Burberry最新半年报：可比门店销售额两年来首次实现增长，成功扭亏为盈

王家琦 2025-11-13 20:51

当地时间11月13日开盘前，英国奢侈品公司 Burberry （博柏利） 集团公布了截至9月27日的2026上半财年关键财务数据：

总营收同比下降5%至10.32亿英镑，按固定汇率计算同比下降3%；
可比门店销售额同比有微弱增长，这是两年来首次实现可比门店销售增长，其中第二季度同比增长2%，扭转了第一季度同比下降1%的趋势；
调整后营业利润为1900万英镑，而去年同期为亏损4100万英镑，成功扭亏为盈。

上半财年，大中华区可比门店销售同比下降1%，但在第二季度恢复增长（第一季度：-5%；第二季度：+3%）。

Burberry 首席执行官 Joshua Schulman 表示：“在 Burberry Forward 战略实施一年后，我比以往任何时候都更加坚信这家非凡的英国奢侈品公司。凭借我们永恒的英国奢华品牌表达的一致性和改进的产品供应，我们已经开始看到客户重返他们喜爱的品牌，从而实现了两年来首次的可比门店销售增长。虽然现在还处于早期阶段，还有更多工作要做，但我们现在有证据表明，Burberry Forward 是恢复品牌相关性和价值创造的正确战略路径。我们满怀信心地前进，Burberry 最好的篇章就在眼前。”

今日伦敦股市开盘后，Burberry 股价一路上涨，截至当地时间上午10时，股价较昨日收盘价上涨6.98%至13.41英镑/股，总市值达到48.37亿英镑。今年以来，Burberry 股价已累计上涨37%。

——Burberry 业绩具体表现：

就地区来看（按可比门店销售额）：

EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）上半财年同比增长1%（第一季度+1%；第二季度+1%）。该地区的增长得益于本地支出的推动，抵消了整个上半年游客活动的减少。
美洲地区上半财年同比增长3%（第一季度+4%；第二季度+3%），继续受益于新客户的增长，抵消了夏季美国游客支出的下降。
大中华区 上半财年同比下降1%，但在第二季度恢复增长（第一季度-5%；第二季度+3%）。
亚太地区（包括日本、韩国、东南亚等）上半财年同比下降2%，但季度间持续改善（第一季度-4%；第二季度持平）。其中韩国上半财年持平（第一季度+2%；第二季度-2%），日本上半财年下降5%，但在第二季度恢复增长（第一季度-10%；第二季度+2%）。

就品类来看（按可比门店销售额）：

外套在上半财年和第二季度在所有地区的表现均优于平均水平。
围巾等软织物（Softs） 持续表现强劲，上半财年和第二季度均实现双位数增长。
皮具在季度间有所改善，但总的来说，在上半财年仍然充满挑战。

按渠道来看：

批发营收按固定汇率计算同比下降11%，按报告汇率计算下降12%，略好于此前的中双位数下降指引。这反映了2025秋季系列改进的售罄情况，关键战略合作伙伴的季内订单有所增加。总体而言，集团计划未来拥有一个规模更小、质量更高的批发业务。
授权许可营收按固定汇率计算同比下降8%，按报告汇率计算下降5%。香水和美容业务（包括Goddess和Her系列）的持续强劲表现，被旧款香水系列的计划性去库存所抵消。

截至9月27日，Burberry 在过去6个月中新开了4家门店，关闭了11家，目前全球直营门店共有415家。

——Burberry Forward 战略进展

财报重申了“Burberry Forward”战略计划。首席执行官 Joshua Schulman 在评论中表示：“我们现在有证据表明，Burberry Forward 是恢复品牌相关性和价值创造的正确战略路径。”

在过去的上半财年中，Burberry 的战略进展亮点如下：

通过“永恒的英国奢华”（Timeless British Luxury）表达，加强了品牌吸引力；加快了具有鲜明英国特色的故事叙述节奏，创造了普遍可识别的故事和形象。
客户对2025秋冬系列反响热烈；外套和围巾的初步势头现在正扩展到其他品类。
通过提升产品陈列、跨品类商品推销和新的客户服务工具，增强了店内体验；迄今已推出超过100个围巾吧（Scarf Bars），并有望在年底前交付200个。
2026夏季系列获得积极反响，导致来自引领潮流的批发合作伙伴的需求增加。
在欢迎现有客户回归品牌的同时吸引新客户，客户增长实现连续改善。
成本优化计划有望在2026财年底前实现每年节省8000万英镑。

——展望全财年

展望2026全财年，Burberry 表示：“我们仍处于转型的早期阶段，宏观经济环境仍然不确定。我们今年的重点是在重燃品牌欲望方面取得的早期进展基础上再接再厉，这是实现营收增长的关键先决条件。我们预计，随着时间的推移，我们的举措将产生更大的影响。我们将通过专注于简化、生产力和现金流，实现持续的利润率改善。我们仍然相信，我们正将业务定位为恢复可持续、盈利增长的轨道上。”