2025年，中国非遗热持续升温，在美妆领域也是如此！
《华丽志》在今年上半年曾发布专题文章：从螺钿到青花瓷，哪五家美妆品牌发布了全新非遗联名项目？
进入下半年，我们又关注到更多美妆品牌的非遗合作案例，包括：
- 护肤品牌 Fresh（馥蕾诗）、CHANDO 自然堂、佰草集、urara（悠莱）、THE WHOO
- 彩妆品牌 FunnyElves方里、花西子Florasis、毛戈平（MAOGEPING）
- 药妆品牌 OBAGI（欧邦琪）
可以看到，从非遗项目的选择、联名产品的形式到标志性元素的呈现方式，美妆品牌们的视野和思路都更加开阔，对非遗文化和工艺的诠释也更富创造力和想象力。
- 从涉及的非遗项目来看，有宋锦、邦典、畲乡景宁彩带、德化白瓷、皮影、绒花、京剧。
- 从产品形式来看，除了较为常见的彩妆或护肤礼盒，部分品牌还推出了具有兼具观赏性、趣味性和实用性的周边产品。
- 从非遗工艺的呈现方式来看，品牌或尝试突破技术瓶颈，将非遗技艺用于彩妆产品包装之上；或利用科技手段呈现非遗作品之美；或以产品核心成分为主题，甄选非遗工艺，构建起连贯的非遗叙事；或通过短视频形式介绍非遗专业知识。
打造兼具趣味性和观赏性的礼盒及实用周边
——Fresh馥蕾诗x宋锦传承人钱小萍
为庆贺即将到来的农历马年春节，Fresh 联袂非遗宋锦传承人钱小萍打造古源修女面霜礼盒。
宋锦，指经线和彩纬同时显花的宋代苏州特色织锦，后以此为特点风格织出的锦称为宋式锦、仿古宋锦，现统称为宋锦。宋锦形成于宋代，辉煌于明清，为中国三大名锦之一。
宋锦织造技艺2006年列入首批国家级非遗代表作，2009年作为中国蚕桑丝织技艺列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作。
此次联名中，Fresh不仅打造了宋锦礼盒，还邀请钱小萍创作了两匹“福马”周边，既可以当作包袋挂件，也可用作桌面摆件。
这两匹“福马”灵感来自西游记玄奘取经：一匹脚踏祥云，象征着勇气；一批驮着福袋，象征福运。
——毛戈平x新锐皮影艺术家千陌
岁末之际，毛戈平携手新锐皮影艺术家千陌推出新年倒计时皮影礼盒。
礼盒以“马踏飞燕”、《山海经》纹样为灵感，精心绘制了6匹寓意美好的皮影马，包含气垫、粉饼、腮红、唇釉、香水产品。整个礼盒可以亮灯，变成一个可移动的微型皮影戏舞台。
配合礼盒发布，品牌和艺术家还设计了冰箱贴、以及燕子皮影耳饰。
——CHANDO自然堂x非遗梭织邦典
8月，CHANDO自然堂携手唯一一位国家级非遗邦典传承人嘎日及其女儿、非遗艺术家旦增卓嘎，以喜马拉雅千年好运彩虹非遗梭织邦典为灵感，借用“遇见彩虹，自然好运”的美好寓意，打造七夕艺术联名礼盒。
邦典是一千多年前藏族先民依照雨后彩虹的颜色编织而成。邦典，藏语意为毛织围裙，是藏族女性着装时腰间系着的五颜六色、细横条纹的围裙。它色彩亮丽，如彩虹般缤纷，因此也被称为喜马拉雅“行走的彩虹”。
此次自然堂艺术联名礼盒从包装设计上融入了邦典好运彩虹的元素，色彩风格亮眼绚丽。礼盒内除了自然堂首创抗疲老明星产品小紫瓶第六代精华，还搭配有着艺术联名手链，和非遗邦典艺术家亲手编制的邦典制作而成的限量艺术联名纸巾盒。
喜马拉雅亦是自然堂自2009年便确立的品牌源头，此次联名是对这一品牌资产的深度回应，借由这次联名，邦典这一古老且小众的非遗技艺得以走出喜马拉雅的高山，帮助品牌与更多期待拥有“好运”的消费者产生情感共鸣。
——FunnyElves方里x畲乡景宁
8月，FunnyElves方里发布了开挂气垫2.0以及与畲乡景宁共同打造的非遗限定套组，套组包含非遗限定mini包、挂绳、粉扑和产品卡。
畲族彩带又称“山哈带”、“字带”，是畲族传统的手工编织品，它既是美化畲服的装饰物，更是畲族青年男女定情信物、定亲回礼和驱邪祝福的吉祥物。
畲族彩带编织技艺是畲族自身固有的特色文化，它自唐代迁入浙江后，一直传承至今，主要分布在浙江省景宁畲族自治县及畲民生息繁衍的畲村畲寨。
