临近年末，中国运动户外市场又迎来一波“首店”开业潮。《华丽志》注意到，其中许多门店聚焦细分场景，品类运营更加专业，品牌叙事的颗粒度也更加精细：
李宁（LI-NING）与迪卡侬（Decathlon）先后开出独立的户外专门店，品类运营日趋专业化；李宁品牌首家奥运主题“龙店”则围绕赛事荣誉展开空间叙事，强化品牌竞技基因；Haglöfs（火柴棍）全球旗舰店与迪桑特（DESCENTE）“未来之城”以大规格空间融合多元运动场景，规划更加缜密；Salomon（萨洛蒙）全球旗舰店在成都太古里焕新开业，进一步融入在地文化，构建起叙事化的零售体验场域。
细分品类门店与场景化门店可以更好地响应中国市场日益精细化的运动户外消费需求。而且，更大规格的旗舰店能够承载丰富的产品陈列与功能分区，全面展示品牌实力与运动生活方式主张。
更多运动品牌开出户外品类专门店
11月29日，李宁品牌旗下专业户外品类首店「COUNTERFLOW 溯」在北京朝阳大悦城亮相。
李宁于2024年初正式成立户外品类。品牌表示，这家门店“标志着品牌在大众户外生活方式上的重要实践与布局。”
门店以“追本溯源，逆流而上”为理念，呈现独具东方山水意境与城市时尚审美的户外美学空间。
李宁户外全矩阵产品都在店铺内集合呈现，覆盖轻户外旅游、近郊公园露营及城市通勤三大场景。产品也融合了东方美学与城市时尚的设计美学，代表款比如旗舰冲锋衣矩阵万龙甲系列、“探河山”限定主题系列等。
11月28日，迪卡侬亚洲首家户外概念店在成都来福士广场开业。这是继2024年迪卡侬亚洲首家自行车概念店落地上海后，迪卡侬旗下又一细分品类的门店开设。
这家门店垂直聚焦于户外概念，目前涵盖徒步、攀岩、滑雪、越野跑四大冬季运动，未来将根据季节轮换主题。
今年已有多家品牌为户外品类开设独立门店。比如8月，特步在厦门SM城市广场开设首家聚焦于跑步、尤其是马拉松场景的金标品类馆。
安德玛于去年7月开辟出户外系列。今年9月，安德玛户外在上海新天地东台里开出中国首家旗舰店。
去年耐克重启了围绕越野徒步展开的品牌支线耐克ACG，耐克ACG中国首店已在北京三里屯太古里南区围挡。
构建叙事场域：运动户外门店的空间细分与文化表达
运动户外门店已从单一的产品展示和零售功能，升级为运动生活方式的立体呈现，门店的空间布局也因此更加精细化。
12月22日，迪桑特全球旗舰店“未来之城”在北京华贸中心开幕。该店以“莫比乌斯环”为设计概念，在1600平方米的空间内，通过四座主题建筑与连贯动线，将滑雪、高尔夫、全地形机能与儿童世界四大场景有机串联，形成不断延伸的体验循环。
连通正门的「专精之域」主题区，以品牌的滑雪基因为线索，通过五大山峰意象呈现品牌发展进程中的重要专业节点，并结合雪洞结构、雪山缆车装置与雪山指示牌等场景化展示；「BLANC之境」以极简风格为基底，集中呈现迪桑特ALLTERRAIN系列产品。这里设置有提供专业洗护与维修服务的D-Mover's Care Center，并呈现了首个迪桑特品牌咖啡空间"DESCENTE Café"。
通过门店空间的场景化布置，品牌正在思考如何引导消费者在具体场景中理解不同产品之间的关系，以及装备如何服务于不同类型的运动体验。类似的还有迪卡侬亚洲首家户外概念店。店内设有“山野实验室”“攀岩指力测试墙”等互动体验区，通过模拟山地环境，帮助消费者在真实体验中挑选适合的装备。
店内还依据城市周边的热门户外线路进行组合展示，比如针对成都周边的贡嘎徒步、四姑娘山攀登、毕棚沟赏雪等不同线路，都有相应鞋服、配件和装备的组合陈列，让门店成为连接城市与户外的"生活入口"，让消费者对即将到来的真实户外行程更有把握。
