在许多方面，法国奢侈品公司爱马仕（Hermès）都在奢侈品界名列前茅，市值仅次于拥有70多家品牌的 LVMH集团。但有一项指标，爱马仕却处于业内“垫底”的位置，那就是营销传讯支出占营收的比重。
2025年全年，爱马仕全球的营销传讯支出为6.2亿欧元，占营收的3.9%，较2024年（6.37亿欧元，占营收的4.2%）进一步下降。更令人惊叹的是，在营收按固定汇率增长9%的同时，爱马仕的营销传讯支出的绝对值和营收占比却双双下降。
注：在爱马仕的财务报告中，这项费用名为 Communication（传讯），但实际包括了所有用于向客户推广品牌与产品的开支 Communication expenses include expenses designed to promote brands and products to customers。
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