10月29日，德国运动服饰巨头阿迪达斯（adidas）公布了截至9月30日的2025财年第三季度关键财务数据：adidas 品牌同比实现12%的增长，营收达到创纪录的 66.3亿欧元；但由于去年同期依然有 Yeezy 系列存货销售，而今年已经彻底停售，阿迪达斯集团该季度总营收（也是 66.3亿欧元）的同比增幅仅为 3%（撇除汇率影响后：+8%），营业利润同比增长23%至7.36亿欧元。
adidas 首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“我为我们团队在第三季度取得的创纪录的成绩感到非常自豪。adidas品牌实现了公司历史上单季度最高收入。我尤其高兴看到我们的性能业务在各品类及所有地区均表现强劲。”
就地区来看，受美元疲软影响，北美地区销售额同比下降5%，是公司表现最差的市场。
Bjørn Gulden 在接受记者电话采访时表示：“（美国）零售商非常谨慎……所以你会明显看到，他们希望提前购买的量更少。”他补充称，零售商在折扣策略上也“非常灵活”，因为他们需要清理其他大品牌积压的库存。
Gulden随后向投资者表示，这种折扣趋势正在影响阿迪达斯的全价销售。“如果你的100欧元鞋子全价销售，而竞争对手的200欧元鞋子打五折，那么你当然会卖得更少。”
受此影响，财报发布后，截至10月29日收盘，adidas 股价较上一交易日跌幅超过10%，为自7月底以来的最大单日跌幅。
截至9月30日，adidas 2025财年第三季度关键财务数据如下：
——按业务线
- 鞋类：更广泛且深入的产品组合推动了主要运动品类的鞋类营收实现两位数增长，包括跑步、足球、训练及专业运动类别。Originals和Sportswear的强劲增长也推动了鞋类销售的提升。
- 服装：品牌和产品的增长势头持续扩张。差异化且符合本地需求的服装系列推动Originals、足球、跑步、专业运动和美国运动品类实现两位数增长。
——按地区
从地区业绩来看，第三季度中，adidas品牌净销售额按固定汇率计算在欧洲增长12%，这主要得益于批发业务和品牌DTC业务的两位数增长。大中华区营收同比增长10%，新兴市场同比增长13%，拉丁美洲同比增长21%，日本/韩国同比增长11%，所有地区的DTC渠道均实现了特别强劲的同比增长。北美地区同比增长8%，其中鞋类和服装均实现两位数同比增长，而配件销售在本季度有所下降。
——按渠道
品牌净销售额在所有渠道均实现两位数同比增长。零售合作伙伴门店的高销售转化率和增加的货架空间持续推动批发收入，按固定汇率计同比增长10%。自营零售收入同比增长13%，得益于公司全球门店同店销售强劲增长以及对零售门店的持续投资。电子商务销售同比增长15%，继续聚焦全价产品，同时在去年同期基础上实现了超过25%的增长。因此，品牌净销售额DTC渠道在第三季度同比增长14%。
“鉴于第三季度的积极发展，我们已收窄了公司营收预期区间，并将全年营业利润预期从17-18亿欧元上调至约20亿欧元。
2025年对我们而言已经是一个成功的年份。阿迪达斯品牌年初至今增长了14%，EBIT利润率超过10%，这证明了我们品牌的实力。作为一个全球品牌，我们秉持本地思维，赋能各个市场赢得当地消费者，这是我们取得全球成功的正确策略，也推动了这些强劲业绩。” Bjørn Gulden 说道。
基于此，阿迪达斯集团上调了2025全年业绩展望：
- 总营收按固定汇率计算将实现两位数增长；若将去年同期 Yeezy 存货的销售纳入对比基数（2024年：约6.5亿欧元），则按固定汇率计算的总营收预计增长约9%；
- 营业利润预计增长至约20亿欧元（此前预期：17～18亿欧元）。
公司表示，利润预期的提升反映了品牌持续增长、业务表现好于预期，以及公司成功部分缓解美国关税上调带来的额外成本。
｜消息来源：官方财报、路透社
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