第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】已重磅发布！
“她力量”是华丽志本届运动户外品牌活力榜新设奖项，旨在发掘运动户外领域高度重视女性消费者和女性业务，且表现突出的品牌。
在女性消费力持续释放的当下，运动户外品牌正以前所未有的力度深耕女性市场。从品牌文化塑造到社群运营，从情感共鸣到商业转化，女性业务已成为衡量品牌价值的重要维度之一。
在本届活力榜中，《华丽志》优选出两大“她力量”TOP品牌，她们分别是：
Barbour、威尔胜Wilson
上榜品牌主动看到并回应当下女性消费者或运动员的真实需求，在产品研发中潜心思考，在品牌沟通中也展现更多女性视角。她们以前瞻的市场洞察与独特的时尚定力，正在赢得越来越多中国女性消费者的关注。
让我们一起深入了解，她们如何成为 【华丽志运动户外品牌活力榜】的“她力量”TOP品牌！
欢迎运动户外品牌与我们建立联系：mireya@hualizhi.com
Barbour
Barbour 虽然有着非常浓厚的英伦风情和中性设计，但正被越来越多的中国女性消费者关注。
最近，英国户外品牌 Barbour 与丹麦轻奢服饰品牌Ganni推出联名系列，融合了北欧风格与英伦经典。还与时尚博主 Alexa Chung 再度展开合作，后者以英国乡村、摇滚乐、90年代复古风为灵感，为品牌开发了诸多充满女性化色彩的服装。近来，我们在中国的社交媒体平台上，可以看到更多女性穿着 Barbour 夹克的日常穿搭和户外活动照片，分享购买心得。
除了与女性博主合作，用“她”视角开发产品外，Barbour 还会在官网的 Blog 栏目不定期更新女性名人及员工的采访，如：英国明星造型师 Aimee Croysill、Barbour 英国 Westerlind 门店经理、英国歌手、创作人 Mollie King等，内容涉及服装造型搭配、女性如何平衡家庭与工作等。
在 2024年冬季，“Barnfit（巴恩风）”席卷中国社交媒体平台，这种起源于19世纪、以农场工作服谷仓夹克单品为代表的穿搭风格兼具实穿性、耐用性和时尚性，Barbour 被认为是“Barnfit（巴恩风）”的开创者。
事实上，在英国本土的风衣品牌中，Barbour 的影响力丝毫不亚于另一大为人熟知的品牌 Burberry，英国皇室成员如：伊丽莎白二世、戴安娜王妃、凯特王妃等赫赫有名的女性都是 Barbour 的忠实粉丝。
2024年10月，Barbour北京首店开幕，并针对品牌130周年策划体验快闪互动活动。
威尔胜 wilson
Wilson Sportswear 公司总裁 Gordon Devin 曾兴奋地对《华丽志》表示：“当我几年前刚加入Wilson，和公司的董事会、所有者们一起评估业务时，根本不会想到，年轻女孩们会发现Wilson并爱上它，但这就是今天的情况，太令人震惊了！”
他特别强调：“现在女士网球裙已经成为我们店里最畅销的产品，在全球任何一家门店都是如此。”
网球被誉为“女子第一运动”，但一直以来业内仍少有专为女性需求设计的网球鞋。
Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋是品牌首款专为女性网球运动员设计的网球鞋，品牌主动看到并回应当下女性运动员的需求，从对女性脚型的研究，到女性专用鞋楦的开发，从内到外的设计，Wilson 构建了一套自己的女性专用网球鞋的标准。
Wilson 鞋类高级总监 Shivam Bhan 说道：“女性与男性的脚不同；我们的团队花了大量时间创建一个既能适应女性脚部又能在场上提供安全感和自信心的合脚设计。完成鞋楦后，我们从内到外进行设计，从最接触脚部的材料开始。”
近年来，女子网球服饰和装备的商业潜力吸引了众多品牌的关注，奢侈品牌和时尚品牌的相继入局更是证明了这一市场的巨大吸引力。
以网球拍出名的Wilson虽然2021年才首次推出网球服饰品类，但显示出了十足的定力，不仅是出于商业层面的考虑，更充满对女性运动员、对网球事业的尊重和热爱。这背后，是 Wilson 提出的“网球运动新景象”理念：一股融合性能、精致和个性的网坛新趋势。
网球鞋，作为网球比赛中最重要的单品之一，是 Wilson 成为“世界第一网球品牌”道路上必须攻克的一关。对网球品牌而言，服装和鞋类才是未来增长的目标。做好一双运动鞋，是产品力、创造力的证明，将帮助 Wilson 在运动服饰领域真正站稳脚跟、开疆拓土。
透过 Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋，我们看到了 Wilson 勾勒的“网球运动新景象”的一个生动案例，既体现了 Wilson 敏锐、大胆、前瞻的市场洞察，更暗含品牌在网球服饰领域延续其领导力的坚定信念。
在去年的首届【华丽志运动户外品牌活力榜】中，我们优先聚焦两大核心维度：零售门店和营销传播。而本届活力榜则特别新增三大维度：场景体验、创新设计、及女性业务。
这三大维度也反映出我们对当前运动/户外市场的趋势洞察：
- 通过深耕或拓展场景，品牌活跃度和可见度提升的同时，拓宽了潜在目标受众并加深了情感联结；
- 通过创新设计，品牌吸引力和时尚相关度得到进一步强化，乃至推动品牌有效焕新和升级；
- 对女性业务的关注，从长期看则必将助力品牌形象和精神力量的塑造与传播，并推动业绩持续增长。
《华丽志》活力榜在评选过程中，时刻关注与品牌活跃度、创新性、成长性和相关性等四大维度密切关联的行动和表现，我们认为，正是这些维度最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】的评选，涵盖2024年9月至2025年2月的秋冬两季，从209家运动户外品牌的1413条门店和营销动态中综合评选得出。
点击以下链接，了解第二届【华丽志运动户外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌：
｜责任编辑：Elisa
