2025年09月-10月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的631条动态。

据此，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的 TOP 3 品牌案例，并给出独家点评，直观地反映了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。

在竞争日趋白热化的运动户外领域，本期入选的TOP案例很好地诠释了三大运动户外领域发展关键词（排序不分先后）：

• 成为户外运动生态系统构建者——凯乐石
• 打造具有标杆意义的高质价比产品——安踏
• 借助独特地质地貌传递品牌文化——HELLY HANSEN 

1、凯乐石与四川小金县正式签署县域户外运动培训及运营项目战略合作协议，项目总投资1亿元并由凯乐石全额自筹。

四川作为中国山地资源最为丰富、户外用户基础最为扎实的区域之一，已成为运动户外品牌在中国拓展产业布局、推广山地文化的战略要地。

小金县拥有四姑娘山等顶级山地资源，是开展登山、攀冰、徒步等活动的理想场所。

此次战略合作，凯乐石将依托四姑娘山等核心资源，聚焦“培训体系 + 登山文化 + IP 矩阵”三位一体的综合建设，推动包括学校建设、赛事运营、人才培养与文旅融合在内的全链条体系落地，致力于将小金县打造为全球户外运动的标杆目的地。

与追求大众市场曝光不同，凯乐石始终坚持深耕垂直领域，持续培育核心用户群体。

此次与国内世界级户外自然资源场景的深度绑定，将品牌“只为攀登”的基因转化为可感知的体验，突破户外产品同质化竞争，构筑起差异化的品牌壁垒。

从销售单品到运营生态，凯乐石通过这一模式为核心户外用户提供“专业能力 + 文化体验”的综合价值，进一步增强用户黏性。

在四姑娘山的复杂地形中，消费者将亲身体验凯乐石产品在真实环境中的性能与可靠性。这种源自天然场景的深度体验，比任何广告都更能说服专业用户。

同时，通过系统化的培训体系，凯乐石在扩大专业户外人群基数的过程中，也提前锁定了未来的核心客户。

2006年凯乐石发起 “未登峰计划”，鼓励攀登者挑战未登峰，同时建立山峰资料库；2012年品牌启动“寻岩中国”公益项目，至今已走过54个城市，开发出超过2000条高质量攀岩线路。

再到如今小金县的战略合作，凯乐石已从支持探险精神的装备提供者，逐步成长为中国户外运动从精英走向大众的重要推动者，并最终成为构建整个户外产业生态的关键力量。

2、安踏发布“超级安踏”三大超级IP核心产品——焱壳抓绒衣、青松壳冲锋衣与天丝×羊毛T恤

此次三大超级IP核心产品的发布，并不是简单的产品上新，而是将曾经用于专业领域或高端产品的技术，下放至大众市场。

以“焱壳抓绒衣”为例，该产品采用Polartec顶级Micro Series面料，定价仅为299元。其设计打破专业户外与日常通勤的界限，实现“一衣多穿”，契合当代消费者对多功能与高实用性的综合需求。

承载这些产品的“超级安踏”渠道，是安踏团队潜心探索打造的全新门店形态，具备“大”（平均面积达1000平米）、“全”（覆盖多数运动品类）、“高质价比”与“一站式购物”等核心特点。

“超级安踏”始终以消费者需求为核心，例如打破季节性限制，确保全年货品齐备；店内陈列也摒弃传统品类逻辑，转为按运动场景与故事主题展开，增强沉浸感。

当前，一二线城市消费者对“质价比”愈发敏感，这一客群规模正持续扩大。

安踏团队在与《华丽志》的交流中透露，“超级安踏”店内销售最好的产品类型，就是质价比高、饱含科技的性能产品。

丁世忠层在公开场合中多次强调，安踏品牌的目标是成为“大众买得起的品牌”，他强调：“产品能够获得大众与消费者的认同，是做品牌、做企业最大的价值”。

此次超级IP战略，正是通过产品创新，打造具有标杆意义的高质价比产品，打破“贵=好，便宜=不好”的简单二元价格认知，以实实在在的质价比提升品牌高度，成为安踏在激烈的运动服饰市场竞争中实现突破的关键举措。

这一战略的背后，离不开安踏集团强大的供应链支撑与长期科技积淀，也体现了品牌对科技普惠与用户场景的精准洞察。

据悉，安踏品牌计划到2025年开设约160家“超级安踏”门店，进一步推进该战略的落地与扩张。

3、HELLY HANSEN 于亚洲第一长洞——双河洞，携手全球品牌代言人王一博，举办「视野之外 别有洞天」主题活动。

双河洞位于贵州省遵义市，是目前亚洲第一、世界第三长的白云岩洞穴系统，截至2024年已探明长度达437.1公里，垂直深度912米，由115个洞口连通，结构复杂，被誉为“喀斯特天然洞穴博物馆”。

此次活动特邀“中国国家地理·科学考察”作为学术支持机构，为探索之旅提供专业背书。

HELLY HANSEN 创立于1877年挪威，最初以专业航海装备起家。进入20世纪，品牌进一步拓展产品线，成为较早为不同户外场景细分设计功能的服装品牌之一，覆盖露营、帆船及都市时尚雨衣等品类。

品牌于2008年推出的ODIN奥丁系列，专为严苛山地与高海拔环境打造。2024年6月，《中国国家地理》科学考察团队在墨脱开展生物多样性调查时，该系列就为科考人员提供了专业防护支持。

历经多次迭代，ODIN奥丁系列已成为HELLY HANSEN的标杆产品，也是本次活动大秀中展示的核心装备之一。

不同于直接强调产品性能，HELLY HANSEN 引导参与者在真实的双河洞地质环境中亲身体验，让亿万年岁月冲蚀形成的地质洞穴，成为品牌产品力的最佳诠释。

品牌还充分借助本土独特地质地貌场景，以扎实的产品力和品牌基因作为支撑，在沉浸式体验中传递其户外文化与价值观。

活动现场，HELLY HANSEN全球品牌代言人王一博还身着ODIN奥丁系列冲锋衣，与洞穴专家展开地心知识对话。

王一博不仅是艺人，同时也是一名职业赛车手与极限运动爱好者。他在西藏冰川进行极限攀岩的经历多次成为网络热点，其真实的户外探索形象与 HELLY HANSEN 的品牌精神高度契合，也成为品牌理念的真实外化。

如今，HELLY HANSEN 以航海、户外、滑雪为核心品类，持续深耕不同细分场景的户外文化。

据中国服装公司雅戈尔发布的2024年报显示， HELLY HANSEN受益于户外、运动的高景气度，实现快速发展，销售增速达到 116%。

| 图片来源：华丽志设计、品牌官方

| 责任编辑：Elisa