畲族彩带是利用经纬线编织而成、图案精美、织工细致，编织大宽及图案复杂的彩带，其题材有文字、也有花纹，文字有象形、会意、假借汉字、几何等方式构成，寓有崇拜、驱邪、祈福的寓意。花纹通常有“蝴蝶花”、“水竹花”、“铜钱花”和“字花”等。
为配合此次联名套组发布，FunnyElves方里还在小红书平台发起了“非遗开挂”活动，邀请解锁畲族挂绳的不同用法，让非遗工艺以一种有趣的方式得到传播。
——OBAGI（欧邦琪）x皮影戏传承人孙赞
5月，美国药妆品牌OBAGI（欧邦琪）携手陕西华县皮影戏传承人孙赞打造520非遗限定礼盒。
礼盒融合西安大雁塔、才子与佳人纹样，内含 OBAGI 第二代蓝瓶VC以及皮影戏元素发光夜灯。
以多元方式呈现非遗工艺
——花西子Florasis x苏州丝绸博物馆：首次将宋锦面料应用在化妆品包装上
七夕到来之际，花西子携手苏州丝绸博物馆推出好气色系列宋锦高定新品，以中国传统纹样“喜相逢”为灵感，由宋锦织造技艺非遗代表性传承人王晨研创「彩蝶戏莲喜相逢纹」，赋意悦己相伴。
色彩与纹样的还原，是此次联名面临的一大挑战，原因在于宋锦独特的经纬联合显花技艺，其显色逻辑不同于现代印刷，布料越小，对纹样整体的精细度与色彩细腻度要求越高，工艺、制造门槛也相应更高。为呈现桃夭粉、轻雾紫等传统色韵，王晨与花西子CMF团队反复打样比对，力求精准呈现。
此外，这次新品的另一大难题在于——顶片纹样对位的精准控制。宋锦布料在受力时容易轻微变形，而小面积载体上轻微偏移都会在视觉上被放大。为解决这一问题，花西子探索出独家“真锦包覆工艺”，确保纹样偏移幅度控制在2mm以内，实现宋锦在曲面上的平整贴合与标准化量产，这也是行业内首次将真宋锦面料成功应用于化妆品上。
——佰草集x上海美院x非遗德化白瓷：用AR技术普及非遗作品
6月，上海家化旗下中草药护肤品牌佰草集携手非遗德化白瓷推出“非遗典藏版新七白美白透亮白泥面膜”。
新七白美白透亮白泥面膜是佰草集承袭千年古方“七白膏”打造而成，而德化白瓷因其釉面色泽光润明亮、乳白如脂，素有“中国白”之称，二者以“白”为核心，构筑起东方叙事。
在非遗典藏版产品中，佰草集邀请非遗大师手工雕琢新七白泥膜包装瓶的浮雕顶片，同时，品牌还请到德化白瓷非遗传承人郑燕婷打造了一个瓷花典藏作品，每款产品附赠AR裸眼瓷花卡片，顾客通过手机扫描二维码即可沉浸式观赏瓷花典藏作品之美。
——urara（悠莱）x 非遗大师绒花传承人赵树宪 & 藏羌织绣：围绕产品核心成分构建连贯的非遗叙事
资生堂旗下专为中国女性而研发的综合性美容护肤品牌urara（悠莱）以核心产品成分——鸢尾花为线索，先后联名南京绒花传承人赵树宪，以及藏羌织绣。
5月，urara 邀请赵树宪用绒花工艺定格鸢尾花的本真面貌，并在上海、南京、厦门等城市举办线下活动，让消费者现场体验绒花制作过程。
绒花以蚕丝为原料，以铜丝为骨架，经过配色、挑干、煮丝、着色、砰丝、披丝、熏活、栓拍、搓条、剪撮、刹尖、刀绒、刹形、熨烫、组装等过程，最终成型的作品形象生动，触感极佳。在视觉上很好地让 urara 的鸢尾花成分可视、可感。
12月底，urara 又携手藏羌织绣非遗传人杨华珍共同打造年度非遗礼盒。
藏羌织绣，即“藏族编织”和“羌族刺绣”的合称，多流传于四川阿坝、甘孜一带，迄今已千年，绣法依靠口口相传。
这次，鸢尾花变成了藏羌织绣针脚下的团绣纹样，被绘制在包装瓶和礼盒之上，品牌还同步打造了限量版藏羌织绣手袋和“马上发财”小马挂件。
——THE WHOO x 梅兰芳大剧院：短视频形式介绍京剧知识
5月，韩国个护品牌THE WHOO与梅兰芳大剧院合作推出了联名礼盒，礼盒通体选用中式朱红色调，配合金线勾边和立体剪纸技艺，呈现白素贞与许仙在祥云点缀的戏台上对望的经典京剧桥段。
为配合新品发布，THE WHOO邀请著名京剧演员郭霄出镜，以《霸王别姬》电影布景为灵感，拍摄了广告大片，同时，品牌还与青年京剧演员策划了三条短视频，借由她们之口介绍了京剧中的念白、旦角以及基础五法等专业知识。
| 图片来源：品牌官方微博、微信公众号
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