迪卡侬亚洲首家户外概念店内的“山野实验室”
当运动户外门店转向体验化、叙事化的综合空间，空间规划的维度也进一步拓展，不再局限于运动类型的区分，更延伸至环保理念、品牌历史等价值叙事的空间表达。
12月19日，瑞典户外品牌 Haglöfs VASA 全球旗舰店于上海淮海路尚贤坊开幕。这是品牌在全球范围内的首个旗舰店。
该店以“Nature Inside, Life Outdoors”为理念，三层空间分别围绕“消融的冰川”、“极简装备圣殿”与“ESG服务空间”展开叙事，并通过麦秸、原木、矿石等天然材质复刻北欧森林质感，呼应品牌可持续主张。店内不仅系统呈现轻量化、环保材质的全系列装备，也设置维修、改造、沙龙等服务，强化品牌与消费者在功能与价值观层面的连接。
2024年李宁家族控股的非凡领越与Haglöfs品牌的所有者莱恩资本（LionRock HK）成立合营企业，带领品牌重返中国市场并加速布局。今年Haglöfs在天津、青岛、郑州、北京等城市都拓展了新门店。
与此同时，法国户外运动品牌 Salomon（萨洛蒙）在成都太古里焕新开业的全球首家滑雪加越野跑旗舰店，则展现了另一种叙事路径：通过空间、产品与体验，实现品牌基因与在地文化的深度融合。
门店以“星际之门”为核心设计概念，借助万花棱镜幕墙与光影变化营造连接时空的沉浸场景，将法式户外精神转译为成都语境下的在地表达。
产品方面，品牌计划于2026年新春推出“茶马古道系列”新春特别款，从四川历史脉络中汲取灵感，将古道地貌与马帮精神融入设计，并在该店全国首发。Salomon 在官方新闻稿中亦指出，服装将成为品牌未来发展的重点，更多服饰新品将在此旗舰店首发。
体验层面，店铺通过“心响事成”主题茶铺提供源自茶马古道的“雷响茶”，并组织“GO野成都·茶马古道”徒步活动，构建从城市零售空间到自然文化现场的完整体验闭环，实现品牌叙事与在地文化的对话。
围绕赛事荣誉构建空间叙事
12月14日，李宁首家“龙店”在北京三里屯太古里开业。
自2000年悉尼奥运会，李宁品牌首次将“CHINA 龙”元素融入中国体育代表团领奖服设计，此后连续七届奥运会为中国国家乒乓球队打造“龙服”战袍。
2025年5月李宁与中国奥委会签约达成新周期合作。这家“龙店”，是李宁围绕奥运营销的重要举措，引导消费者感受中国文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。
李宁龙店围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”以及“生活时刻”三大主题展开，李宁最新的2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备已在店中展示，并通过店门口龙的装饰、店内海报，突出了品牌与奥运的连接。
门店开业活动上，李宁还全新发布荣耀金标产品系列，首次将中国奥委会商用徽记与李宁品牌标志联合运用于产品之上。据介绍，李宁龙店中商品约90%尚未在其他李宁门店销售，约1/5的SKU使用的李宁运动科技，与2026米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备共用。
类似以赛事荣誉为主题新打造的概念门店，还比如特步金标品类馆。今年以来，特步与国内27场马拉松及路跑赛事达成合作，包括赞助了9场白金标及金标级马拉松赛事，成为赞助国内马拉松赛事最多的运动品牌。特步金标概念店中打造有“夺冠时刻”雕塑，强调了品牌代言人在马拉松赛场上的夺冠瞬间。
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