中国大陆门店销售同比大涨20%,助 Hugo Boss第四季度表现好于预期


德国奢侈品集团 Hugo Boss 日前公布了第四季度的财务数据,由于中国和英国销售的回暖,第四季度的表现好于预期。

第四季度中,Hugo Boss 的部分财务数据如下:

  • 销售额 7.25亿欧元,同比下跌3%,以不变汇率计算下跌1%,表现相比第三季度(同比下跌6%)有所好转
  • 以不变汇率计算,零售额同比增长4%
  • 可比门店销售额同比下跌3%,跌幅相比前三季度大幅收窄
  • 由于集团对北美分销业务的调整,批发销售额同比下跌13%
  • 全年销售额26.9亿欧元,同比下跌4%,以不变汇率计算,同比下跌2%,与集团此前的预测相符

第四季度各个市场的表现如下:

  • 以不变汇率计算,亚洲市场的销售额同比增长了5%,相比第三季度的下跌3%大为好转
  • 英国的销售表现强势,推动欧洲市场整体销售额实现上涨,以不变汇率计算同比上升2%,达到4.22亿欧元。德国本土的销售额也有所上升
  • 美洲市场延续了之前的疲软表现,以不变汇率计算,销售额同比下跌12%

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由于对中国市场的定价策略进行调整,缩小了与欧美价格之间的差距,第四季度中国大陆的销售实现强势增长,以不变汇率计算,可比门店销售的同比增幅达到20%,是亚洲市场销售增长的主要推动力

中国消费者是目前奢侈品行业最大的消费群体,每年消费额占到全球奢侈品销售额的三分之一以上。虽然在过去两年多里,中国政府打击腐败和经济增速放缓等因素,导致中国消费者对奢侈品的需求有所下跌。但是最近在刺激本地消费的政策影响下,中国消费者的需求开始回升。

去年五月接任公司 CEO 的Mark Langer 在一份声明中表示:“第四季度的表现证明了我们目前正处在正确的发展方向上。”

此前,集团预计2016年全年的营业利润将会下跌17%至23%。在公布第四季度的财务数据之后,Hugo Boss表示,预计2016年全年的营业利润跌幅将在17%左右。全年的详细财务数据将在3月9日公布。

消息公布之后,Hugo Boss 的股价上涨了7%。

(消息来源:综合官方新闻稿、路透社和美国网站WWD的报道)

(图片来源:Hugo Boss官方网站)

(责任编辑:LeZhi)

 


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