临近春节，海外运动户外品牌布局中国市场的动向依然非常活跃。近期，又有三家拥有细分专长的户外品牌开出中国首店，进一步丰富了中国消费者对于“户外生活方式”的想象：

以便携户外提灯起家的美国品牌 Coleman、专为宠物设计户外装备的美国品牌 Ruffwear，均在上海新天地东台里开出中国首店，主打羽绒睡袋的日本品牌NANGA落地成都麓湖⽣态城。

其中，Ruffwear、NANGA已通过线上渠道运营多年，如今正以更成熟的姿态、更近的距离触达中国消费者。

这些各具特色的国际品牌纷纷登场，也是对中国户外消费迭代的回应，人们的生活方式正在重新定义户外的边界，催生出对专业和细分产品的新需求。

美国户外生活方式品牌Coleman（科勒曼）

美国户外生活方式品牌 Coleman在上海新天地东台里开设中国首家品牌旗舰店。

品牌与美国消费品巨头 Newell Brands纽威大中华区合作拓展中国市场。Coleman官方旗舰店同步上线京东、天猫、抖音、微信小程序商城。

Coleman起源于1900年美国堪萨斯州Wichita，由 W·C·Coleman 创立。当时他还是法学院的学生，为了挣学费开始做灯具销售生意。

很快他自主设计出多款灯具，里程碑是1914年推出的世界上首个便携汽化式提灯，亮度相当于300只烛光，可以照亮粮仓的每一个角落，曾被美国政府指定为“每个美国家庭必备的照明产品”。这款产品的经典造型也演化成了Coleman品牌的logo。

W·C·Coleman发明的灯具使农民能够延长工作时间，大大提高了劳动生产率。到1910年前后，Coleman公司已经成为美国重要的制造企业。

一战后汽车旅行开始普及，Coleman 1923年开发出折叠式露营炉，也让提灯也在旅行场景有了新市场。二战期间 Coleman为美国军方生产“袖珍炉”，战后又革命性地推出户外用镀锌钢质冷藏箱、塑料冷藏箱、塑料水壶等产品。同时公司通过一系列收购行动，使产品册上增加了帐篷、睡袋、鞋类等产品。

到1960年代末，Coleman一度成为全球最大的野外露营用品品牌。2002年，Coleman还为美国盐湖城冬季奥运会设计了奥运圣火。

Coleman官网称，“品牌全球用户规模已突破1亿人，消费者累计持有的品牌产品总量达5亿件”。

如今品牌以“山野世家，山野是家”为理念，主打安全可靠的硬核品质与一站式露营解决方案，为消费者打造“如居家般安心自在”的户外体验。

中国首家旗舰店开业期间，品牌同步推出为期10天的“好暖山野露营节”，在上海新天地东台里搭建五大主题体验区，并以标志性的Coleman露营灯打造巨型打卡装置，让参与者在都市核心区便能感受亲近自然的快乐。

日本羽绒品牌 NANGA

日本高端羽绒品牌 NANGA近期在成都天府新区麓湖⽣态城开出中国首店。

NANGA 1941年由 Akira Yokota创立于日本滋贺县，最初是一家名为“横田缝制”的被褥厂商。

1994年，由于传统日式被褥生意持续下坡，Akira Yokota决心转型制作睡袋。他从喜马拉雅山脉西端的 Nanga Parbat（南迦·帕尔巴特）峰取得灵感，给品牌命名为NANGA。

Nanga Parbat在印地语中意为“裸山”，8126米的高海拔在周围的群山中尤其突出。它是世界第九高峰，因攀登难度极高、事故频发，也被称为“Killer Mountain杀人峰”。

品牌以此为名，既代表创始人破釜沉舟为生意转型的勇气，也寓意其产品能在“最恶劣的条件下克服挑战”。

NANGA一直以欧洲高品质羽绒为核心材料。品牌独创的Aurora-Tex超轻薄织物材料、UDD（Ultra Dry Down）技术，实现了高规格的耐水和防渗性能。

2006年产品线从羽绒睡袋拓展至羽绒服领域，目前产品还涵盖围巾、手套、背包等配饰，均强调日产的品质与工艺。

NANGA 2022年通过天猫旗舰店登陆中国，并入驻了向上户外、Fri福来商店等户外用品集合店。近期NANGA 还在上海新天地东台里、上生新所茑屋书店开设了限时体验空间。

位于成都天府新区麓湖⽣态城的中国线下首店，以低饱和大地色与原木暖光营造出简约利落的空间氛围，与其日系松弛的产品设计语言协调统一，为户外发烧友们提供了一个沉浸式感知品牌的常设空间。

美国宠物户外装备品牌 Ruffwear（拉夫威尔）

被称为“狗界始祖鸟”的美国宠物户外装备品牌 Ruffwear 在上海新天地东台里开设中国首店。

Ruffwear 1992年创立于美国俄勒冈州，2015年通过宠物企业凯尔资公司的独家代理进入中国市场。

品牌称，已在天猫、京东户外出行类目长期领先，此次线下首店开业，“标志着在中国市场进入深耕阶段，将通过线上线下联动进一步增强用户粘性”。

品牌创始人 Patrick Kruse 自幼与家人和狗狗一起背包旅行。12岁时，他因无法同时携带自己的装备和狗狗的物资，于是自己制作了第一个狗用背包，让狗狗能够与人一起分担行囊。这为他日后为宠物设计户外装备埋下了种子。

Patrick Kruse当过海员，热衷于皮划艇运动，他最初想做一个相关的户外探险品牌。由于他总是带着狗狗一起去户外探险，他很快意识到，市场上还缺少为狗狗打造的高质量户外装备。

在一次骑行旅行中，Patrick Kruse发现一位朋友给随行的宠物狗喂水时非常困难，于是他设计出一款可折叠的饮水碗Quencher Bowl，特别适用于好动的狗狗。这成为Ruffwear的第一款产品，在1994年的盐湖城户外用品展上亮相后备受好评。

如今Ruffwear以“每只狗狗都是探险家”为口号，产品线覆盖犬用户外食盆、冲锋衣、雨衣、登山鞋、牵引绳、项圈及浮力救生衣（Float Coat）等。

其中国首店内，品牌的专业户外装备全线亮相。空间以浅原木色为主调，通过洞洞板与木质展架营造兼具专业性与松弛感的氛围。

| 图片来源：各品牌官网、小红书账号

| 责任编辑：LeZhi