不久前，华丽志发布了第三届「运动户外品牌活力榜」。（详见链接：华丽志第三届「运动户外品牌活力榜」正式揭晓！）
该榜单涉及华丽志重点关注的150个运动和户外品牌。基于品牌定位和成长势头，华丽智库的研究团队展开全面分析和评估，精选了30个品牌上榜；并在门店、产品、赛事、代言/合作、联名等五大维度上分别选出5个表现突出的品牌。
在本届活力榜中，《华丽志》优选出五大 TOP 赛事品牌，分别是：迪桑特（Descente）、斐乐（FILA）、霍伽（HOKA）、凯乐石（KAILAS）、萨洛蒙（Salomon）。
赛事，是观察和触达真实运动户外人群最直接的窗口。随着赛事种类和数量的增长，以及参与群体的扩大，下一步品牌的竞争或将转向更细分的人群、更精细化和差异化的运营。谁能读懂不同圈层的真实需求，谁才能在下一阶段的赛事生态中占据先机。
入围本次“TOP赛事”的五家运动和户外品牌，都有各自代表性的核心赛事，形成了可被识别的品牌赛事资产。
让我们一起深入了解，为何这五家品牌成为本届 【华丽志运动户外品牌活力榜】的TOP赛事品牌！
迪桑特（Descente）
2026别克 LPGA 锦标赛刚刚落下帷幕，迪桑特高尔夫（DESCENTE GOLF）作为赛事官方服装赞助商，连续第四年赞助该赛事。
别克 LPGA 锦标赛是国内最高级别女子高尔夫国际赛事，由 LPGA（美国女子职业高尔夫巡回赛）与CLPGA（中国女子职业高尔夫巡回赛）联合认证。
上图：2026别克 LPGA 锦标赛
赛事本身就是严苛的产品测试场景：长时间户外日晒、大幅度挥杆动作、多变的温度和湿度。迪桑特作为官方服装赞助商，产品直接在国际职业赛场接受检验，用顶级赛事验证面料、剪裁、功能性，为高尔夫产品线提供权威专业背书。
同时，迪桑特高尔夫与该赛事的合作也年年升级。今年，品牌的传播主线是“制胜，有迹可循”，继续沿用「高尔夫大师周」整合营销模式，从品牌全球代言人赞德·谢奥菲勒（Xander Schauffele）到访上海为起点，到以赛事为营销收官节点，通过冠军大师课、线下体验等活动，形成从赛前预热、赛事直播传播到赛后会员转化的完整链路。
上图：迪桑特高尔夫全球代言人 Xander Schauffele 中国行
上图：迪桑特儿童高尔夫冠军课堂
中国的女子高尔夫市场仍在增长，作为少数扎根中国、面向全球的女子高尔夫 IP，迪桑特高尔夫与别克LPGA锦标赛的合作，不仅另辟蹊径地抢占了女子高尔夫细分赛道先机，也借此把专业运动品牌的高尔夫赛道能力，触达中国本土高尔夫圈层和高净值客群。
斐乐（FILA）
随着运动与城市生活的边界变得模糊，头部海外运动品牌开始思考：除了赛场上的 logo 露出，如何让品牌在日常运动场景中被感知？
源于意大利的运动时尚品牌斐乐（FILA），基于品牌历史上的网球基因，以及中国网球市场的高端化潜力，将网球作为在华深耕的核心品类之一，与中国网球公开赛建立了长期深度的合作关系——从2019年成为中网的鞋服合作伙伴，如今，FILA 已升级为这一亚洲顶级赛事的独家运动鞋服赞助商。
上图：FILA 2026中国网球公开赛球迷专属观赛空间
在“ONE FILA”战略方向下，FILA 于2025年9月发布网球360战略，以“科技+美学”为双擎，强调“全龄段、全场景、全生态”的立体覆盖。
针对儿童网球场景，今年4月，FILA 自主举办的2026年 FILA KIDS 钻石杯正式开赛，一同登场的还有一场“花园网球大秀”，将亲子互动、美学场景与运动时尚深度融合，举办地正是苏州阳澄湖畔 FILA 首个冠名的草地网球场。
上图：2026年 FILA KIDS 钻石杯和“花园网球大秀”
上图：FILA 首个冠名草地网球场
从周期性赛事赞助到球场建设，从单一赛事合作到搭建品牌专属 “赛训” 体系，以赛事为原点，FILA 正持续拓展国内网球生态。
