削减成本初见成效,Hugo Boss第二季度表现好于预期,未来将关闭更多门店


德国时装巨头 Hugo Boss 公布了第二季度的财务数据,营业利润好于预期,但是依然下调了对全年的预期。

Hugo Boss集团在截止到6月30日的第二季度中,部分财务数据如下:

  • 调整后的营业利润同比下跌13%,为 1.08亿欧元,但仍高于分析师预计的8800万欧元
  • 销售额同比下跌4%,为6.22亿欧元,也高于分析师预计的 6.11亿欧元,以不变汇率计算,销售额的跌幅为 1%
  • 关闭门店带来的5700万欧元的一次性支出,对净利润造成了很大冲击。净利润为1100万欧元,跌幅高达84%,高于分析师50%的跌幅预期
  • 以不变汇率计算,零售销售与去年持平,但是可比门店销售额下降7%

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Hugo Boss集团在各个不同市场的具体表现如下(以不变汇率计算):

  • 欧洲地区销售同比增长7%,其中英国市场增速达到两位数,但是恐怖袭击对旅游业的打击,影响到了法国和比荷卢经济联盟的销售。
  • 美国市场销售同比下跌 21%,除了艰难的大环境以外,减少打折促销也影响了批发销售,进一步降低了美国市场的销售
  • 拉美地区和加拿大均实现了较大幅度的增长
  • 亚洲整体的销售额同比下降了6%
  • 由于关闭门店和新的定价政策的影响,大中华区的销售同比下跌 16%,但是其中主要因素是香港和澳门的销售疲软
  • 定价的调整和数字渠道的发展,帮助中国大陆的销量取得了两位数的增长

Hugo Boss 集团表示,库存管理水平提高,打折促销的减少,门店租金的下跌和行政成本的降低,都对营业利润的表现有所帮助

“要在中期内重新实现盈利,我们必须做出一些艰难的决定。”Hugo Boss的CEO Mark Langer说道:“艰难的大环境预计将会持续很长一段时间。”

Langer表示,除了之前宣布的20家位于大中华区的门店以外,未来18个月里Hugo Boss 集团还将会在亚洲,欧洲和北美等地,再关闭20家左右的亏损门店,其中包括部分拥有长期租约的大型门店。不过他并未透露更多相关细节。

他希望关闭这些门店,能够对2017年以及以后的财年有“很强的正面影响”。此外,Langer 还提到他还将会停止在美国地区的折扣店销售旗下的产品,将注意力集中在高档百货商店的销售上。

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几年之前,随着奢侈品市场的大爆发,在 Hugo Boss集团的前任CEO Claus-Dietrich Lahrs 的带领下,集团将重心转向高端市场,与全球开设了超过400家门店,并在女装方面投入了大量精力。但是随着近年来奢侈品行业迅速降温,Hugo Boss 集团也随之陷入困境,尤其是中国和美国市场的销售异常疲软。今年2月,Hugo Boss集团的股价跌至5年以来最低,Claus-Dietrich Lahrs也辞去了CEO一职。(详见《华丽志》报道:“股价跌至五年以来的最低点,Hugo Boss CEO 宣布辞职”

随后,Hugo Boss 集团宣布了将通过降低租金关闭门店,以及重新专注于核心男装业务等措施,重振集团的销售业绩。(详见《华丽志》此前报道“痛定思痛,Hugo Boss 将收缩零售网络,率先关闭大中华区20家门店”

今年5月,集团宣布,原 CFO Mark Langer将会担任集团的CEO一职。(关于Mark Langer上任,详见《华丽志》报道:“Hugo Boss 原首席财务官 Mark Langer 晋升品牌 CEO”)此外,Mark Langer 还将在11月16日公布一份新的长期计划。

Hugo Boss 对2016财年全年的预测如下:

  • 不计汇率影响,全年的销售跌幅将在 0%到3%之间,而分析师预计的跌幅为2.5%
  • 排除特殊项目,营业利润预计比去年下跌17%到23%
  • 由于拓展销售网络和收购等因素,预计直营的零售渠道销售将会增长,但是可比门店销售额预计将会下跌,但是跌幅将会低于上半年的7%
  • 批发渠道销售预计将会下跌最多10%
  • 毛利率预计将会保持稳定,与2015年的66%持平

消息公布之后,集团的股价上涨了6.8%,达到55.79欧元每股,股价为2012年3月以来最高。由于Hugo Boss 集团的奢侈品业务最近表现不佳,自从进入2016年以来,集团的股价已经下跌了30%。

“第二季度的表现好于预期,这有点让人意外。我们没看到多少负面因素。”花旗银行的分析师Thomas Chauvet表示,将Hugo Boss 集团的股票评级为“买入”。

(消息来源:综合路透社和美国网站WWD报道)

(责任编辑:Alicia)


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