路透社获得的一份公司内部备忘录显示，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）首席执行官 Luca de Meo 指出，集团若要恢复增长，需减少对陷入困境的旗舰品牌古驰（Gucci）的依赖，进一步缩减门店网络，并追求更多协同效应。

这份近期发送给开云集团高管人员的备忘录名为“ReconKering”，首次全面阐述了 Luca de Meo 对集团的战略愿景。

Luca de Meo 写道：“我们始终保持谦逊”，他声明目标是在五到十年内“成为奢侈品行业无可争议的挑战者。”

他在备忘录中设定了18个月的时间表，要求所有品牌重回增长轨道，同时表示恢复“顶线财务业绩”（指销售额）需要三年时间。

截至2025年9月30日的第三季度，开云集团总营收为34.15亿欧元，按报告基础同比下降10%，按可比基础同比下降5%。

Luca de Meo 表示，集团过去一年已关闭55家门店，未来还需精简零售网络，并在多年涨价后重新审视定价策略和产品组合。

集团还需减少对古驰的“过度依赖”，重点发展圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）和巴黎世家（Balenciaga）等品牌。

Luca de Meo 还表示，集团珠宝部门一直难以扩大规模，无法与 LVMH 集团（路威酩轩）和历峰集团（Richemont）旗下的品牌相抗衡，因此需要追求协同效应。

值得一提的是，今年7月，Gucci（古驰）和 Pomellato（宝曼兰朵）发布了首个联名高级珠宝系列 Monili，这也是 Gucci 首次与集团内部的品牌共同打造高级珠宝产品。

在计划重点发展的品牌中，Luca de Meo 还提到了 Brioni（布里奥尼）。此前有传言称，开云集团或剥离 Brioni 与亏损的英国设计师品牌 Alexander McQueen（亚历山大・麦昆）可能被剥离。但集团已于早些时候否认出售传闻，并承诺加速推进 McQueen 品牌的深度重组计划，旨在三年内让品牌恢复盈利。

开云集团在一份声明中称，Luca de Meo 于9月接任首席执行官时，就已概述了“开云集团未来战略计划的基础”，此后这些内容已“向员工广泛传达”。

声明还指出，正式战略计划将于明年春季向投资者公布。

早些时候，开云集团以47亿欧元的价格，将美妆部门出售给了法国美妆巨头欧莱雅集团，以筹集急需的现金并专注于核心奢侈时尚业务。

开云集团股价在两年内下跌逾一半，但自 Luca de Meo 被任命为首席执行官以来，股价已上涨四分之三。

截至11月18日收盘，开云集团的股价较上一交易日下滑1.16%至309.8欧元/股，最新市值为379.9亿欧元。2025年至今，估计累计增长30.03%；近半年来股价累计增长73.54%。

更多开云集团转型期的重要动向，详见《华丽志》此前报道：

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• 显著改善！开云集团第三季度营收同比下滑5%，Gucci“重返时尚前沿”
• 开云集团新任CEO召开“复兴战略”内部会议，股价创15个月新高
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• 开云集团新老CEO“交棒”，股东大会上传递了哪四个重要信号？（附：完整演讲）
• 开云集团管理层谈Gucci：新品获得市场认可，今年全球关店40家左右
• 开云集团旗下两大品牌 Gucci 和 Pomellato 发布联名高级珠宝系列
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• 官宣｜欧莱雅集团40亿欧元收购开云美妆，包括 Creed品牌及Gucci, 巴黎世家和BV的美妆香水授权

｜消息来源：路透社、《华丽志》历史报道

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