在2016～2022财年期间，美国时尚奢侈品集团Ralph Lauren Corporation (拉夫劳伦公司) 经历了长达七年的徘徊期：年销售额从2015财年的历史性高点76亿美元下滑至2022财年的62亿美元（2021财年曾因疫情爆发大幅下滑至44亿美元，但随后的一年反弹至疫情前水平）。
（注： Ralph Lauren 公司的财会年度截止到日历年的3月底）
在2022年9月19日举办的投资者日上，Ralph Lauren 公司宣布了战略增长计划“下一个伟大篇章：加速” (Next Great Chapter: Accelerate)。随后的三年，业绩稳步提升，到2025财年已接近历史高点。日趋乐观的资本市场预期更推动公司股价过去三年大幅增长了 200%以上，达到历史最高水平。
在2025年9月16日的投资者日上，Ralph Lauren 公司发布全新战略增长计划“下一个伟大篇章：推进”（ Next Great Chapter: Drive）。
Ralph Lauren公司总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 表示：“自2022年上一个投资者日活动以来，我们实现了长期目标，同时巩固了业务并从根本上提升了品牌形象。根植于Ralph Lauren 独具特色的永恒价值观和纯正风格，我们已建立起多元化的增长引擎，这些引擎的势头持续增强。”
最新发布的战略计划明确了 Ralph Lauren公司战略增长的三大驱动力：
- 提升和激发我们的生活方式品牌
- 驱动核心业务并拓展新的业务空间
- 凭借我们的消费者生态系统赢得关键城市市场
公司指出，以上三大驱动力由公司的核心能力支撑和赋能，这些能力在过去三年中得到了强化和提升。这些关键赋能因素包括：
- 敬业且高能的团队
- 行业领先的运营
- 优异的技术
- 富有韧性的合作伙伴
- 强劲的资产负债表
回顾过去三年，2022年-2025年，公司兑现了以下承诺（按固定汇率计算）：
- 营收以高个位数的复合年增长率增长；
- 调整后的运营利润率增长340个基点；
- 调整后每股盈利以15-17%的复合年增长率增长。
全新战略计划则提出了到2028财年（截止2028年3月底）的财务目标：
- 营收复合年增长率达到中个位数
- 营业利润率以固定汇率计算增长约100至150个基点。
Ralph Lauren公司指出：相对于公司的业务规模，Ralph Lauren品牌的声誉要大得多。目前，公司的年销售额约为70亿美元，而所处的市场总价值逾4000亿美元，公司所占市场份额仍不到2%，增长潜力巨大。
按全球各市场来看，Ralph Lauren 公司预计，亚洲和欧洲将是未来三年营收增长的主要推动者。其中亚太市场预计将以高个位数的年复合增长率增长，欧洲中东非洲预计增幅为中个位数，北美增幅为低个位数。
聚焦中国市场，亚太区首席执行官蔡欣慧（Shin Hwee CHUA）在会议上指出，“中国市场的成功非常突出”。
2022年至今，中国市场营收以24%的年复合增长率增长，经营利润率增长了15个百分点，新开门店逾100家。
在截至6月28日的2026财年第一季度，Ralph Lauren 在中国市场实现了同比逾30%的增长，且还在刷新连续20个季度正增长的纪录。
Patrice Louvet 指出：“这一成功并非偶然，是公司长期坚持的“三大战略增长动力”在中国市场得到成功实践的直接结果。”
「华丽智库」特别撰写独家研究报告：《老树如何开新花——详解拉夫劳伦三年加速战略》通过梳理 Ralph Lauren 公司过去三年在团队、品牌、产品和渠道等方面的重要举措，揭示这家拥有近60年历史的美国经典老牌如何通过行之有效的战略和执行获得新的增长动能。
在本报告中，「华丽智库」将从以下六个角度解读 Ralph Lauren 公司过去三年如何推行“加速”战略：
1.有利的外部市场环境
2.管理层重组
3.提升并激发品牌活力
4.聚焦核心业务并拓展更多领域
5.通过消费者生态系统在关键城市获胜
6.重新发力中国市场
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