安踏集团财报披露，FILA“自网球战略推出，网球销量与声量均有显著提升”。2026财年上半年，FILA 分部营收同比增长6.1%至150.5亿元，经营利润率由27.7%升至28.7%。
霍伽（HOKA）
9月初，霍伽（HOKA）第四届飞跑嘉年华在四川峨眉山高桥里举行。作为 HOKA 联结跑者的重要自有IP，今年是该赛事首次落地西南，不仅在赛道规划、场景设计中融入川蜀本土元素，也集结了来自海内外、尤其是西南地区的跑者，成为跑者与山野、跑者与跑者之间持续生长的联结方式，超越了赛事范畴，树立起品牌自建的社群型山野盛会的标杆。
上图：HOKA 第四届飞跑嘉年华
除了面向私域社群的赛事，HOKA 也同步深化与专业赛事的合作。2026 年，品牌与 UTMB 世界系列赛总决赛续约，在越野跑领域的最高殿堂建立专业认可度。
上图：HOKA UTMB 世界系列赛总决赛冠名赞助商
今年11月，2026亚太越野跑锦标赛（APTRC）将与第十一届大武夷超级山径赛同期合并举行。随着 HOKA 成为该赛事的战略合作伙伴，品牌已在越野跑领域成功构建了全链路的越野赛生态。
中国越野正在崛起，精英与大众跑者规模齐增。HOKA 不仅是赛事赞助商，更是中国越野文化的共建者。
凯乐石（KAILAS）
中国本土户外品牌正在国际赛场上验证其品牌力。
2022年，凯乐石（KAILAS）成为首个赞助 TORX 巨人之旅（Tor des Géants）的中国户外品牌。该赛事被公认为全球难度最高的超长距离越野赛之一。2024年，凯乐石升级为赛事首席合作伙伴，并将品牌名称嵌入赛事官方 IP 标识 TORX® with Kailas。
今年9月，凯乐石 FUGA 战队运动员赵家驹夺得 TOR330 组别冠军，成为赛事史上首位中国籍冠军，刷新赛道纪录。与此同时，凯乐石旗下专业越野跑品牌 FUGA 在阿尔卑斯山脚下的法国霞慕尼开出海外首家直营店，联动巨人之旅赛事进行全球市场推广。
上图：凯乐石 FUGA 战队运动员赵家驹夺得 TOR330 组别冠军
上图：凯乐石 FUGA 在法国霞慕尼开出海外首家直营店
凯乐石带着国产装备登上欧洲极限越野最高舞台：巨人之旅赛道历经多日昼夜交替，高低温、雨雪、碎石等复杂路况，是实验室无法复刻的严苛测试环境。330公里极限耐力场景的实测，证明了本土户外装备的性能实力，帮助凯乐石打入欧洲越野跑圈层，建立起海外专业信任。
萨洛蒙（Salomon）
萨洛蒙（Salomon）通过一项自创赛事 IP——黄金联赛，搭建起中国本土越野跑赛事与国际赛事之间的桥梁。
赛事分为 GTWS 世界系列赛和 GTNS 黄金联赛中国国家系列赛，本土精英选手依靠国内积分，可争取世界赛入场券。这项于2023年启动的赛事为国内越野跑运动员提供成长与切磋的平台，9月末，2026年度总决赛前关键积分赛金山岭长城站如期举办。
上图：Salomon 黄金联赛中国系列赛
Salomon 黄金联赛还设立了中国首个越野跑赛事奖金激励计划「灯塔计划」。今年，灯塔计划第二期宣布为长期合作伙伴柴古唐斯括苍越野赛提供更多奖金支持，且覆盖选手范围更广。
依托长城、四姑娘山等本土山地地貌，Salomon 将国际竞速越野体系引入中国，建立本土选手通往世界赛场的人才通道。通过不断发掘新人、培养精英运动员，Salomon 在中国运动员国际影响力上升的窗口期提前布局，参与到中国本土运动员的全生命周期成长中。
上图：Salomon 精英运动员团队
借助本土精英运动员与在地山水叙事，Salomon 一直在深度参与、培育中国竞速越野生态。据 Salomon 品牌总经理/副总裁殷一透露，十几年前 Salomon 初进中国时，中国越野跑核心人群只有10万人，如今整体的品牌会员资产已超过800万人，其中也包括庞大的越野跑群体。
｜图片来源：品牌官方渠道
｜责任编辑：Elisa
