“B系列”大获成功,Burberry 继续深入 Instagram社交型电商业务


在宣布加入 “Drop” 式上新阵营后,英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)推出的限量“B系列”取得了巨大的成功。

该系列由品牌创意总监 Riccardo Tisci 负责设计,在一定期限内通过社交媒体在线发布限量版产品。B系列的第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫,售价450英镑,于去年9月首次推出,在不到24小时内迅速售罄。从那时起,Burberry 一直在每月17日通过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交软件推出24小时限时精选产品。

此外,B系列计划也一直在扩展中。2019年2月推出的 Small Title 手袋首次在美洲地区开售,并在数小时内售罄。为进一步加强品牌的社交电商服务, Burberry 美洲的消费者可以直接从 Burberry 的 Instagram 账号付款购买商品,而无需转到其他电商网站。从本质上讲,这将使消费者在 Instagram 更便捷、流畅地购物。

Burberry 营销和数字部门副总裁 Rachel Waller 表示:“Burberry 一直在推动数字创新,以改善客户的消费体验。我们已经看到了B系列产品的巨大成功,从单纯的互联网社交媒体营销升级为社交型电商业务。”

B系列的成功也在 Burberry 于1月发布的最新季报中体现。在2019财年第三季度中,亚太地区主要由中国市场带动,销售额实现了中位数上涨。在中国市场,B系列新品上架是微信上最受欢迎,最令人期待的奢侈品牌上新活动之一。(详见《华丽志》报道:Burberry最新季报:每月限量上新的 B系列收效显著,为英国脱欧做好万全准备

除 Burberry 外,H&M、adidas 和 Kylie Cosmetics 等20多个品牌都与 Instagram 展开了APP内下单购物的合作。

关于Instagram品牌营销的更多案例,Instagram 时尚合作部门的首位负责人、华裔时尚媒体意见领袖 Eva Chen(陳怡樺)近期分享了自己的经验。(详见《华丽志》此前相关报道:如何提升社交媒体影响力?Instagram 与300多家时尚和美容品牌分享经验

丨消息来源:美国网站 FashionNetwork 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Burberry 官网

丨责任编辑:刘隽


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