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Tiffany & Co.要开线上快闪店,181年历史的奢侈珠宝品牌如何“抓住”年轻消费者?

朱若愚 2018-08-15 00:25

进入2018年,美国奢侈珠宝零售商 Tiffany & Co.(蒂芙尼) 接连传来利好消息。
近期,蒂芙尼公布第一季度财报,全球销售额同比增长15%超出预期(其中以中国为代表的亚太地区增速超过28%),推动股价飙升23%。这个成绩对于蒂芙尼新任 CEO Alessandro Bogliolo 领导的管理层来说,无疑是一针强心剂。
作为蒂芙尼第二大市场的中国,也是该品牌的战略重点。近日,蒂芙尼宣布将于今年9月在天猫旗下奢侈品专属频道 Luxury Pavilion 首次试水快闪店,意在为中国消费者提供无缝式全渠道购物体验。
“全渠道模式”是 Alessandro Bogliolo 上任后推行的改革战略的一部分。2017年10月,Alessandro Bogliolo 出任蒂芙尼 CEO,此次任命多少有些临危 …

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