以称得上是 2024年冬季最火的羽绒服之一，它也是 Peak Performance 的“灵魂产品”。
过去十年里，设计团队反复测试面料、绗缝工艺、以及口袋、拉链、抽绳等细节，品牌设计师 Andreas Eklof 曾说：“Helium 吐司服永远不会完成，这才是这段旅程有趣的地方。”
独家首创的波浪形绗线，是 Helium 吐司服最大的特点，其灵感来自双板滑雪中的Carving（卡宾动作），如今已是品牌粉丝们追捧的时尚线条。
轻便，则是 Helium 吐司服留给穿着者最印象深刻的体验。这是因为，Helium 吐司服最初是作为山地和专业滑雪者的打底单品设计，因此需要尽可能的去掉每一个细节和装饰。
从 2023年起，Helium 家族迎来全新成员——Helium Utility FLO，这款限定系列以“节余面料（Fabric Left Over）”为名，是品牌致力于打造可持续环保的最新实践。
2024年，Peak Performance 携手上海高端烘焙品牌 FASCINO 推出城市吐司计划，用透明集装箱车载上 Helium 吐司服在上海、西安、北京、沈阳、长春、杭州六城巡游，通过创意营销活动将品牌文化传递给更广泛的受众。
打造一款经典产品并保持常青绝非易事，Peak Performance 在设计和营销上不断创新，持续赋予 Helium 吐司服新的面貌和多元的价值意义。
彪马 PUMA
Speedcat 是 PUMA最具标志性的鞋款之一，随着近年来赛车文化与千禧美学大行其道，PUMA 将这双历史上最畅销的运动鞋款重塑回归。通过品牌新晋代言人Rosé朴彩英频频上脚、时尚潮人的多样演绎，PUMA Speedcat迅速在全球掀起新一轮薄底鞋风潮，成为当下最火爆的“IT Sneakers”。
新版PUMA Speedcat保留了窄鞋底以及小巧的PUMA标志等传统细节，展现品牌特色。全新采用复古感的麂皮面料，并陆续推出了慕斯粉、姜饼黄、雾霾蓝、摩卡棕等丰富的时尚配色。
品牌还颠覆基础版型推出了Speedcat MID 中高帮鞋款、Speedcat Ballet芭蕾鞋款，以及创新鞋面设计的Speedcat GO，打开了更多时尚改造思路，契合女性消费者多元化的穿搭需求。
PUMA Speedcat蹿升成为时尚秀场上的红人，近期频繁携手奢侈品牌Balenciaga、时尚品牌Coperni、Guizio等发布了联名款式。上海时装周上，它也出现在新锐设计师品牌XimonLee、JACQUES-WEI等的秀场造型中。
“PUMA 的品牌档案中保存了多年来推出的数百种经典产品，这是我们的灵感来源。当我们洞察到当前市场的新趋势，我们可以迅速响应，将经典产品焕新推出，率先引领当下的潮流。”PUMA首席执行官Arne Freundt曾对《华丽志》这样说道。
PUMA Speedcat 最初在 1984 年为F1 赛车手设计，而后在 1999 年亮相于大众，以其轻质薄底、流线造型和低调轮廓备受潮流爱好者青睐，是 PUMA 将赛车文化与街头潮流融合的代表作。
PUMA 曾开展多项围绕赛车运动的项目，PUMA Speedcat也是其中的焦点。比如近期在上海西岸梦中心打造了“轰鸣之外 马力全开”赛车主题品牌快闪体验店。
站在品牌赛车基因和街头潮流的交汇处，PUMA Speedcat 不断迭代着新版本和新创意。
在去年的首届【华丽志运动户外品牌活力榜】中，我们优先聚焦两大核心维度：零售门店和营销传播。而本届活力榜则特别新增三大维度：场景体验、创新设计、及女性业务。
这三大维度也反映出我们对当前运动/户外市场的趋势洞察：
- 通过深耕或拓展场景，品牌活跃度和可见度提升的同时，拓宽了潜在目标受众并加深了情感联结；
- 通过创新设计，品牌吸引力和时尚相关度得到进一步强化，乃至推动品牌有效焕新和升级；
- 对女性业务的关注，从长期看则必将助力品牌形象和精神力量的塑造与传播，并推动业绩持续增长。
《华丽志》活力榜在评选过程中，时刻关注与品牌活跃度、创新性、成长性和相关性等四大维度密切关联的行动和表现，我们认为，正是这些维度最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】的评选，涵盖2024年9月至2025年2月的秋冬两季，从209家运动户外品牌的1413条门店和营销动态中综合评选得出。
点击以下链接，了解第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌：
｜责任编辑：Elisa
