新政成效显著,Hugo Boss 上季度销售利润超预期,中国大陆销售两位数增长


德国时尚集团 Hugo Boss 近日公布了 2017财年第一季度的核心财务数据,得益于中国经济复苏和英国旅游消费的增长,本季度销售额和净利润都高于预期。

截至 2017年 3月 31日的 3个月内,Hugo Boss 的核心财务数据如下:.

  • 销售额同比增长 1%至 6.51亿欧元,高于此前分析师预期的 6.41亿欧元
  • 净利润同比增长 25%至 4800万欧元,高于此前分析师预期的 4600万欧元
  • EBIT(息税前利润)同比增长 20%至 6440万欧元
  • 去除特殊项目后的EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比增长 4%至 9740万欧元
  • 毛利率上升了 30个基点达到 64.4%

按地区:

  • 欧洲:销售额同比增长 3%,得益于当地需求和旅游消费均有所回升,其中英国销售额同比增长 7%
  • 亚太:销售额同比增长 1%,中国市场销售额同比增长3%,其中,大陆市场可比销售额增速达到了两位数,抵消了香港和澳门地区的疲软表现
  • 美洲:销售额同比下降 7%,源于集团减少了折扣促销活动,同时随着零售逐渐向线上转移,门店客流量也有所减少

Hugo Boss 降低了产品在中国的定价,使其接近欧美的定价水平,并通过重新谈判租金和关闭亏损门店来降低成本

TIM截图20170504131530

按渠道:

  • 零售:销售额为 3.71亿欧元,与去年基本持平;线上销售额同比下降 27%
  • 批发:销售额为 2.63亿欧元,同比增长 3%,受到欧洲业务出色表现的推动
  • 授权:销售额为 1700万欧元,同比增长 5%

按分类:

  • 男装:销售额为 5.77亿欧元,同比增长 1%
  • 女装:销售额为 7400万欧元,同比增长 2%

按品牌:

  • Boss:销售额为 5.54亿欧元,同比下降 1%
  • Hugo:销售额为 9700万欧元,同比增长 16%

Hugo Boss 正处于重大的品牌调整之中,集团现在重点关注 Hugo Boss 两大品牌,这一调整将会在接下来几周发布的 2018春季系列中呈现出来。今年 6月中旬,Hugo Boss 会在佛罗伦萨 Pitti Immagine Uomo 发布 Hugo 大秀;7月在纽约时装周举办 Boss 大秀。(详见《华丽志》相关报道:暌违九年,Hugo Boss 六月重返意大利佛罗伦萨男装展 Pitti Uomo )

Hugo Boss首席执行官 Mark Langer说:“我们在本财政年度有了一个良好的开局。”同时他再次确认了集团 2017年预期:销售额保持稳定,净利润增速达到低双位数,EBITDA(去除一次性项目)波动幅度在 -3%到 3%之间。

此外,Hugo Boss 还将实施一整套全面措施以提升客户流量,并优化集团网站,使电子商务重新走上正轨。(详见《华丽志》报道:Hugo Boss披露五大新政:减少女装营销力度,简化品牌组合,亚洲大幅下调价位)该公司预计零售业务将在今年余下时间有所回暖。

根据各公司最新披露的季度财报,包括 LVMH ,Kering(开云),Hermes(爱马仕)在内的多家奢侈品集团,在今年第一季度的表现都非常出色,意味着全球奢侈品市场的确步入了复苏阶段。

详见《华丽志》app 相关报道:

丨图片来源:Hugo Boss 官网

丨责任编辑:朱若愚

橙湾尾图


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

品牌:

相关阅读