作者：余燕，华丽志创始人

刚刚过去的 2025年，是华丽志创立的第 12 个年头。

当2026年第一缕阳光洒下时，我开始构思这篇新年感言，突然意识到，12，其实是一个非常神奇的数字：

一年有 12 个月，一天是12个小时转两遍；
而中国古代，计时和纪年都基于12 地支（子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥）。

有理由相信，当我们投入地做一件事的时间达到 12 年后，才有可能出现量变到质变的跃升。换言之，12年或许是“积淀”和“蓄势”必须经历的最小时间单位。从全球知名品牌的发展历程中，我可以找到不少这样的例子：

1964 年, 26 岁的会计师菲尔·耐特创办了一家经销日本运动鞋的小公司，7 年后推出了自有品牌 NIKE，但此后5年一直在破产的边缘挣扎，直到 1976 年华夫底跑鞋大获成功，年销售额跃升至 1400 万美元，盈利60 万美元，公司才真正步入正轨，这时距离他开启创业已过去整整12 年时间。

1971 年，爱马仕家族第五代继承人、33 岁的Jean-Louis Dumas 正式被任命为总经理， 12 年后，在一班巴黎飞往伦敦的飞机上他邂逅了女演员 Jane Birkin，获得了创作爱马仕史上最成功产品的灵感。一年后面市的这款 Birkin 包尽管一开始反响平平，但很快让全球高净值顾客趋之若鹜，推动爱马仕的年销售额从 1978 年的 5000 万美元左右，跃升至1993年的5亿美元。

普拉达集团在 1993年创立了个性鲜明的奢侈女装品牌 Miu Miu,，其年销售额在 2013 年首次超过 5 亿欧元。但随后的 12 年里，大部分时间 Miu Miu 都止步不前，甚至出现下滑，直到 2023年才突然加速。更在全球奢侈品行业陷入历史性低谷的时期逆势实现跨越式增长（2023年 +54.1%，2024年 +82.9%），终于在 2024年首次突破 10 亿欧元大关。

2005年，老铺黄金的创始人开始涉足黄金珠宝领域，12年后（2017 年），品牌正式进驻北京 SKP 开设独立门店，由此进入了与国际奢侈品牌正面交锋的主战场，开启了指数级增长的奇迹之旅。

... ...

华丽志也是经过了 12年的探索、积累和迭代，如今的声望值和产品力达到了一个全新高度，夯实了作为中国时尚产业传播与研究首选平台的业界领导地位。

尤其让我们感到欣慰的是，过去 12 年，在见证了市场大环境和细分赛道的起起伏伏之后，面对这个依然充满“不确定性”的世界，我们反而有了更多的“确定感”：

—— 我们确定，人们对于“美好生活”的向往不可阻挡，将推动大时尚产业的车轮滚滚向前。

—— 我们确定，“品牌”的重要性将持续上升，在关乎美学与情感价值的“高端品牌”世界尤其如此，长期深耕于此的华丽志将在“传播”、“连接”和“赋能”等方面发挥更大的作用。

——我们确定，中国品牌向上，已势不可挡 ！拥有更强文化自信的本土消费者心智日趋成熟，眼光更加敏锐，当创造者们对于品牌和产品的理解力和执行力达到了消费者内心期待的高度，就将收获丰硕的果实。

—— 我们确定， 华丽志一贯秉承的“专注”和“专业”的力量正以加速度被 “时间”放大，而日益泛滥的网络噪音与 “AI 幻觉”只能将这种力量反衬得更加稀缺和宝贵。

—— 我们确定，AI 时代降临，知识工作者将是最大的获益者之一，对于像华丽志这样的“学习型组织”和“研究驱动”的产业服务平台尤其如此。

在新的一年里，华丽志的发展将稳步加速，用更卓越的内容、传播和研究服务，以更鲜明有力的方式，赋能大时尚生态系统中的创造者、投资者和耕耘者，迎接下一个12年的蜕变与升华。

华丽志摄于中国海南岛