两年多前，Bjørn Gulden 离开 PUMA（彪马）正式出任德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）首席执行官，在其带领下，阿迪达斯不仅彻底扭转了下滑势头，并快速实现了强劲增长，接近成为 Bjørn Gulden 心中的“健康公司”（两位数的销售额增长率，毛利率在50%到52%，实现10%的营业利润率）。
根据阿迪达斯最新发布的2025年第一季度财报：净销售额同比增长12.7%至61.53亿欧元，毛利率上升0.9个百分点至52.1%；营业利润率提升3.8个百分点达到9.9%。
Bjørn Gulden 在本次财报发布后的分析师电话会议上表示，“我认为阿迪达斯现在并且已经有一段时是最热门的品牌了。我们两年前开始的转型战略，其核心目标是创造品牌热度，我认为我们已经成功做到了这一 …
