开云集团2016财年销售同比增长8.1%,红红火火的Gucci和YSL一半销售来自八零后


法国第二大奢侈品集团 Kering(开云)发布2016财年报告:受益于旗下品牌 Gucci 顺利复兴,Yves Saint Laurent 销售强劲,集团2016年利润和销售额增长均高于预期。

2016财年,开云集团关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长 6.9%至 123.85亿欧元,按可比架构同比增长 8.1%
  • 经营利润同比增长 14.5%至 18.86亿欧元
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比增长 12.7%至 23.18亿欧元,占销售额的比率为 18.7%
  • 净利润同比增长 16.9%至 8.14亿欧元
  • 奢侈品部门销售额同比增长 7.7%至 84.69亿欧元,按可比架构同比增长 7.8%,经营利润同比增长 13.3%至 19.36亿欧元
  • 运动和生活方式部门销售额同比增长 5.5%至 38.84亿欧元,按可比架构同比增长 9.0%,经营利润同比增长 30%至 1.23亿欧元

受此消息提振,周五开云集团股价上涨2.63%至 230.6欧元,为近十七年以来的新高

各奢侈品集团 2016年强劲的销售表现进一步证明,奢侈品行业正逐步复苏。LVMH集团也表示,受益于美国和欧洲市场销售强势,以及亚洲市场需求回升,2016年集团销售和利润均超出预期,总销售额首次突破 370亿欧元大关。爱马仕集团2016财年全年销售额同比增长 7.6%。(详见《华丽志》此前报道:LVMH集团2016年第四季度业绩大好,全年销售首次突破370亿欧元,Arnault对新财年保持谨慎态度 爱马仕集团2016财年销售额同比增长7.6%,中国大陆表现出色 

奢侈品部门
  • 直营门店销售额同比增长 10.3%,其中亚太和西欧市场表现最佳,分别增长 13.6%和 13%
  • 电商销售额增幅达 20%以上
  • 直营门店和电商销售额占奢侈品部门全年销售额的 72.3%
  • 皮具、成衣和鞋履销售额呈稳步增长

Gucci

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  • 销售额同比增长 12.3%43.78亿欧元,按可比架构同比增长 12.7%
  • 经营利润同比增长 21.7%至 12.56亿欧元
  • 直营门店销售额同比增长 14.8%,除日本市场外,其他市场增幅均高于 10%
  • 电商销售额同比增长 19%,批发销售额同比增长 5.7%

在设计总监 Alessandro Michele 和 CEO Marco Bizzarri 的领导下,Gucci 推出全新 “geek chic”风格,并重新装修门店,采用巴洛克式的设计风格,充满创意,带有昆虫和动物图案的皮质手袋也大受欢迎。开云集团执行董事 Jean-Francois Palus 表示:“我们重现了 Gucci 梦。2017年,Gucci 会继续推动集团销售额可持续增长。”

法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)分析师 Luca Solca 表示:“Gucci 已通过自我改革成功扭转局势。 ”

集团 CFO Jean-Marc Duplaix 表示,因取消门店打折活动,第四季度,Gucci 可比销售额同比增长 21.4%,高于分析师预测的 13%,为开云集团贡献了 60%的利润。据悉,Alessandro Michele 设计的产品销售额占品牌第四季度总额的 85%。

Jean-Francois Palus 指出,Gucci的销售额仅为某些全球顶极奢侈品牌的一半,暗示品牌仍有充足的增长空间。Marco Bizzarri 表示品牌的长期销售额目标是 60亿欧元。今年,品牌将在全球 60~70家门店融入新的门店概念,还将于 2月22日在米兰举办男女装混合时装秀,并于下半年推出一款新香水。

Yves Saint Laurent 

ysl

  • 销售额同比增长 25.3% 12.2亿欧元,按可比架构同比增长 25.5%
  • 经营利润同比增长 59.3%至 2.69亿欧元
  • 直营门店销售额同比增长 32.4%,所有市场和产品品类均以两位数增长

在创意总监 Anthony Maccarello 的领导下,YSL 不断取得进展,2016年第四季度,销售额同比增长 20.5%,经营利润同比增长 20%;直营门店销售额同比增长 32.6%,其中表现最好的西欧、亚太和北美市场分别增长 42.7%、37.8%、30.3%。

Bottega Veneta

  • 销售额同比下滑 8.7%至 11.73亿欧元,按可比架构同比下滑 9.4%
  • 经营利润同比下滑 20.6%至 2.97亿欧元

财报指出,Bottega Veneta 销售额再次下滑的主要原因是游客人数下滑。位于中国大陆和韩国的直营门店销售额有所增长但难以弥补因中国游客消费减少导致的亚太和西欧市场销售额下滑。2016年,Bottega Veneta 不断发力的鞋履品类强势增长,为品牌贡献了 7.1%的销售额。

虽表现不尽人意,但开云集团表示品牌还有非凡的潜力。未来,品牌将继续实施复兴战略,提高知名度,培养现有顾客的忠诚度及吸引新顾客。今年,品牌将在纽约麦迪逊大道开设一家新旗舰店,并对品牌经典的编织手袋进行“新的诠释”

其他奢侈品牌

  • 销售额同比下滑 0.6%至 16.98亿欧元,按可比架构同比下滑 0.3%
  • 经营利润同比下滑 14.2%至 1.14亿欧元

BalenciagaAlexander McQueen 和 Stella McCartney 等品牌系列表现良好,高级定制和皮具品牌销售额同比增长 4.2%。珠宝品牌表现较好,但腕表销售额持续低迷。

运动和生活方式部门

puma

  • Puma 品牌的销售额同比增长 7%至 36.42亿欧元按可比架构同比增长 10.4%,经营利润同比增长 37%至 1.27亿欧元
  • 其他运动和和生活方式品牌销售额同比下滑 13.5%至 2.42亿欧元,按可比架构同比下滑 8.4%,经营利润同比下滑 241.7%,亏损 340万欧元

赞助运动赛事、与歌坛天后 Rihanna 合作推出联名系列,准确的市场定位和增长战略推动 Puma 销售持续成长,鞋履销售额同比增长 12.7%,服装销售额同比增长 9.6%,各销售渠道销售额均有所增长。第四季度,Puma 品牌电商销售额同比大涨 67.5%。当被问及是否有计划出售 Puma 时,Jean-Francois Palus 表示,首要任务是提高品牌的盈利能力

2017年关键词:数字化

Jean-Francois Palus 表示,出生于 1980年后的千禧代消费者,为 Gucci 和 YSL 贡献了 50%的销售额。2016年第四季度,千禧代为 Gucci 贡献的销售额同比增长了 70%

为了吸引更多千禧一代消费者,集团将加大在数字化方面的投资,同时控制在新门店的投资。

Bottega Veneta 将在新 CMO Lisa Pomerantz 的带领下进行数字化变革。Balenciaga 今年的数字营销预算增长至原来的三倍。Gucci 则将在中国大陆推出电商渠道。

尽管整个奢侈品行业大环境形势不明,但开云集团表示今年会进一步提高经营表现,强化现金流。集团董事会主席兼 CEO Francois-Henri Pinault 表示,因香港市场转暖,中国和美国市场需求不断增长,对 2017财年持乐观态度。

附:

2016财年核心数据

2016 key f

2016财年奢侈品部门业绩数据

luxury

2016财年运动和生活方式部门业绩数据

sports&lifestyle

(消息来源:开云官方财报,路透社、美国网站 WWD)

(图片来源:官方财报、品牌官网)

(责任编辑:LeZhi)


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